如何提升省級衛視的廣告價值空間【2】

二、學習王牌，打造精品欄目大幅提高廣告價值 

美國頂尖的綜藝節目可以獲得天價的廣告收入，如《星期日足球之夜》每30秒廣告收入為人民幣340.5萬元，《美國偶像》每30秒的廣告收入為人民幣212.9萬元。在剛剛過去的第三季度裡，浙江衛視《中國好聲音》欄目以超火爆的人氣紅遍全國，在長達兩個半月的時間裡收視獨佔鰲頭，最后一輯“巔峰之夜”甚至以6.101的收視率和29.47%的收視份額畫上了圓滿的句號。廣告價格也在20天裡經歷了每15秒15萬到36萬，再到150萬的三級跳，創下國內電視節目廣告費之冠，與美國一流綜藝節目的廣告收入幾乎持平。11月2日，《中國好聲音》第二季廣告招標會以10億元人民幣的好成績完美收官，又為中國電視廣告業注入了一劑“強心劑”。

目前，國內的娛樂節目從模式、制作水平、舞美效果等都在不斷向國際一流標准靠攏，《中國好聲音》採用的是“The voice of China”的節目模式，聘請國內一流制作團隊重金打造而成，世界級的節目水准可以創造一流的收視，同時也可以帶來與國際接軌的廣告收益。《中國好聲音》的成功，標志著中國電視娛樂節目已經進入國際化大片時代，這種新型的注重質量的創新類節目形態會成為中國電視文化業的新的發展形式。從《超級女聲》到《非誠勿擾》再到《中國好聲音》，有創新性的綜藝節目很容易迅速產生巨大的話題效應，引發社會的廣泛關注和熱烈討論，從而持續創造收視高點，帶來廣告收入的迅猛增長。

所以，要形成衛視獨有的綜藝標杆，不僅要塑造品牌，更要打造“王牌”。內容上，要有獨樹一幟的核心創意，破除同質化節目給觀眾帶來的審美疲勞，滿足觀眾獵新獵奇的心理訴求﹔形式上，要用大投入大制作打造綜藝大片，對節目的每個環節進行全方位細節化的精心設計，給觀眾完美的視覺享受和獨特的收視體驗﹔營銷上，要充分利用好電視媒體的高覆蓋和網絡傳播的滲透性，從前期預熱蓄勢到同步話題炒作再到后期總結升華，多維度地制造紅極一時的熱點話題。打造“王牌”需要長期的創新探索並與市場磨合，這就要有雄厚的資金支持做后盾，隻有加大節目投入力度，創新升級節目模式，才能打造有競爭力的王牌節目，大幅提升電視台的廣告價值。