試論全媒體時代紙媒的非對稱發展

【摘要】雖然媒體競爭早已進入“戰國”時代，但要靠一種終端一統天下或許還有一段很長的路要走。在這個時間段內，在人們的信息消費日趨理性並且多元化的情況下，紙媒如能審時度勢、劍走偏鋒，以獨特的思路走非對稱發展之路，或許還能自保甚至略有發展。

【關鍵詞】紙媒﹔全媒體﹔非對稱發展

近年來，隨著新媒體的“肌肉”漸漸發達，傳統媒體尤其是紙媒以互聯網為假想敵，紛紛練兵自強。驀然回首，大家發現，紙媒不僅沒有被“狼”吃掉，反而進入了一個與“狼”共舞的時期。

不僅如此，大家也許還會注意到這樣一種現象：許多大型傳統媒體正由單兵種作戰轉向全媒體發展，它們旗下的傳統紙媒也在漸漸和新媒體進行融合，這在一定程度上正在改變著人們的閱讀形態。《三國演義》開篇有言：天下大勢，分久必合，合久必分。在媒體融合的時代背景下，紙媒尤其是都市類報紙再次面臨嚴峻考驗。有業界人士指出，留給紙媒的時間或許已經不多了。那麼，我們該怎樣來審視這種現象呢？紙媒該作如何應對呢？

紙媒當前的表面繁榮及其背后的高成本意味著什麼？

人們看到，近幾年，互聯網的大規模普及讓紙媒從業者普遍感到幸福指數急劇下降，生存壓力驟增，相繼出現了報紙末日論、消亡論等聲音，尤其是像《華爾街日報》等報紙的去紙化轉型，更是一度讓人們恐慌不已。但是，形勢的發展似乎並非像人們想象的那樣糟糕。

據中國報協2010年度理事會暨中國報業改革發展研討會公布的數據，2010年中國的報刊發行量比上年增長14%，創收高達500億美元。

那麼，從這些可喜的成績來看，我們是否認為，紙媒的逆勢增長証明傳統報業的生命力還很堅強呢？筆者認為，現在彈冠相慶還為時過早。業內人士指出，目前，我國報業已從壟斷階段進入激烈競爭階段，從低成本階段進入高成本階段，從高利潤階段進入微利化階段，報紙市場的開拓難度日益加大，轉型升級、科學發展，已經成為報業集團生存發展的必由之路。

事實上，目前除了黨報的硬性發行外，都市類報紙大都是在靠多年來形成的品牌生存，所以才會有暫時的繁榮景象。但是我們也看到，有一些品牌影響力不是很強的都市報卻在通過泡沫制造虛假繁榮。據了解，為了佔領市場、爭奪讀者，許多都市報的發行費率都在100%甚至更多，以遠低於成本的價格進行銷售，甚至補貼訂戶許多超值禮品以刺激發行，其產生的巨大差價隻能靠廣告收入來彌補，以前本來是報業集團重要經濟支柱的都市報似乎變得自顧不暇。在這種情況下，有的都市報甚至對外虛張聲勢，有意夸大發行量和營業額，以証明自己仍有實力。

另外，隨著紙張、油墨等原材料價格的不斷走高，報紙印刷成本日益加大，再加上用工制度的相繼完善，用工成本也在水漲船高，這些對紙媒來說，都是剛性的投入。為了開辟財源，許多報社都開發了許多其他產業，搞集團化發展。但這一切，都必須建立在報紙這艘“母艦”健康發展的基礎之上。如果這個平台沉沒，那其他的一切都將是無源之水、無根之木。再者，從生態保護的角度來說，傳統紙媒巨量的紙張消耗也不符合社會生態發展的要求。因為大量新聞紙的背后，是大片樹木的消失。雖然目前也有廠家採用蘆葦或回收的廢紙來造紙，但畢竟是少數，不能解決根本問題。

在種種考量面前，還有一個不容回避的事實是，讀者的閱讀興趣正在發生轉移。對此，《華爾街日報》資深記者、頭版主編威廉•格魯斯金深有體會，他說：過去買整份報紙，實際卻隻讀那一小部分感興趣的新聞，報紙這種捆綁式的產品讓特定需求者無法得到滿足。讀者或轉向專業報刊、或轉向沒有成本的網絡閱讀。在那裡，媒體提供的信息被受眾按自己的興趣化成小塊，再重新整合。讀者自己決定可以讀什麼內容，而不再是由出版商決定，這直接導致了廣告商的興趣轉移。