国产动画电影网络口碑传播的实证研究

长期以来，“口碑越差，票房越高”的逆增长现象一直是困扰国产动画电影的症结。 然而2015年 7月10日上映的《西游记之大圣归来》，却凭借 8.7分的豆瓣高评分和众多网友在社交媒体上的自发大力宣传，在 3 天内票房过亿，最终票房超过 9 亿，夺得国产动画电影票房总冠军，为国产动画电影和国产电影?供了一次“高口碑+高票房”的成功实践。本研究从豆瓣、知乎、微博三个基于用户生产内容的社交网站平台入手，发掘网络口碑如何推动电影的票房峰值，考察国产动画电影与社交媒体营销相结合的有效途径，为国产动画制作与宣发走出困境?供建设性参考。

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数位时代下的公众人物隐私权分析

“毕福剑事件”引起了人们对于数位时代下，公众人物隐私权和传播自由权两者之间冲突的伦理思考。本文首先对新闻事件做了简单的梳理，其次对公众人物、隐私权及数位时代做出定义、分类和最新发展等方面的文献梳理和小结，发现社群主义思想深刻影响着网民行为、新的空间隐私正在形成、技术发展使当事人的隐私权容易受到二次侵犯。最后，作者提倡公众人物讯息的分级传播，提倡坚守公共利益的标准，以“最大善意”和“最小恶意”为出发点，做出符合逻辑的道德选择。

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你为何而转：微博用户转发行为预测模型的构建与影响因素探究

微博用户的转发行为已成为信息扩散的关键机制。本研究旨在构建模型对转发行为进行预测，并分析其影响因素。首先根据“5W模型”，提取微博作者、微博文本、微博接受者和相互关系四个一级维度特征，并细分为39个二级维度特征，利用支持向量机构建预测模型，再通过新浪微博数据，对模型进行评估。预测模型的查全率为58.67%，精确率为82.19%，F1值为68.46%，这表明预测模型的表现令人满意。本研究还利用信息增益算法计算39个二级维度特征的影响力，并以此对其进行排序。结果表明，“微博作者活跃度”、“微博作者和接受者标签相似度”、“接受者活跃度”、“微博主题与接受者标签相似度”四个因素对转发行为的影响最大。本研究结论在微博营销与舆情分析等领域将有很多潜在应用。

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政治传播学视阈下的“习大大”媒介形象呈现研究——以人民网“习大大”系列报道为例

近两年来，中国媒体对于“习大大”这一形象的塑造与传播不仅使得国家领导人的形象深入人心，而且获得了国际主流媒体的关注。本研究基于政治传播视角，以新媒体的快速发展作为背景，以“习大大”的媒介形象呈现作为具体研究对象，选择具有代表性的网络媒体人民网对“习大大”的系列报道作为样本，使用扎根理论与内容分析法相结合进行深入分析，探讨新媒体对“习大大”媒介形象的呈现。研究发现，新媒体通过丰富的传播内容和传播方式，倾力将“习大大”塑造为一个亲民化、个性化、生活化、国际化的领导人形象，个人形象更加突出鲜明，一定程度上消解了领导人形象的政治权威性，反映出政治新闻娱乐化的倾向。

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媒介新宠——“弹幕视频”传播形态之初探

弹幕视频，一种能够让自己的评论实时内嵌于视频之中的新兴媒介。相比于在视频下方的指定位置进行留言/发帖/回复等较为滞后的信息交流方式而言，弹幕视频展现出更具针对性的评论表达、更加碎片化的信息传播模式、更迅速的信息反馈机制等综合特点。一方面，“弹幕”凭借着直接且实时的信息评论方式，打通了“信息隔膜”；另一方面，当“弹幕”铺天盖地“视频”时，就“解构”了视频原本要传递给观众的感知，同时也“重构”着新的影像意指。由于弹幕视频是媒介的后起新秀，不免会出现例如：净化功能消逝、群体 极化、宣泄性“网络人”等一系列问题。因此，本文还对弹幕的监管提出了改进性建议。

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“MOOC”困境：发生在知识分享中的媒介市场效率问题——基于清华大学“学堂在线”网站的数据研究

目前，在线教育市场打破传统课堂的空间束缚走向网络平台，实现了前所未有的开放性，用多元的教学内容面向不同知识背景的学生，或免费或收费的进行知识资源的分享和传播。MOOC（Massive Open Online Course）即“大规模在线开放课程”通过与知名学府合作的形式，免费向全球各地学员提供课程。能够看到，对于MOOC的研究还多停留在实践层面的分析，很少从市场效率角度来研究。本文试图通过对清华大学“学堂在线”平台上67个科目共480门课程进行分析，探究该媒介平台上的教育资源配置效率，信息效率、制度有序效率等方面的问题。

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基于“鱼缸实验”的中西新闻网站设计分析——以人民网与西方新闻网站的网页对比为案例

“鱼缸实验”是反应东西方思维方式差异的调查，调查结论对新闻网站设计的启示就是要尊重用户的特殊性和重要性，针对性地安排网站版面和内容、提高新闻的可读性。人民网和西方新闻网站的网页风格迥异，体现了“鱼缸实验”的结果，但也需要网站设计遵循传播规律和市场变化的需求进行微调整。

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“数据驱动”思维下的新闻演绎：一项基于人民网、新浪网、《卫报》数据新闻实践的比较研究

伴随着互联网的飞速发展，“大数据”技术的广泛应用，数据新闻作为未来新闻业的最新发展趋势而备受各界关注。本文利用内容分析法，通过对代表官方主流媒体的人民网、代表商业新闻媒体的新浪网、以及作为西方数据新闻范例的英国《卫报》网站在数据新闻实践方面的比较研究，来探索我国网络媒体发展数据新闻的理想路径与未来前景。

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媒介融合背景下“澎湃新闻”的网络化转型战略研究

“澎湃新闻”是上海报业集团着力打造的“专注时政与思想的互联网平台”，作为报业转型的“探路者”，一上线就声名鹊起。依托传统媒体的人财物优势，澎湃在内容生产、产品定位、互动模式上显示出品牌效应和新旧融合的潜力，然而其以用户增长带动广告收入的盈利模式能否达到预期效果，也存在诸多疑问。运营一年，澎湃新闻的得失初露端倪，本文将研究其成功经验和潜在困境，为传统媒体在网络化转型中如何发挥自身优势并并吸取互联网思维，最终实现盈利提供思考和对策。

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极端组织“伊斯兰国”利用网络宣传政治主张、传播极端思想和招募人员等，其社交媒体运用十分成熟，进入“线上圣战3.0”阶段。本文聚焦“伊斯兰国”的网络宣传，关注其电子刊物《大比丘》和社交媒体内容，分析其特点，旨在知己知彼，为网络反恐提供参考依据。

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BuzzFeed网站商业模式特点分析

BuzzFeed是美国著名的新闻聚合类网站。本文以美国网络新闻商业模式的创新为背景，采用案例分析法，从战略方向、运营结构、经济模式等方面分析BuzzFeed网站商业模式的特点。这对当今我国新闻网站商业模式的创新具有启示意义。

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社会化媒体时代传统新闻业的权威塑造：以PX议题为例

社会化媒体语境下，传统新闻业的专业权威正在面临新的挑战。本研究通过对《人民日报》、《南方都市报》关于PX议题报道的分析，探讨在社会化媒体语境下，传统媒体如何维护其专业权威。研究发现，以《人民日报》为代表的传统党报通过对社会化媒体上的不实内容进行范式修正，以舆论引导的方式巩固其业已建立的专业权威。在对社会化媒体上的内容进行修正的同时，传统媒体也在主动调整自身的报道范式，借此提升自身的专业权威。具体而言，在PX议题中，《人民日报》用技术科普的方式，以科学权威支撑其专业权威；而《南方都市报》对自身专业权威塑造的思路，则更多呈现出传统的新闻专业主义的操作范式。本研究试图为新的媒体环境下传统媒体的权威塑造提供参考借鉴。

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移动互联时代《人民日报》社交媒体平台新闻话语的转变——基于对2015年上半年微信公号“侠客岛”所推送的反腐议题文章的文本分析

本文通过分析微信公号“侠客岛”中2015年上半年所推送的反腐议题的文章，梳理“侠客岛”在语言风格方面的特点，总结《人民日报》在社交媒体平台新闻话语的转变。

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学习者采用MOOC的影响因素研究：基于清华大学“学堂在线”的用户调查

本研究在创新扩散的理论视角下，研究了MOOC学习者活跃度和满意度的影响因素，并且借助已有MOOC平台，向特定受众的总体实施问卷调查，这在国内的相关研究中还很少见。通过对清华大学“学堂在线”平台用户的调查和回归分析，本研究发现：（1）平台功能设计的互动性、学习者利用平台向他人分享的便利性、平台推行方的传播效果，是影响学习者学习活跃度和满意度的重要影响因素；（2）学习者决策的独立性与活跃度呈负相关，与满意度呈正相关，活跃度主要受到平台上“他人”的影响，满意度则受到平台“自身”的影响。

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新华社如何利用推特平台对外报道“9·3”胜利日阅兵

在西强我弱的全球传播态势下，新华社正积极探索通过海外社交媒体平台进行对外传播。本文通过对新华社Twitter账号在本次“9·3”胜利日阅兵期间发布的推文进行时间、频率、主题、形式和个例等方面的分析，从中总结出一些规律。同时为我国主流媒体提出建议，探讨如何更有效地利用海外社交媒体平台进行国内重大事件的对外传播。

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