從業者對縣級融媒體中心建設的認知研究——基於海寧市傳媒中心實地調研

在中央提出“扎實抓好縣級融媒體中心建設”的要求后，各縣市展開了如火如荼的落實工作，眾學者也對其積極研究，建言獻策。然而現有研究大多放眼於全國，聚焦於各種“模式”、“樣式”成功經驗的分享，對於初始階段的融媒體中心研究較少，也並未從縣級媒體從業者角度了解其面臨的困境，如此一來，針對性疏導及政策的推進效果可能大打折扣。基於此，本文以處於起步階段的海寧市傳媒中心為研究個案，從媒體工作者的角度深入調研，發現從業者主要呈現出“觀望等待”和“憧憬期待”的狀態。梳理其面臨的現狀后，給出針對性建議，以期為其它縣市提供建設經驗，促進縣級媒體更好地服務群眾、引導群眾，成為有傳播力、引導力、影響力、公信力的基層媒體。

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我國主流媒體在“南海仲裁案”中的傳播行為分析——以人民網為例

南海問題由來已久，但近年來國家之間的戰略博弈使其逐漸進入國際輿論的中心。2013年菲律賓時任政府單方面就中菲在南海的有關爭議向聯合國海洋法法庭提起仲裁，即“南海仲裁案”，2016年7月12日海牙國際仲裁庭做出所謂“最終裁決”。 中方多次聲明指出，菲律賓單方面提起仲裁違背國際法，仲裁庭沒有管轄權，中國不接受、不承認。人民網作為中國主流媒體的重要組成部分，在構建維護國家權益的正面大國形象方面發揮著巨大作用。本文通過分析“南海仲裁案”期間人民網關於南海仲裁案中的報道，分析我國主流媒體在南海仲裁案報道中的優勢與不足，希望能為中國在國際話語權的爭奪上提供參考。

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微博平台明星負面新聞信源類型與網民參與的關系初探

微博已經成為我國極具影響力的社交化媒體平台，不僅為網民提供了海量的信息，而且憑借其強互動性成為網民意見表達的重要場所。從內容上講，微博呈現出娛樂化的趨勢，明星丑聞屢屢爆出，往往因網民的參與發展成輿情事件。本文根據信源對明星負面新聞進行分類，採用問卷調查、內容分析的研究方法，對微博平台上的明星負面新聞信源類型與網民參與（包括積極性和態度表達）進行了實証研究，最終証明網民對信源信任度與其參與積極性之間存在相關關系，而不同信源爆出的丑聞往往涉及不同議題，因此網民的態度表達也呈現不同的趨勢。

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以《紐約時報》為例分析國際主流新聞媒體的數據新聞可視化——兼談對我國數據新聞的啟示

隨著信息時代的到來，數據新聞逐漸進入公眾的視野，數據新聞改變了以文字為中心的單一敘事形式，編輯海量信息篩選有用的數據，以圖形形式呈現給讀者，幫助受眾清晰認識數據背后的聯系，順應了人腦對於圖形信息處理的高效性。《紐約時報》是最早涉足數據新聞領域並取得顯著成果的國際主流媒體之一，筆者希望研究它們在數據新聞方面的運用，和可視化的呈現手段，了解國內媒體關於數據可視化新聞的探索，對我國數據新聞的發展給出建議。

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社交媒體時代中國主流媒體國際傳播效果分析——以《人民日報》Facebook賬戶為例

隨著中國對外交流的深化，國際傳播成為爭奪全球話語權的重要組成部分。但由於西方民眾長期以來對中國的“刻板印象”，主要依靠政府和主流媒體所進行的國際傳播並未取得良好的效果。新時代，要提高國際傳播能力就必須找到新的傳播方式。隨著“媒體社交化”的趨勢，具有強大傳播潛力的社交媒體成為國際傳播的新方式。本文以《人民日報》Facebook賬戶為例，探討社交媒體時代如何提高中國主流媒體國際傳播效果。

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媒體品牌人格化的現象觀察

雨后春筍般崛起的自媒體公眾號，如“羅輯思維”、“吳曉波頻道”、“毒舌電影”、“凱叔講故事”等，其關聯用戶和宣傳策略的成功，標志了媒體人格化進程的推進。媒體人格化是新媒體發展的要素，更是傳統媒體轉型的關鍵。在去中心化、去平台化的新媒體環境下，本文意在從品牌經營戰略角度，淺析媒體品牌人格化的定義、意義和構建方法。

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從受眾到用戶：媒介融合下省級地面頻道的困境與策略——以齊魯頻道“草根化”策略為例

本本文以互聯網時代的媒介融合趨勢為背景，聚焦當下媒介市場熱點話題——傳統電視媒體生存與發展之道，選取了省級地面頻道這一特殊電視媒體為對象進行研究，探究其突圍策略。本文首先從省級地面頻道面臨的困境切入，認為其目前的挑戰主要源於兩方面，一為互聯網環境下受眾注意力碎片化，二為各級頻道的擠壓，尤其是幾大省級衛視帶來的觀眾收看頻道集中化。接著，筆者以齊魯頻道為例，採用文獻研究、數據分析、訪談等研究方法，從受眾分析的視角探究其草根化策略的實施根據、意義與不足，將互聯網時代省級地面頻道的發展之道歸結於對受眾的重視及用戶管理。媒介融合背景下，將傳統意義上的受眾轉變為用戶的觀念是省級地面頻道的突圍策略要義，同時也適用於整個面臨挑戰的傳統電視媒體行業。

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基於訪談法的“互聯網＋時代”網易雲音樂的新4C營銷分析

互聯網＋時代，營銷環境發生巨大變化，本文按照新4C法則的框架，從營銷角度分析網易雲音樂的成功之道：即場景賦予意義、社群尋找共鳴、內容打動情感和連接爆發勢能。並以訪談法的形式深度採訪部分用戶對於它一些營銷案例的看法，得出它的營銷模式的優點是新穎富有趣味、制造刷屏效應，但是也存在著版權、評論質量下降、營銷深度和廣度不夠等問題，最后提出建議。

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基於微博平台的政府危機傳播與情感引導研究——以長春長生問題疫苗事件為例

社交媒體時代，公共危機事件的應對面臨輿論引導與情感引導兩方面的挑戰。本研究聚焦於長春長生問題疫苗事件，基於“情景式危機傳播理論”（SCCT）和“整合危機圖示理論”（ICM）, 採用文本分析和內容分析法通過比較研究危機爆發不同階段，公眾在政務微博下評論區的情感表達與在相對無引導的熱門話題中的情感表達之間的異同，探討政府如何運用危機傳播策略對公眾的負面情感進行疏導，進而為社交媒體時代政府應對公共危機事件提供借鑒。

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社交媒體時代微博政務新聞傳播新實踐——以微博“東風快遞”為例

動互聯時代互聯網技術的不斷更新與迭代，正在重塑傳統的新聞業態，豐富新聞報道的形式，改變新聞報道生產方式及傳受關系。政務新聞作為其中重要的組成部分，不斷適應互聯網傳播規律，並隨政府治理觀念變遷與信息公開的進程不斷深入，依托媒介融合的優勢，取得新的發展成效。本文試圖分析政務新聞傳播的發展現狀，以政務微博號“東風快遞”為例，探尋當下政務傳播的新亮點與實踐。

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Vice的辯証法——商業保守主義與內容先鋒主義

Vice作為當下國際網絡原生視頻媒體領域內的佼佼者，無論在商業盈利還是內容制作方面均取得了巨大的成功。但其成功已經不能僅僅從傳統媒體時代盈利的邏輯上進行理解，即優質內容的生產幾乎必然會帶來商業上的成功，而應該將其置於當下復雜的政治經濟結構和社會文化心理結構相互交織的背景下進行考察。基於這一視角，本文認為Vice在其商業運作模式和內容制作上至少採取了兩種截然相反的策略，即商業運作的保守主義與內容制作的先鋒主義，但這兩種策略又在更深刻的層面上有著豐富的互動，並蘊含著資本運作更多元的可能性。同時，本文認為這種互動與資本更多元的可能性恰恰顯示著我們當下面臨著的精神分裂症式的危機與市場資本邏輯吞噬包含一切的風險。

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