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广西壮族自治区网信办副主任刘伯贤:做好“精神厨房”饭菜 保障“精神厨房”安全

2014年11月01日22:06    来源:人民网-传媒频道    手机看新闻

广西壮族自治区互联网信息办公室副主任刘伯贤

人民网11月1日电 (宋心蕊 燕帅)由主要中央和地方重点新闻网站负责人、主要商业网站负责人、部分地方网信办负责人参加的“依法办好网站,讲好中国故事”座谈会1日上午在苏州举行。广西壮族自治区网信办副主任刘伯贤在座谈会上发言,以下是发言内容。

依法办好网站,讲好中国故事,这两句话实际上浓缩了中央关于管好、用好互联网的核心观点。如果把网站比喻成生产精神食粮的厨房,那么依法办网就是要保障“精神厨房”这个平台安全。讲好中国故事,是要求“精神厨房”的饭菜要做好做香,要做得有味道、有特色,要让别人喜欢吃。

所谓“讲好故事”,实际上是如何提升产品质量、如何弘扬正能量、如何增强舆论引导效果的问题。这是网站的一项重要任务,也是一个非常复杂的难题。现在,宣传工作面临的最大挑战不是怎样去应对危机,也不是组织那些热热闹闹声势浩大的报道,而是怎样让受众信得过那些正面的声音,提升权威性和公信力。讲故事不难,关键是怎样讲好,怎样让别人听得见,记得住,信得过。我有以下几点看法:

第一,要准确把握受众的心理和需求,明白目标受众到底喜欢听什么,这个目标受众可以是根据年龄、区域而进行区分的。

第二,要明白自己要讲什么故事,明白故事背后真正想要表达的是什么意思。

第三,怎样讲故事。是宏观叙述一哄而上,还是分门别类地讲?是干巴巴地把观点主张说出来,还是把观点主张隐含在故事当中来讲?是自言自语地讲,还是借助第三方力量去讲?是高声高调地讲,还是实事求是地讲?是单向灌输地讲,还是多向交互式地讲?是在相对静态的页面上讲,还是在移动端、户外电子屏上去讲?怎么讲故事需要精细化的研究,因为只有把这个故事放在当今的话语环境中去讲,顺应受众的接受心理,契合网络传播规律,注重引导策略,讲究沟通技巧,我们才可能把中国故事讲好,把中国声音放大,进而为改革开放营造国内外良好的舆论环境。   

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(责编:宋心蕊、燕帅)




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