高收視率電視劇的地域文化探析【2】

二、影響電視劇收視率的其他因素——整合營銷

一部優秀的電視劇，可能出現叫好卻不叫座的現象，因為它恰好被安排在上午或下午的工作時間播出﹔而一部嘩眾取寵的粗制電視劇卻極有可能因為被安排在晚上黃金時間播出而收視率飄紅。因此我們說，影響收視率高低的因素除卻地域文化之外還有諸如：編播時間、頻道效應、營銷策略、受眾特征等等。如何將龐大的電視劇集進行有效的整合營銷、科學播出，是對電視工作者們提出的一個嚴峻挑戰。《我的團長我的團》憑借前作《士兵突擊》的閃耀光環未制作完成便被各大上星衛視爭搶全國首播權，混戰的結果是雙方兩敗俱傷，一時成為了電視評論界內談論一時的笑柄。營銷策略的得當關乎一部電視劇能否坐穩首播乃至二輪播出的第一把交椅，近兩年來，各地方頻道在注重打造自身頻道品牌的同時，也開始對首播劇的前期宣傳做足了功課。另外，類型題材的選擇和受眾的特征也是影響一部電視劇收視率高低的重要因素，如圖1所示：

三、探析電視劇高收視率之前景——求異與趨同

傳播學領域中有一個極其重要的詞匯：受眾本位。如何體現出以傳者為中心向以受眾為中心的轉變，一直是傳播學更是廣播電視媒體想要表達的意願。怎樣創作出高收視率，同時又融思想性、藝術性、觀賞性為一體的精品劇集，怎樣把地域文化與電視劇制作更好的結合在一起，於地方文化特色中求異、於奉獻大眾以精品上趨同？最根本的一點就是要把握“在題材內涵上做精，在編播方法上做巧，在宣傳營銷上做大”的集制作——拍攝——播出於一身的規范性電視劇產業鏈的運行原則。地域文化的適當突出即是對這種創作原則的合理應用。

我們有理由相信，在國內電視劇市場不斷繁榮壯大的有利環境下，以弘揚地方特色，提高大眾審美水平為己任的各電視劇制作單位將承載著“把關人”的使命，以更加謹慎、更加負責的態度為廣大觀眾制作出更多的精品劇集。

參考文獻：

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