内容源——国内电子书发展的瓶颈【2】

3.内容资源数量少且雷同

国内良莠不齐的众多企业纷纷进入电子书领域，对于那些终端阅读器厂商自建的内容资源平台，每个平台的内容资源数量有限，而读者喜爱的资源太少。我国的电子书，例如汉王，与国外的不同，外国的电子书并不预装内容，而中国的电子书都预装了大量的数字图书。但是多数资源都是没有版权的，已经进入共有领域的作品。例如古典作品，内容也雷同。而且原创内容不足，编校质量低劣。国内的图书市场，除了教材课本和专业出版，只有不到百分之十的大众出版份额。一旦冒出一本引起读者关注的畅销书，马上就会有相近和相似的图书出现，在数字出版商眼中，为了好的图书版权他们会花大量资金去购买，包括跟风作品，即使他们知道这些图书即便购买了版权也下载量不高。

4.数字图书版权问题

我们总是羡慕美国电子书迅速且完善的发展。但从本质上看，美国电子书市场的繁荣很大程度上得益于其完整的数字内容平台以及完善的版权保护措施，但这是中国所缺乏的。在目前的数字版权与资源共享界限不太明晰的情况下，数字盗版现象十分严重。目前，除少数新闻出版单位生产的电子书外，其他大多数电子书都是分出版单位生产的，因此出现了版权和分销权的问题。然而这却是制约电子书发展的一个关键问题。而且，传统版权人进入互联网后，角色并未做出改变，而运营商和新媒体服务商不肯拿出收入与作者利益分成。所以，当作者和出版社权益得不到应有的保障时，自然就对内容的创新和发展造成了制约。电子书原本是要给读者以更大的阅读空间和阅读选择自由，现在的阅读器因受版权所限，都是预先植入一些内容强加给读者，实际反而限制了读者的阅读选择。

5.内容形式化

大多数传统出版社只图形式参与，不图利益回报。一些出版社仅仅把自己已有的纸质图书电子化，或把现有内容资源用数字技术储存附带赠送，或把已出版的图书放到网上传播，没有赢利模式，更没有产业发展构思。而且出版社自身的资源比较单一又缺乏有效整合，无法满足数字出版对海量内容的要求，只能把数字出版仅仅看做纸质图书的一种辅助手段和内部资源聚合措施。对于出版社而言，大多是各自为战。有了好的畅销书，主要是从纸质图书中赚取利润，最后了才会想到把书进行“数字化”。

6.内容源在产业形态转化中难以实现增值

内容资源管理平台的开发，个性化增值服务的延伸还需要长期的摸索。而单纯的网络商店所提供的图书又受到如阅读器不相容等种种因素的影响，使读者在选择时受到限制，所以很难在短时间内得到快速发展。

7.内容市场混乱

造成这一困扰的原因主要是盗版内容充斥网络，没有好的品牌内容。绝大多数的用户会选择不要钱的盗版书籍下载，而且平台上没有用户必须要下载的图书。不同于艾斯维尔等国际巨头，他们的图书无论是学术水平或是内容题材都是世界尖端的水平，很多读者购买kindle阅读器是为了方便阅读艾斯维尔出版的图书，国内目前没有一家出版社能达到这样的高度。由于缺乏内容的吸引，用户购买阅读器后更多选择下载网络盗版资源。

三、对于电子书内容资源发展的建议

数字出版仅仅是出版变革的一种形态，内容永远是核心，而无论采用哪种技术对内容进行加工；采用哪种技术进行传播；传播的终端采用哪种技术产品阅读，内容的价值都不能被改变。技术只是内容的载体而已。随着网络化、数字化趋势的不断加强，电子书正成为未来的图书阅读终端。对中国电子书企业来讲，在全球电子书产业格局尚未形成之前，构建完善的内容运营平台，形成自主的标准体系，才是提升产业竞争力的关键所在。

知名产业战略咨询机构帕勒咨询公司分析认为，国内电子书产业必须从内容运营平台以及上游核心资源两个维度上进行突破，一方面，在国家相关部门的引导与支持下，构建完善的数字内容运营平台，从根本上解决电子书发展中可能遭遇的内容危机；另一方面，通过整合产学研的力量进行自主技术创新，掌握上游核心资源电子纸的相关技术，从而建立有利于国内企业发展的行业标准。

1.完善数字版权监管机制；

2.加大著作权人的利益；

3.建立整体性的内容平台；

4.出版社与新媒体公司的融合；

5.建立专业数据库。

参考文献：

[1] 龚捍真,匡文波,王权.中国电子阅读器发展的现状分析[J].中国传媒科技,2010(6).

[2] 张立,石坤.电子书产业发展状况及趋势[J].现代出版,2010(9).

[3] Going Mobile: How Publishers Are Solidifying Strategies and Adapting to the Mobile Market[M].Executive Summary November 2010 from ABC.