城市台电视节目的创新

【摘要】面对复杂多变的电视媒体市场环境和重重压力，城市台生存压力越来越大。创新是城市台应对竞争和挑战的关键词，本文通过创新理念、创新机制、创新类型三个方面，探讨城市台推进节目升级、打造核心竞争力的路径。

【关键词】创新；节目；内容；城市台

从央视、省级卫视的竞争态势可以预见，城市台将面对更为激烈的竞争环境。据央视-索福瑞统计数据，今年上半年与去年同期相比，多数城市台的全天市场份额都有所下降。面对复杂多变的电视媒体市场环境和层层重压，城市电视台生存压力越来越大，出路何在？

创新与探索是城市台积极应对竞争和挑战的关键词，在节目建设上应以更大的创新力度，通过创新理念、创新机制、创新类型，完善节目创新机制，拓展丰富节目类型，推进节目内容升级，打造核心竞争力，巩固节目收视市场。

一、创新理念，节目内容全新升级

节目内容是电视媒体运营的基础和品牌打造的核心要素。城市台在大投入大产出的综艺节目、独播大剧不占优势的情况下，新闻类、服务类、方言类等本土化自办节目成为赢得市场的主要产品。不少城市台在这方面也曾进行成功探索，从受众需求和市场角度出发，打造出了一批受到市民广泛喜爱的大众化品牌栏目，走出了一条适合城市台节目发展的道路。

随着市场环境的变化、新媒体的崛起，受众的收看要求不断发生变化。近年来，不少城市台的品牌栏目出现了收视波动，市场份额受到冲击。CSM数据表明，今年1—7月，央视和卫视上星频道市场份额有新的提升，地面和市县级台市场份额持续下降。也有一些城市台的节目在竞争中站稳脚跟，表现出了比较强的抗击打能力。通过对各档节目的分析，除了一些主客观原因，能否不断创新升级，能否满足观众求新求变的新需求是节目能否成功的关键因素。在央视新闻频道新一轮改版创新中，追求信息量的“多”、时效性的“快”和强化评论的“狠”，适应了互联网时代受众对资讯需求方式的转变，使得央视新闻频道的节目收视有了新的提升。在多媒体、多渠道、多终端时代，需要创新理念，在内容建设上加快与新媒体融合，把互联网思维植入到电视创作中去，以适应网络时代受众对节目内容更新更高的要求。

1.节目内容题材的选择上“顶天立地”

“顶天”就是转变地域观念，突破地域限制，拓展节目空间。对全国乃至全球的热点在节目中及时反映。城市台的新闻首先考虑的是贴近性，以本土化选材作为吸引本土观众的重要手段之一，但从互联网的普及和多媒体发展的现状来看，仅仅依靠本土新闻是不够的，网络时代热点频现，新闻热点已经突破了原来的地域界限，新闻栏目不能将视线只集中在本地、身边，全国范围内的重大事件也应给予关注。新闻类节目在最具关注度的热点新闻上缺位，一定会被边缘化。围绕热点事件，网络也提供了大量的线索、报道、图片、视频等内容资源，相比过去，给予了地方媒体关注大事极大的资源便利。

“立地”是从本土化理念出发，找出重大事件与本地民众的关联性，直接的如热点新闻与本地人和事的关联，间接的如对本土有警示作用或者可以借鉴的。特派记者的现场调查或者独家视角个性的解读等，贴近本土，吸引本地受众。

开拓视野，延展内容，提取价值，一来，显示了媒体抓取题材和报道能力的提升，二来，在民生新闻的转型升级中，逐步走出了以往的信源瓶颈，打破了原本民生新闻主要依赖电话热线报道家长里短的状况。在新闻题材上，将民生与社会热点、公共事件等有机结合起来，强化节目的深度、锐度与温度。

2.报道题材的挖掘更近更深

“更近”是强化记者的现场报道和调查报道。对热点新闻、突发事件，应该创造条件，尽可能在第一时间派出记者，用SNG、3G连线等方式，把最近、最新的信息传递给观众。

“更深”是强化深度报道。深度报道是对一个热点新闻事件的深度挖掘和全方位、多层面的剖析、解读和延伸。做到这一点，需要在对国内外热点的选择和梳理的基础上，加强对网络资源的重新整合，将与新闻主题有逻辑关联的内容，进行重新优化组合，通过对热点新闻事件的切分展示和层层解读，增加新闻版面的深度、广度和跨度。将前方记者出镜报道与后台编辑内容联动，做出大体量的节目内容，这种对新闻事件直观立体展示所产生的集聚效应，能吸引观众注意，将大热点、高关注转化为本地的高收视。

3.报道手段强化评论观点

转变思维定式，从题材竞争到媒体价值竞争。在当前独家首发题材越来越难得的情况下，传递新闻立场和价值观的媒体更有竞争力。通过多样化的新闻评论，打造多种观点展示平台，传递媒体价值观。主持人、新闻评论员、意见领袖、特邀嘉宾、场外观众参与观点表达。对新闻事件进行多元观点展现，在观点的碰撞和互动中，给观众提供深层多面的思考。

4.节目形式增加互动体验

加快与新媒体的互动与融合，创新节目样式，打造多元化互动平台。通过节目平台与网络的互通，设计与观众互动的环节，使之成为新闻资讯的一部分。通过微博等手段对新闻事件进行民意调查，发起投票，收集评论，为节目提供更加丰富、生活化、贴近性的观点，使栏目成为多元意见的表达平台，有更好的视听体验性和互动性。拓展新闻题材，创新节目样式，提升节目的前沿感，吸引更多年轻观众。

二、创新机制，加大节目创新力度

针对节目竞争现状，城市台必须把节目创新提升到新的战略高度，在完善节目创新机制、明确创新责任、加强新形态节目观摩、组织开展节目专项研讨、注重创新研发实效等方面进一步加强和提升。节目创新是增强内部活力的有效方式，也是历练、培养、发现人才的平台。

1.完善创新机制

有计划、有步骤、有组织地开展节目创新活动，将节目创新的目标和责任纳入考核制度中。在制定具体业务单元的目标责任时，将节目研发创新指标落实到相关责任主体，并设置相应的考核权重和奖惩措施。通过进一步完善节目创新运作机制、考核机制和保障机制，在政策体系、机制保障、考核奖惩、人力资金等方面形成鼓励创新、激励创新、努力创新的机制和氛围。

2.明确节目创新目标

在深入了解受众需求层次、需求结构、需求变化趋势的基础上，确定节目类型、节目结构、节目定位和节目内容，努力满足受众需求，引领受众需求，创造受众需求。在保持和巩固现有内容平台优势的同时，不断推出具有较强区域影响力的品牌栏目。

3.优化创新路径与方法

将创新研发作为贯穿年度的长线工作，以标杆热播节目观摩、“头脑风暴”式研讨、创新研发征集和创新方案实施等环节为主要载体，打通全体员工参与创新的通道，并通过四个载体的交叉实施，推进重点项目创新，凸显创新成果的落实力度。

三、创新类型，丰富拓展节目类型

据CSM数据，当前中国收视格局仍是电视剧、新闻、综艺引领类型节目收视，生活服务、专题为第二梯队。在电视剧、电影面临资源竞争时，进一步丰富节目类型，集中力量打造出能够引发观众强烈反响的品牌栏目，正日益成为城市台的核心竞争力和收视、营销的坚强保障。

1．改变语态，营销结合，打造生活服务品牌

生活服务类节目是城市台在民生新闻、方言栏目之后拓展的一个新领域。生活服务栏目应改变传统 “我说你听”的新闻资讯播报模式和资讯采编心理定势，通过对演播室生活场景式包装、主持人角色化定位、节目内容娱乐化呈现等形式的创新来带动节目细分市场、贴近目标受众，在内容创意、题材选择、策划编排、画面语言等方面做精做活。明确栏目定位，细分内容，也有利于与广告商合作。

生活服务类节目还可与新媒体结合，充分发挥微博微信的营销特点，依靠微博微信吸引人气，带动产品推销。确立“生活、服务、大家”的节目理念，从简单的内容发布，到媒体制造话题，将观众通过网络反映的生活难题传播出去，再从观众中寻求解决方案。

2．与网络深度融合的脱口秀节目

近年来，网络媒体的成长和微博的普及，给脱口秀节目带来了新机遇，为其提供了极为丰富的内容题材。投入小、特色鲜明的脱口秀节目可以成为媒体融合的新载体，有着巨大的发展空间，从资源和覆盖、投入和产出角度，也非常适合城市台开办。可以开发以网络资讯为主体内容的脱口秀栏目，汇聚网络热点话题、网络视频、网络图片、微博等内容，个性化解读、娱乐化表达，二度编辑，创新培育出低成本、高收视的新型节目。

3．新型民生服务类节目

对于城市台而言，本土化的民生新闻依然是最具竞争力的节目。对传统新闻类型进行细分，产生以民生新闻为核心内容、以贴近服务为导向、以植根社区服务市民为依托、以混搭多元为节目形式的新形态民生服务类节目，拉近与观众的距离，赢得高收视。（作者单位：苏州广播电视总台总编室）