魏紫川：打造有獨特優勢的全媒體產品

尊敬的各位領導，各位來賓，大家上午好！非常高興能有這樣一個機會來到銀裝素裹的哈爾濱，與大家一起分享“第十二屆中國網絡媒體論壇”的盛宴，同時我也代表新華網對本次論壇的召開表示衷心的祝賀。一年一度的中國網絡媒體論壇，已經走過了第12個年頭。每一次的成功舉辦，都見証著中國互聯網的發展，也積極推動著中國互聯網產業的進步。黨的十八大報告指出，要豐富人民精神文化生活，加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律，這反應出黨中央對互聯網內容建設的高度重視，也為網絡媒體的發展指明了方向。在全面建成小康社會的決定性階段，做大做強國家重點新聞網站，加強健康向上的互聯網文化建設，既是社會公眾的熱切期盼，也是時代進步的必然要求。我們看到，當前網絡環境和互聯網業界正在發生著深刻的變化和對輿論環境的嚴峻挑戰。

一是自媒體的全面興起，顛覆了媒體採編和審發的嚴格規范流程，變成了一個人人可以自由發言的開放平台和開放的體系。由用戶創造內容的自媒體，信息發布速度快，發布數量多，擴散范圍廣。在輿論分層中，發揮了空前的作用。尤其是微博，已經成為許多社會新聞信息的第一信息源。自媒體強勢進入到網絡新聞生產的流程中來，使得新聞媒體必須重新評估現有的自身價值，重新考慮自己的優勢和劣勢，重新調整新聞信息的供給，塑造創新一個具有嚴格新聞把關，又可以跟上時代要求的新聞採編流程。以積極的姿態，迎接新的變革。

二是先進技術在互聯網領域，驅動力越來越大，發揮至關重要，甚至是決定性的作用。部分商業網站的一些成功事件証明，隻有在技術領域搶佔先機，持續創新，佔據制高點，才可能在新興媒體市場中處於領跑的地位。當前互聯網技術的變革日新月異，甚至是分分秒秒，技術變革最新趨勢是從PC服務向移動互聯網滲透，門戶、社區、視頻、電子商務等多平台融合。伴隨大數據時代到來，平台建設向智慧提升，應對網民個性化，專業化的需求。

三是網絡媒體新加入不斷的進入。以其靈活的機制，更加有針對性和個性化的服務，擠壓網絡的空間。以傳統的網絡相比，這些新加入的產品比傳統網絡媒體速度更快，集中資源進行新的開發，滿足用戶的需求。垂直類的資訊網站和社區網站，通過低成本和個性化的擴增，逐漸增加內容，已經開始蠶食傳統網絡媒體的空間。因此，要不斷提高網絡文化產品的供給能力，提升文化產品品質，引領網絡文化健康發展，能否構建親和，包容，形式多樣的交互平台，適應網民參與文化建設的需要。能否主動初級，打通兩個輿論場，有效引導網絡輿論和社會輿論﹔能否把握時代的脈搏，不斷引領思想的進步，全力推進文化發展。已經成為網絡媒體創新內容的建設，增強文化的軟實力轉變的一個重要的方面。面對新的形勢和挑戰，新華網一年來在內容創新也做了積極的探索和實踐：

第一，進一步強化權威聲音，精確的報道。新華網履行職責能力進一步提升，權威性公信力進一步提升。一年來，新華網對重大事件報道加強策劃，日常新聞，精耕細作，深入挖掘新聞價值，內容品質不斷提升，網站綜合排名持續攀高。在各類重大報道中，均保持輿論強勢。新華網黨的十八大專題報道，內容之豐富，喜用形式之多，推出聲勢之大，瀏覽量之高，均創下新華網報道之最，發揮了輿論場的最強音。此外，新華網高質量的完成了中央領導和國外領導人活動報道，神九發射和天宮一號對接，倫敦奧運會，美國大選重大活動的報道，被海內外的網站大量的轉載，形成多次的傳播效益，凸顯新華網作為新聞信息源頭的輿論引導地位。今年以來，新華網加強了新華網評，第一訪談，第一追論，第一回應原創報道，通過有效的策劃機制，實施機制，推動互聯網文化精品的生產和傳播。新華漫話，新華速讀，新華動畫等產品，獲得網民的認可，原創微視頻是新聞點評類的產品，多期核心的觀點被主流媒體轉載和採用。我們堅持正確的輿論導向和保持內容格調的前提下，積極轉變文風，解放表達，創新內容傳播形式，提供豐富的產品形態和友好的用戶體驗，增強輿論引導的針對性和有效性。由新華網主辦的中國網視感動人物評選，今年已經是第三屆，在社會上引起了廣泛的影響。前不久，新華網被IT時代周刊，評為2012最受信賴的網站獎。在第十屆中國經濟論壇頒獎典禮，新華網榮獲最具影響力的新聞門戶獎。在互聯網周刊發布的2012年中國商業網站分類排行榜，分類門戶的排行榜中，新華網名列第一。新華微博在微博中排名第三﹔新華博客排名第五。新華網的發展論壇和新華財經，新華汽車，新華房產，新華時尚等多個專業頻道，進入了相關行業專業網站前10名。

第二，適應網民參與文化建設的需求，優化升級網絡互動平台。以打造政務微博為著力點，構建政府信息發布和官民溝通權威的渠道，以作客社區為核心的目標，著力打造有新華氣質的互動平台，加快推進用戶拓展，各項指標大幅度的提升。今年以來，新華網的web2.0平台得到進一步的升級，新華網的論壇和博客人氣大幅度的上升，政務微博的新華平台上線以來，有上萬家微博落戶。微博涵蓋全國31個省市，微政務，公益，專業化的微博平台，新華微博的影響力與日俱增。十八大期間，20萬網友參加了新華微博的大型的調查，十八大報道中，新華打造的十八大微博群和記者群，分別有140位上會記者，用戶的規模和影響力都在業內影響非常大。

第三，加強海外子網和當地語種版的建設，在與國外網民的交流中，塑造真實的中國，有效提升國家的軟實力。作為國家的新聞網站，新華網時刻牢記自己的使命，傳播中國，報道世界。一是建設更加強大，更加完善的多語種，多媒體，多民族語言的板塊，多戰略的新聞信息發布體系，加快形成具有全球競爭力的採編播發綜合業務的能力。繼去年日語頻道上線后，新華網非洲英文版和法文網，海外中文網，亞太版設計完成﹔新加坡頻道正式上線，韓語頻道正在籌建。新華網與新華社新疆分社合作開通新華網第二個少數民族語言頻道，維吾爾文頻道。

二是進一步加大和國外網民的互動交流，塑造真實的中國形象。你的觀念，你的理念，新華網英文論壇正式上線，在新華網和海外網民之間搭建起互動共聯的良好的平台。9月24日，新華網充分整合社科院獨家的英文作家欄目推出，受到社會各界的廣泛的關注和積極的評價。網友反應，社科院專家的深刻見解和新華網的權威公信力，更好的表達了中國對外的觀點，發出了自己的聲音。

第四，加快新媒體應用產品的建設，加強新業務和核心信息的銜接，打造有獨特優勢的全媒體產品。今年年初，新華網中央重點的新聞網站中，率先推出了雲計算的雲桌面系統和雲存儲的產品。包括微博，平台和雲桌面在內的9項新華網自主研發的系統。在移動互聯網領域，新華網努力參與產品，公告和終端三個互聯網核心的競爭，應用軟件，手機報，手機輿情等五大類近20種產品。其中，按照移動互聯網設計理念設計，全新打造新一代全方位多媒體移動客戶端新華炫文，內容權威生動，致力於為廣大用戶提供快速、深度，個性化的頂級收集新聞資訊服務，剛剛獲得了2012年度最佳移動媒體獎。在未來，新華網將繼續在做強新聞網，做客社區網，做優移動互聯網的思路上，強化新聞網站，社交網站和移動互聯網的融合，實現新華網作為資訊平台，社交平台，和移動增值服務平台之間的互通互聯，互動，打造一個有獨特優勢的全媒體鏈。

在數字技術高速發展的20余年的時間裡，網絡媒體的發展曾經一日千裡，也曾經跌宕起伏，給我們最深刻的啟示是，網絡瞬息萬變，唯有變化是唯一不變的，唯有創新是在競爭中制勝的唯一法寶。在今后，我們會更好的以中央重點新聞網站和互聯網文化企業的雙重身份踐行加快網絡文化發展的使命，新華網以轉企和股份制改造為契機，實現從單一新聞的網站向綜合互聯網信息服務平台轉型，朝著具有全球競爭力的一流網絡媒體，和具有較強創新能力和市場競爭能力的互聯網文化企業的目標邁進。最后在新年即將到來之際，向大家致以新年的祝福，祝大家在新的一年裡，身體健康，萬事如意。

來源：央視網