從觀眾需求中尋找欄目創新點

如今，觀眾獲得資訊的渠道越來越多，扎根在觀眾身邊的縣級台如果在欄目設置、節目制作上墨守成規或一味跟風模仿，將失去觀眾和市場。服務觀眾，制作不同類型、滿足不同收視需求的節目，從觀眾的需求中尋找欄目創新點，是激發電視節目生命力的有效途徑。

一、從實用需求層面定位欄目內容選擇

消費時代，電視節目不是藝術品，也不是用來評獎的，而是提供給觀眾（消費者）的產品。觀眾對產品的需求豐富多樣，而實用、貼近是最基本的需求。與城市台、省級衛視、央視的資源優勢和技術優勢相比，縣級台不夠“高大上”，但完全可以俯身“接地氣”，在小舞台上有大作為。找准適合自身發展的優勢和觀眾實用需求的定位，就明晰了欄目的內容選擇。

2014年4月初，吳江電視台在前期充分調研、准備的基礎上，全新推出《田園新天地》、《鱸鄉講壇》等6個欄目。《田園新天地》是一檔對農欄目。隨著城鄉一體化發展、現代農業推進和“美麗鄉村”建設，蘇南農村被賦予“新農村”的建設內涵，“三農”內容理應得到電視媒體更多的關注。《田園新天地》取材源於本土，關注特定群體的實用需求。欄目選題內容包括針對農時農事提供實用技術指導、時新的政策信息和種養銷信息﹔以實例引導現代種養業產銷路徑﹔展示推介休閑採摘農業﹔介紹農業產業化生產過程等。主持人體驗、參與式採訪，去新聞化的敘述，賦予了內容新的表達方式。

吳江電視台同期推出的其他幾檔欄目，無一不是在受眾實用需求的支撐下，挖掘本土資源設立的。《健身時間》欄目源於吳江全民健身熱潮的興起，主持人做健身主角，健身俱樂部、瑜伽館、游泳館等機構的教練手把手教授健身方法，以此推廣各項全民健身運動﹔《警情公開課》將吳江公安辦案過程中碰到的典型案例以情景劇形式展現，普及安全防范知識，宣傳法律法規﹔《鱸鄉講壇》圍繞“社科人文”主題，重點挖掘吳江各地的古鎮、古村、古跡和傳統風俗文化，邀請當地民俗學者、專家講解，與觀眾分享本土文化。這些欄目內容平實、清新、貼切，符合生活和時代節拍，既有分眾化指向，又不失大眾化傾向，盡量滿足觀眾多層次的實用需求。

二、從參與需求層面進行欄目平台拓展

電視具備聲畫傳播優勢，但新媒體的蓬勃發展正日益擠佔電視的發展空間。電視人必須主動作為，滿足受眾選擇電視欄目實現參與的需求。互動參與可以有效增加社會資源對欄目的支持，拓展欄目平台，延伸傳播效果，實現多方共贏。

吳江電視台新設和改進的6個欄目，都獲得了相關部門的支持。部門參與電視欄目聯辦，目的是借助電視媒體的傳播優勢，通過欄目實現服務職能，這一點與電視欄目拓展服務功能的目標一致。部門的參與為欄目的運作、拓展提供了便利。為配合《警情公開課》的拍攝，吳江公安部門負責提供每一集情景劇的素材，提供拍攝場所，並專門挑選5名警察出演情景劇。節目播出后，公安部門與吳江電視台聯合，多次走進社區，現場宣傳情景劇裡反映的安全防范要點、法律法規知識和實用業務辦理手續等，將熒屏宣傳與現場宣傳進行線上線下的結合。

自媒體時代，電視觀眾已不滿足於你播我看，他們需要平台展現自我，表達觀點，實現參與。這給電視欄目帶來機遇，依托所舉辦的活動，利用微信、微博、論壇及二維碼等網絡平台和工具，電視媒體可以實現欄目的延伸。

《健身時間》欄目開播之際，吳江電視台同步啟動了“吳江首屆肚皮舞大賽”，通過海選、晉級賽、決賽三個環節的推動，在市民中掀起了一股學習肚皮舞的小旋風。欄目中設置的“龔健塑身記”板塊，以主持人龔健的減肥行動帶動眾多肥胖人士一起減肥。欄目組向社會公開招募有減肥意向者，組建“減肥達人營”，引入競爭PK機制展示減肥效果，得到眾多參與者響應。吳江電視台旗下的吳越在線網站論壇、微信公眾平台等也同步跟進互動，開展有獎競猜、掃二維碼等活動進行二次傳播，為欄目贏得了廣泛關注。

三、從休閑需求角度豐富欄目表現形式

評價一檔專題類欄目的優劣，基本標准是有用且好看。其中“好看”指內容好看、形式新穎，與觀眾收視心理預期一致。現在，人們生活、工作壓力較大，休閑娛樂成為人們業余生活的共性需求。制作電視節目應從觀眾需求出發，豐富表現形式。

一是展現輕鬆基調。主要在於對節目的編排、解說、畫面拍攝及現場互動等方面的把握，力求貫穿輕鬆情緒，讓觀眾看著舒服、不累。《健身時間》每期開頭都以一個微型情景劇導入，內容有主持人在辦公室裡練空中游泳，在健身館裡練拳擊等，這些內容都會在同期節目裡稍后出現。情景劇搞笑的表演讓人忍俊不禁，勾起了繼續看節目的欲望﹔《田園新天地》內容源自鄉土，不時穿插淳朴優美的田園風光，配上音樂，讓人賞心悅目。解說詞中，類似“淘氣的小蠶繭們在水裡不停地打著小滾”這樣生動活潑的表達，傳遞出輕鬆愉快的情緒。

二是發揮主持人效應。主持人是欄目標識之一，休閑的主持風格會對欄目起到畫龍點睛的作用。《田園新天地》的主持人既在演播室主持節目，又是出鏡記者，走田埂、下稻田、進羊圈、鑽大棚……腳穿膠鞋、頭戴草帽的形象與報道內容協調一致，讓節目接了地氣，贏了人氣。

三是注重節目包裝。主要借助電視技術和新媒體技術，增強節目的視覺效果。《鱸鄉講壇》改版后，由原先的單人講課變為主持人與嘉賓互動，啟用全新演播室背景，內容以歷史上吳江的地名為主，凸顯本土元素。節目採用全高清拍攝和制作，后期添加大量特技、視頻、圖片、字幕。精美的節目包裝讓觀眾在輕鬆愉悅的氛圍中潛移默化，受到文化熏陶。（作者單位：吳江電視台）