中国电影改变世界电影格局 总票房47亿美元增长36%

　　日前，艺恩咨询发布了《2014年中国电影市场影响力研究报告》。报告显示，中国电影应对进口片挑战的能力正在增强，“好莱虎”已经无法对中国电影构成巨大威胁。但是，中国电影也有自身的缺陷，比如，中小投资的热门类型影片“同质化”严重，说明中国电影缺少创新与突破。

　　中国市场高速增长 北美市场停滞下滑

　　2014年中国共上映影片388部，总票房达47亿美元（合计296亿人民币），增长率达到36%。相比之下，北美电影市场全年票房为103亿美元，与2013年相比却下降了6%。事实上，除印度、韩国和法国外，这种下降趋势还发生在日本、英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等大多数国家。在全球及各国电影增长停滞和放缓的背景下，中国电影正在以令全世界震惊的速度快速增长。

　　中国电影的增长并非完全依赖进口大片，中国电影整体市场及国产电影的提升是其制胜不可或缺的重要因素。从另一个角度说明，好莱坞进口大片不是目前中国电影最大的威胁，因为其最具竞争力的影片均已进入中国。中国电影真正需要的是提高自身影片创作，特别是在高概念影片上发力。

　　中国电影出现新力量

　　2014年票房TOP30中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了中国国产片的近70%票房，其他如武侠类、惊悚类、魔幻类等多种类型齐齐发展，可以说国产电影在多元化类型探索上的效力渐显。与美国市场不同的是，美国仅科幻片一类便占据了市场的45%，类型高度集中化特点显著。除类型多元化之外，中国电影还出现了一批具有创作力和市场号召力的导演和作品，如《智取威虎山3D》、《亲爱的》、《匆匆那年》、《后会无期》等受到观众追捧，也涌现出一批青年电影导演。

　　艺恩认为，一方面，中国电影新力量正在快速崛起，新晋、跨界导演作品以及话题性电影显著增加，这些电影打破固定模式，受到年轻观众的喜爱。另一方面，除影院快速发展外，O2O电商网站迅速崛起优化电影票价和扩展电影新用户，多元营销激发用户观影意愿，提高用户购票频率，可以说“渠道+观众+营销”合力促进中国电影增长。

　　中国电影仍需完善

　　根据艺恩对行业内的深度访问估算，2014年由电影所带动的整体产业规模超过687亿元，间接提供不少于50万个就业岗位，对国民经济的贡献将会愈加重要。不仅如此，中国电影市场正在潜移默化地改变世界电影格局。

　　目前，中国电影快速发展的同时仍有很多有待提升和完善之处。目前，中国电影衍生品发展缓慢，产值比重低、产品类型少且销售渠道不完善。虽然电影类型发展趋于多元，但是中国电影观众类型单一，中老年、儿童、男性、家庭、农村等类型观众比例小且观影频率低。中国电影在未来仍待新突破。文/本报记者 肖扬