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[學子論文]社交網絡時代網絡視頻的受眾研究【3】

葉丹

2012年12月06日13:24    來源:人民網-傳媒頻道    手機看新聞

(2)受眾的觀展與表演分析

① 利用媒介影像來進行表達

相對於傳統的網絡視頻受眾,其隻能在封閉的視頻網站裡進行臨時性的互動交流,且這多是基於某視頻內容的語言文本形式的多對多的交流,得到的是並不穩定的社交投資回報﹔而在社交網絡時代下,受眾不但可以通過文字的形式在自已穩定的社交關系圈內進行自我的表達即表演,比如進行發貼評論等,而且可以通過點擊分享或推薦視頻按鈕來引導他人觀看視頻,這一過程本身也是一種交流和展示形式。因為視頻是作者傾注了主觀意識的產物,所代表的是一定的意識特征,不同的視頻所能傳達的信息會有不同,不同類型的影像承載著不同的象征意義。盡管受眾浸泡於影像之中,但是他們對於影像的選擇、獲取卻有著自主性與選擇性,而不是一個隨意的過程。實際上,對於文化產品的選擇是個人的文化能力與文化認同的體現。[9]因而,人的主觀概念、心理認知、背景文化等內在的東西也能在這一網絡視頻的選擇、分享和推薦的社交行為中進行反映,這時,媒介影像就成為了受眾進行自我表演的資源。

② 看與被看的需要

在觀展/表演理論范式下,受眾的的行為包含了看與被看兩個方面。一方面,從觀看的角度來說,對於網絡視頻受眾,其需要從觀看視頻中獲得一些滿足,如前人有研究分析認為有“獲取信息的需要”、“人際交流的需要”“情感的需要”[10]等﹔另一方面,從被看的這一需求來講,社交網絡視頻受眾通過在其社交關系網中分享、推薦相關的視頻信息甚或同時再加以文本來輔助進行自我的表達,實質也是其希望這一視頻內容能夠得到他人的反饋信息,這是一種被看的需要的表現。這種被看的需要,包含一種自我表達,將自我向他人展示的主動性前提,而這種展示的主動性就是表演的一種。在這種情況下,人們就在他人的目光中搜尋、建構自己的身份特征、個性乃至文化品味等,想象他人會怎樣看待自己,並依據他人的視角進行著表演,從而在他人關注的目光中獲得被認同被關注的滿足感,並在此基礎上進一步強化自己的形象。因此,網絡視頻的受眾正是從海量的網絡視頻中選擇他們所需的部分,通過視頻的選擇、分享和推薦行為投射出對自己與他人的定位和想象,並因此而進行表演。

社交網絡時代為受眾提供了想象與表演的資源,作為具有雙重身份的社交網絡視頻受眾,其內容選擇、分享、推薦行為具有濃厚的表演性質。其表演,即自我表達形式就包含文本內容的消費選擇、分享、推薦、再創造等等活動。在社交網絡時代背景下,他們可以將這種表演展示在其社交關系中。由於網絡視頻具有其象征意義,受眾的表演也是主觀性、目的性的,因而受眾會希望這一自我表達行為能夠彰顯自我獨特的身份特征,如其風格品味等。所以他們在分享視頻之外,對視頻內容中的他們最感興趣的情節、話題等抽離出來,還有的人會加上一些文字、表情等的說明,附加上自己的的想象,想象他人會因此而如何看待自己,從而使得這些文本更符合自己的心意。因而,受眾就在這樣的看與被看中,得到自我表達,自我展示的心理需要。

四、結語

社交網絡時代,社交性已成為網絡視頻的重要屬性。視頻網站社交化和社交網站視頻化已經成為互聯網網絡視頻行業的一大發展趨勢。社交網絡視頻受眾對於網絡視頻內容的選擇、分享和推薦的行為,正是其進行社交的方式。受眾對網絡視頻社交性的需要,相對於較封閉的傳統網絡視頻相比來說,其開放性帶來的是一種更穩定的、回報更大的人際關系、社會交往投資,因而更受青睞。另一方面,對於這一具有社交屬性的網絡視頻,受眾能夠獲得“看與被看”的需要,能夠進行自我的表達和展示,進行自我身份的構建,也滿足了其心理的需求。因而,社交網絡視頻在現在成為了網絡視頻行業發展的趨勢,是網絡社交化的結果,也是滿足了受眾需要的結果。(作者系西南交通大學藝術與傳播學院學生)

注釋:

[1] 文衛華,《想象·表演·認同——中國大陸美劇迷的身份/認同研究》,

http://academic.mediachina.net/article.php?id=6257

[2] Claudia Clark: Book review of Audiences: A Sociological Theory of Performance andImagination,《journal of communication,autumn 1998.

[3] 張儀,《大行其道的社交網絡視頻》,《衛星電視與寬帶多媒體》,2012年02期

[4] 彭蘭主編,《中國新媒體傳播學研究前沿》,中國人民大學出版社,第45頁

[5] 彭蘭主編,《中國新媒體傳播學研究前沿》,中國人民大學出版社,第43頁

[6] 同上,第46頁

[7] 文衛華,《想象·表演·認同——中國大陸美劇迷的身份/認同研究》,

http://academic.mediachina.net/article.php?id=6257

[8] 李雪,《我國視頻分享網站中的意見領袖作用研究》,《中國商界》2009年10期

[9] 文衛華,《想象·表演·認同——中國大陸美劇迷的身份/認同研究》,

http://academic.mediachina.net/article.php?id=6257

[10] 聶建成,《網絡視頻傳播沖擊下受眾心理需要的嬗變》,《理論與創作》,2011年3期 

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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)




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