《晓说》与《罗辑思维》的启示

高晓松和罗振宇凭借《晓说》和《罗辑思维》收获数百万粉丝，挣得盆满钵满，稳稳当当地坐上了网络自制脱口秀领军人物的交椅。

未做任何宣传，2012年3月，《晓说》在优酷悄然上线，24小时内即突破了100万播放量。当年上线26期节目创造出6000万播放量的奇迹。间隔不到一年时间，2012年底，《罗辑思维》也在优酷上线。目前，《罗辑思维》在优酷上的总播放量已经过亿，微信公众号订阅数达100多万，有市场人士给予《罗辑思维》1亿美元的估值。

相对于《晓说》、《罗辑思维》等网络自制脱口秀节目的成功，传统电视媒体的脱口秀节目则显得有些尴尬。

脱口秀诞生于美国，已有五六十年历史，国内电视媒体一直在复制这一节目形态。1996年央视开播《实话实说》，在全国迅速走红，脱口秀这一节目类型开始在各个电视台开枝散叶。凤凰卫视有《锵锵三人行》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》，台湾有《康熙来了》、《国光帮帮忙》，央视有《艺术人生》、《杨澜访谈录》，卫视有红极一时的《东方夜谭》、《壹周立波秀》，市县级电视台也开始探索和尝试方言脱口秀节目，如镇江台的方言类电视脱口秀《南南嚼趣》曾在镇江家喻户晓。但与国外谈政治、谈八卦的广泛题材相比，国内脱口秀节目的话题空间相对狭窄，随着《实话实说》的停播、《壹周立波秀》的衰落，电视脱口秀节目愈发显得前景迷茫。

网络自制脱口秀节目的火爆与成功，原因有主持人个人魅力突出、受众定位明确、内容独特等，这给传统电视脱口秀节目的制作手法带来了启示。

一、主持人：个人魅力突出

在互联网时代，个人比组织更为突出。无论背后有多么强大的团队支持，传播者的个人魅力起到了决定性作用。就《晓说》和《罗辑思维》而言，用户就是直接冲着高晓松和罗振宇去的。

因为外形，自嘲为“矮大紧”的高晓松，个人符号一直是音乐才子。在《晓说》之前，他身上散发着的读书、行走、思索、分享以及博闻强记的正能量，并不为公众所知。优酷正是看中高晓松的这些强烈个性符号，为他量身订造了《晓说》。青楼、科举、镖局、航海、战争、足球、电影、音乐、旅行等众多方面的内容均来自高晓松“读万卷书，行万里路”的收获和感悟，高晓松以他独特的漫谈式的风格为脱口秀节目重新设立了一个标杆。

原央视财经频道《对话》栏目制片人罗振宇，从央视跳槽后创办了《罗辑思维》，也创造了“魅力人格体”。他说，互联网时代，魅力人格就是一切。

一直以来，传统电视媒体总认为内容为王，而过量供给的内容并不能带来观众的收视黏性。个性鲜明的主持人或嘉宾，给节目带来了新鲜感和生命力。镇江台三年前创办的《老戴维权》，是以非专业主持人、年近60岁的戴维权老师命名的一档方言类维权节目，主持人个人风格突出，深受当地观众喜爱。这与罗振宇所言的“清晰的人格带来吸附”的观念契合。

国内电视行业最早对主持人的定位大多是“帅哥靓女”，但近年来，具备学识、阅历以及社会影响力的个性主持人，越来越受到重视和重用。脱口秀节目主持人，首先修的是“内功”，从观众曾经喜爱的脱口秀节目来看，都能够让人联想到其出色的主持人。《实话实说》的崔永元、《壹周立波秀》的周立波、《今晚80后脱口秀》的王自健，都是以主持人的个性魅力成就节目的典范。

综上所述，电视脱口秀节目要突出重围，首先要在“人”上做文章。大胆创新，倡导个人化、个性化，给个人秀提供平台、创造空间。一方面从电视台内部发现优秀主持人，也要不拘一格从各个领域发掘经验丰富的人士、智者，为其量身打造脱口秀节目。

二、受众定位：小而精

耐人寻味的是，在中国网民数量破6亿大关的时代，这场网络自制脱口秀“革命”却是自上而下的，知识分子阶层首先成为这些节目的消费群，节目也旨在高端、小众。

《罗辑思维》和《晓说》都有着明确的受众定位。对此，罗振宇在《罗辑思维》微信公众号上明确提出：“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群。”而优酷也意在将《晓说》打造成一档面向高端用户的节目。

电视节目定位依旧秉承“大而杂”、广谱性的特点，在分众化时代已不相适应，网络自制脱口秀节目小而精的分众策略值得借鉴。

三、内容：独特、有趣、朴实

《罗辑思维》以“有种、有趣、有聊”为口号，最大的优势就在于节目内容的扎实与独特。作为一档知识型脱口秀节目，每个星期，主讲人罗振宇就一个话题展开，向受众推荐与该话题有关的优秀书籍，并分享自己的阅读心得。《罗辑思维》为受众呈现了众多有趣味、有意义、颠覆性的话题。比如《岳飞为什么必须死》、《奸臣指南》、《拒绝逃离北上广，见识决定命运》、《和你赛跑的不是人》、《未来脑世界》等，内容涵盖了历史、政治、社会、民生、互联网等众多领域，制造出了“听高手聊天”的感觉。此外，“死磕60秒”也是他的独门绝杀技。每天早上6点，他都会准时发出一段语音给《罗辑思维》微信公众账号的粉丝。这可能是一段读后感，也可能是一个小段子。

为了满足受众的口味，罗振宇和高晓松在话题讲述的过程中，注重采用轻松幽默的形式。节目中，他们会夹杂一些诙谐的语言，自嘲性的调侃话语，加上丰富的面部表情，给人以轻松愉悦之感。

与内容独特扎实、骨肉丰满相比，在视频制作上，《罗辑思维》和《晓说》的视觉效果可以用朴素来形容。罗振宇摒弃花哨的视觉制作手段，奉行极简主义，与电视台录节目动辄几台甚至十几台机位相比，《罗辑思维》常常一个镜头到底，这在传统电视看来简直无法接受。

近年来，各电视台的选秀节目、真人秀节目“你方唱罢我登场”，这些节目形态需要大投入、大制作，而脱口秀节目仅靠一张嘴，算得上“四两拨千斤”，地方电视台制作经费吃紧，拍摄场地受限，尤其可以借鉴《晓说》、《罗辑思维》等网络自制节目的经验，将更多的人力、精力和金钱投到脱口秀节目的内容研发上。（作者单位：镇江市广播电视台）