湖南“三農”報道探析

摘 要：《瀟湘晨報》、《長沙晚報》的“三農”報道因為媒體屬性、發行范圍、讀者定位等差異，分別呈現各自的特點。在兩型社會建設的背景下，兩份報紙的“三農”報道取得了較大進步，但依然存在不少問題，對此進行比較分析，有助於進一步提升湖南省的“三農”報道水平。

關鍵詞：三農報道﹔《瀟湘晨報》﹔《長沙晚報》

一、引 言

隨著社會主義新農村建設的開展，尤其是近幾年湖南省長株潭經濟圈按照“兩型社會”的規劃建設以來，《瀟湘晨報》和《長沙晚報》加大了有關“三農”報道的力度，二者在“三農”報道上各具特色，為“三農”新聞傳播研究提供了一定的參考范本。

《瀟湘晨報》和《長沙晚報》在湖南省內的發行量分列前兩位，其媒體屬性、讀者定位、內容產品、經營目標等方面存在諸多不同。

《瀟湘晨報》是一份市場化運作的大眾化報紙，奉行“影響無處不在，權威隻在人心”的辦刊理念﹔而《長沙晚報》兼具黨報性質與晚報特性，以“黨的權威，人民的晚報”為辦報方針。《長沙晚報》與《瀟湘晨報》在受眾市場上有比較明顯的區分度，前者主要讀者群落是機關單位公務員、事業單位員工等，后者則更受普通老百姓的喜歡。

本文通過收集2011年至2012年兩份報紙關於“三農”的新聞報道，主要從其報道數量、題材選擇、版面設置、報道角度、同主題報道、原創採寫、文字語言等方面進行比較，分析出省會黨報與都市報在“三農”報道中的特點，提出一些問題，以供有關決策部門參考。重視“三農”新聞傳播，不僅對廣大農民是福音，對新聞工作者來說，更是責無旁貸的歷史重任。

二、《長沙晚報》和《瀟湘晨報》“三農”報道的基本特征

由於對社會主義初級階段市場經濟觀念的誤讀，以及新聞傳媒界“軟文”的泛濫等因素，近十年來，一些省級乃至地方黨報對“三農”新聞報道認識不足，致使“三農”新聞成為黨報新聞報道的弱項。特別是自20世紀90年代中期以來，隨著都市報的興盛，一些黨報在“三農”報道的競爭中處於劣勢，主要表現在對重大突發事件報道時效不強，對“三農”熱點問題重視不夠，對基層農民缺乏人文關懷等方面。黨報作為我國大眾傳媒中的主流媒體，必須最大化發揮大眾傳媒的基本功能，包括思想宣傳功能、新聞傳播功能、文化積澱功能和實用服務功能等。

眾所周知，各級黨報的“三農”報道，是農民獲得政策、市場、技術等信息的重要渠道，一直受到廣大受眾的關注。《長沙晚報》作為湖南省會長沙市委的機關黨報，近幾年來，有針對性地將黨報的優勢應用於“三農”報道領域，對解決“三農”問題，推動兩型社會建設產生了積極有效的促進作用，同時，也是在“三農”新聞傳播中為其他媒體樹立榜樣，發揮好輿論引導作用。

《瀟湘晨報》作為一份創辦已經十年的市場化報紙，其新聞報道緊抓社會熱點，貼近老百姓生活。大部分報道以受眾視角透析社會百態，將鏡頭對准普通群眾，使他們成為新聞中心點。近幾年，對於“三農”報道，該報力度較大，有一定數量的議題設置，也給予了諸多人文關懷，彰顯出對農民、農民工的關心和尊重，相當程度上推動了有關黨政部門對“三農”問題的重視和解決。相比之下，其報道的文本建構更注重故事化的話語方式，讀者的閱讀體驗和感受，更勝《長沙晚報》一籌。

三、《長沙晚報》和《瀟湘晨報》“三農”報道比較

（一）報道數量的比較

為便於研究，報道樣本來自於《長沙晚報》和《瀟湘晨報》的網絡版（2011.6∼2012.6，下同），期間每周隨機選擇3天的網絡版，輸入“三農”、“農民”、“農村”、“農業”四個關鍵詞，有關報道的樣本篇數和報道體裁如1表所示：

由表1看出，關於“三農”報道，《長沙晚報》的數量多於《瀟湘晨報》。就版面設置而言，《長沙晚報》的“三農”報道主要在A版，集中於當日要聞、評述、綜述、社會新聞、時政要聞等版面，而《瀟湘晨報》的“三農”報道主要分布在B疊的“湖南•時政”和“湖南•綜合”等版面。

（二）題材選擇與頭版比較

將兩份報紙2011年6月至2012年6月的報道樣本進行題材分類，結果如下表所示：

通過表2可以看出，《長沙晚報》作為省會黨報，其黨報的喉舌功能發揮顯著，更注重有關“三農”政策的正面宣傳﹔而《瀟湘晨報》則更多關注農民醫療健康等民生大計問題。《長沙晚報》比較偏重報道領導對“三農”問題的關注與活動，以及農民典型事跡。《瀟湘晨報》則比較注重農村遭遇污染、需要加強環境保護等題材。

另外，兩份報紙頭版頭條中關於“三農”報道的選材角度如下表所示：

由表3可以看出，《長沙晚報》與《瀟湘晨報》在頭版頭條上，“三農”報道數量大致旗鼓相當，就其選材側重點來說，近一年來都比較注重從農村醫療保障、環保等角度來展開報道。比如，二者在2011年12月24的頭版中均出現相關農村醫療政策的報道，即《長沙晚報》的《社區醫院看普通門診可享醫保 明年長沙城區全面實施城鄉居民基本醫保普通門診統籌 將惠及147萬城鄉參保居民》和《瀟湘晨報》的《城鄉居民醫保參保者看門診可報銷》。