分享到人人
分享到QQ空间三、全媒体时代更应用足用活新媒体
多年前，许多报纸、杂志、电台、电视台的发展道路只是通向“百年大刊”或者打造“传媒集团”。而如今，当人们登上web2.0高峰就会发现，打造全媒体才会有“一览众山小”的气魄。换个角度，我们可以这么说，随着全媒体时代的来临，曾一度被认为会走向没落的传统媒体，终于迎来了各自弥补先天弱势、重新获得发展的绝佳时机。
因此，提早谋划，整合内部资源，打造兼容开放的全媒体平台，才是媒体持续发展，立于不败之地的有效手段。新闻传播本质上是信息和知识的传递，不论是以报纸、广播还是以电视、互联网为载体，让受众爱听爱看都是前提。而随着互联网、手机等为代表的新媒体快速发展，“人人都有麦克风，人人都是通讯社”。信息的爆炸式增长也形成了受众快速浏览、碎片化阅读的习惯。大量个性化的信息需求，必将导致传播最终变为“所有人对所有人”传播。
目前的传统主流媒体具有信息准确、内容权威、表达系统的特点及优点，在内容生产上具有其突出优势。在信息时代背景下，如果融合新媒体的传播形式及渠道，无疑会大大扩充其影响范围、增强其影响力。以陕西广播电视台为例，以往传统的广播受覆盖范围所限，其影响力很难出省，自从有了互联网流媒体（陕西广播电视台10套广播频率的节目都可通过网络在线收听），其影响范围已大大超出省外。
据网站流量分析统计数据显示，原金号网的网友已包括美国、澳大利亚、英国、加拿大等30多个国家和地区；而从2011年10月1日到2011年10月31日中国访问者省份分析情况来看，来自北京地区的浏览量占到国内总量的36.%%，其次才是陕西，浏览量占国内总量的25%；今天，通过互联网，国内外所有被网络覆盖的区域都可以听到陕西广播电视台的10套广播节目。
另外，从新闻宣传的角度来讲，如果实现传统媒体与新媒体间良好的资源整合与互补，则能够极大提升其舆论影响力。以庆祝新中国成立60周年宣传为例，原金号网推出的“风华岁月60载”专题，既有文字稿件，又有广播专栏，还有活动视频，更有与网友互动的老照片展示、“祝福祖国”留言等，充分彰显了媒体融合的影响力。
其次，从互动参与的角度来说，用好新媒体，才能更好的服务受众、赢得受众关注。如今的媒体受众已经不仅仅是新闻信息的使用和消费者，随着技术手段的发展进步，人们早已投入到媒体内容的制造、传送和展现当中。新媒体所能提供的多种互动渠道如：报名、投票、调查、博客、论坛等等，无疑使传统媒体与受众进行全方位、多角度互动更加快捷和方便。
四、内容生产流程再造是传统媒体实施全媒体战略的关键
全媒体不是媒体与媒体的简单组合，而是多种媒介形式的有机融合，是一种前端链条融合，后端链条分化的传播模式。传统媒体要实施全媒体战略，就需要打造出一条包括“内容采集——内容编辑加工——内容多次发布——内容数据存储——内容多次出售”等环节的产业化链条。
在这种模式下，如何使先前的单介质记者转型成为多媒体记者，是内部新闻生产流程再造的一个重要问题。据已有两年多全媒体运行经验的烟台日报传媒集团总编辑郑强介绍，他们的记者编辑如今已“一专多能”。在新闻现场，记者们会用手机发布快讯，用相机拍下现场照片，同时用摄像机录下相关视频。几分钟后，这些内容就出现在水母网和手机报上。原来只写文字稿件的记者，如今既拍摄图片，也录制视频，成为具备“多栖”作战能力的全媒体人才。
同时，编辑也开始了角色转换，除了对新闻价值的专业判断、新闻信息整合加工外，也开始考虑报网互动，融合创新，以实现传播效果叠加。现实中，我们会发现，其实，让记者拿起手机、照相机、摄像机并不难，实现全媒体转化的关键还在于其内部的内容生产流程再造。如何使记者采回的稿件第一时间出现在受众面前，是许多媒体无法突破的瓶颈问题，大多数传统媒体拥有自己的网站，但多是作为数字报或者单位形象的展示平台。如果通过一套内部系统，将多媒体记者采写的图、文、音视频等新闻素材归于其中，使得同一内容不同形式的新闻产品能够沿着各自既定的渠道运行，就可以实现一件新闻产品的多介质、全方位传播，大大增强单一媒介传播的影响力。
所以，实现流程再造，建立一内部稿件中心至关重要，其相当于媒体内部的指挥中心，其他各广播、电视、网络、报纸等业务部门环绕周围，多媒体记者才写的稿件由指挥中心确定其新闻价值，并最终决定以一种或几种媒介形式将产品呈现，转而编辑分发各自下线部门。对于多数传统媒体来说，内部流程再造第一需要理顺内部各部门间关系，第二需要建立一个可以容纳音视频、文字以及图片的稿件平台，第三，还应该建立起一套记者稿件采用统计办法，以方便量化考核，激励先进。
全媒体时代的流程再造应该是“开放、兼容、多元、承接”，也是传统媒体以最低成本获取最高效益的自我更新之道。在全媒体时代，信息供大于求，受众尤其需要更快、更准、更全、更可信、更可读的信息。无论是传统媒体还是新媒体，都需要不断改革创新，找准定位、办出特色，才能长远发展，做大做强。
参考文献：
[1] 刘长乐.全媒体时代的思维转变与战略实施[J].中国记者,2011(5).
[2] 文成国.全媒体时代:大胆用足用活新媒体[J].网络传播,2011(7).
[3] 吕道宁.解读烟台日报传媒集团全媒体模式——访烟台日报传媒集团社长、总编辑郑强[J].中国地市报人,2010(Z1).
 |
