湖南“三農”報道探析【2】

（三）同主題報道的具體個案比較

筆者選取農村醫療保障與中共“一號文件”這兩個視角，比較《長沙晚報》與《瀟湘晨報》在同一天針對同一主題所進行的報道。

2011年12月24日，就《長沙市城鄉居民基本醫療保險普通門診統籌實施辦法》的正式實施，長沙市政府就此召開動員大會部署相關工作。《長沙晚報》與《瀟湘晨報》分別給予了相關報道，並都於頭版見報。簡要分析結果如表4所示：

據表4，在醫療保障問題上，《長沙晚報》和《瀟湘晨報》均在頭版頭條給予報道，其中《長沙晚報》的復合式標題較長，信息量也較多，給出了“惠及147萬城鄉參保居民”的具體數據﹔《瀟湘晨報》標題較短，具體標明“參保者門診可報銷600元”的信息。就版面與篇幅來說，《長沙晚報》主打頭版，共807字﹔《瀟湘晨報》則是縱深推進，在頭版導讀后，於A03版進行詳細地評論，頭版246字大致介紹醫保主要內容，后續再進行相應深度報道。

2012年2月2日，針對國家指導“三農”工作的第9個中央一號文件的發布，《長沙晚報》與《瀟湘晨報》同時給予了報道，筆者抽取這兩篇報道進行比較，簡要數據如下表所示：

從表5可以看出，就排版來說，二者重視程度和傳播效果不相上下，在《瀟湘晨報》頭版上有“今年中央一號文件：持續加大農業科技投入”大字標題的渲染，具體文本內容雖處於A07版，但實際的宣傳效果不差於《長沙晚報》的A1版。

就標題而言，《長沙晚報》主副標題相結合，其信息量詳盡於《瀟湘晨報》的單一式標題，其中“第9個”透露出政府下達中央一號文件的總體數據，也突出黨中央對於“三農”問題的長時期重視。《長沙晚報》注重“保障農產品穩定均衡供給”的信息點，《瀟湘晨報》則強調“政府持續加大農業科技投入”，信息重心落腳點不同。

就內容篇幅來講，《長沙晚報》此類“三農”政策宣傳專題報道的字數遠多於《瀟湘晨報》，也足見黨報和市場化大眾類報紙對“三農”政策報道的新聞價值判斷和操作手法的差別。

（四）原創報道比較

《長沙晚報》和《瀟湘晨報》在處理黨中央相關“三農”政策的新聞報道時，為了省時省力，有時轉發新華社或者是《人民日報》的新聞稿件，在圖片選擇和文字表述上，二者都缺乏相應的創新度，依然存在人物刻板化、宣傳完美化、圖片模式化的現象。

通過抽取《長沙晚報》與《瀟湘晨報》“三農”報道樣本，進行分類歸納整理，兩份報紙三農報道的原創性數量，如下表所示：

通過表6，不難看出，“三農”報道中，《長沙晚報》原創報道比例近72%﹔《瀟湘晨報》原創報道比例為77 %﹔《長沙晚報》“三農”報道的原創性略低於《瀟湘晨報》。而在文字語言表達以及新聞圖片的原創方面，《瀟湘晨報》注重口語表達，通俗而煽情，而相比之下，《長沙晚報》在語言文字與圖片運用上比較中庸、嚴肅，但是不生澀。

四、《長沙晚報》與《瀟湘晨報》“三農”報道的共同缺陷

（一）“農民”作為報道主體時常被淡化

報道“三農”問題，農民理應是被表現的主體，因為農民是主角。但兩份報紙的“三農”報道，農民、農民工的主體地位有時依然被冷漠、邊緣化，以農業部門或地方政府為主角的報道佔據了“三農”報道的大部分，領導新聞和二手資料偏多，會議報道、政策圖解抑或工作經驗呈現較多，農民或者農民工喜怒哀樂的生動真切新聞，卻沒有及時有效報道出來。

（二）報道角度比較狹窄

報道大多停留在三農問題的表面現象或者是某一政策實施、領導視察講話當中，缺乏較新的報道視角。湖南省是農業大省，農業產品豐富，農業科技研究發達，同時也是農民工輸出大省。“三農”報道不僅只是圍繞農村經濟及農民生產、生活展開。目前。兩份報紙的報道中，有關村干部、農民、農民工的視角依然存在樣板化、典型化、符號化，題材切入的角度缺乏新穎。

（三）兩報從事“三農”報道的記者編輯人員，其“走轉改”的力度較弱

有些記者編輯對湖南省的“三農”問題既缺乏深刻的認識，也缺乏專業素養和報道熱情。“三農”問題報道從傳播者、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾到傳播效果等，存在扁平化、模式化、膚淺化的認識，不少記者編輯有些急功近利和浮躁心態，直接影響了採訪作風、素材的有效收集、整理加工和主題表達的力度。

五、湖南“三農”報道的改進建議

（一）改變工作作風，深入群眾，了解農民

記者要改變工作作風，深入基層，走進農村，走進田間地頭，充分地了解農村、農民。客觀而言，一些記者怕往農村跑，認為“沒時間”、“耗精力”、“不劃算”。到農村基層採訪，去一次至少要一兩天時間，費時費神不算，回來還不一定能寫成稿子或者及時上版面。在辦公室打打電話、收收郵件、編編會議材料一天寫兩三篇稿件沒問題。另外，在報紙工作量的考核上，對“三農”報道稿件並無明顯優惠政策。因此，一方面記者下不去，另一方面發生在農村基層的大量鮮活的新聞上不來。“三農”報道，根在基層。農村是最大的基層，天地廣闊，新鮮有價值的素材多，關鍵看記者能不能沉下去。記者隻有深入基層接“地氣”，心裡才能有底氣，三農報道也才能冒“熱氣”。隻有關心農業，走進農村，了解農民，才能夠真正了解其所需，政策所缺，這樣才能夠提供真正有價值的“三農”報道，也才能夠調整好“三農”報道的切入點，增加“三農”報道的新亮點。

（二）帶著對農民的情感去報道“三農”問題

記者報道新聞就得用自己的感情全身心地投入現場[1]。有學者指出，在某些關於社情民生的題材中，可以考慮通過對硬新聞軟化的方法，寫出人情味濃郁、語言輕鬆活潑、富有視聽效果，易於讀者感官接受的新聞來。這種新聞採寫手法上的人文關懷，黨報應該予以重視[2]。因此，從事“三農”報道，記者也可換位思考，轉換角色，調整心態，把自己當做“農民”的一分子，這樣採訪挖掘素材才比較順暢，農民才能與媒體拉近感情，與記者交朋友。同時，注意用農民看得懂的文字去寫作，用農民的話說“三農”的事，避免干巴巴、文縐縐的語言來採寫“三農”題材，鼓勵編輯多發些圖文並茂的文章。

（三）提供實用信息，注重實用效果

新聞媒體，不管何時、不論何地，時時刻刻都要關注群眾的情緒，關注群眾的臉色，關注群眾的呼聲，把自己的思想聚焦到群眾最關心的問題上，聚焦到民眾欲知而未知的興奮點上，聚焦到群眾的願望、要求和呼聲上[3]。

改進湖南的“三農”報道，應根據廣大農村干部和農民讀者的意見，《長沙晚報》或者《瀟湘晨報》開辟一些相對固定的版面和專欄，為農民提供各地有益的經驗和農村實用信息。這些欄目不僅可以請專家學者撰稿，同時還可以請農村一線的致富能手、土專家建言獻策，對一些技術性強、涉及民生民情等的大問題開展大討論，讓農民群眾一起來參加大討論，從而增強農民的閱讀興趣，而且也讓農民對“三農”報道看得懂、用得上，從而形成一個農民與媒體互動的良好效果。

參考文獻：

[1] 徐和平,徐蕾.全身心地投入 真感情地投入——從兩篇追蹤報道看“三貼近”[J].新聞前哨,2009(4).

[2] 汪家庚.論增強黨報的可讀性及其實現途徑[J].黃山學院學報,2011(4).

[3] 熊先志.新聞連民心四招[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報,2011(4).