上半年非上星頻道節目創新特點和趨勢【2】

二、題材創新：民生時事、影視娛樂、生活服務掌勺﹔婚戀、圓夢退潮

從題材分布看，去年大熱的圓夢和相親節目開始退燒，僅佔到所有題材的1%和4%。民生時事和影視娛樂和生活類節目因為貼近性強，依舊是地面頻道的大菜。關注百姓身體和精神需求的健康、文化類節目今年也呈現出上升態勢，分別佔到7%和6%。中國傳統文化資源中，面向市井百姓、極易口口相傳的如說唱藝術今年得到大力開發，在南北方開花，如北京文藝頻道推出用北京話說天下事的《脫口而出》。此外，不同電視媒體也試圖從當地悠久的傳統文化中汲取更多的營養，如青島台推出綜藝晚會《幸福嶗山漫步茶香》、河南電視台推出活動《中國當代著名畫家中原行》等。

值得關注的是，盡管廣電總局對衛星頻道要求加開思想道德建設類節目，但非上星頻道也主動加開一批帶有宣教功能和公益性質的專題、訪談節目。

盡管許多題材一直有所延續，但今年也有不同程度的微創新。它們或加強受眾體驗﹔或通過技術手段提升專業性、服務性﹔或將傳統形態混搭流行模式。

三、頻道定位創新：鎖定目標，精准制導

今年以來，一些頻道從“適應觀眾需求，逐觀眾而居”，向“主動培育觀眾、引導並匯聚觀眾人氣” 演進，不少頻道盯准特定觀眾群，量身定制節目， 取得了較好的收視效果。2012年初，北京電視台將BTV青少頻道全面升級為全國第一個以青年為主體受眾的對象性專業頻道，在原有品牌欄目《最強陣容》、《軍情解碼》、《誰在說》、《北京客》、《北京青年》的基礎上，打造《書香北京》、《青春風格匯》、《青年公益心》、《青年榜樣》等等以青年觀眾為重點收視人群的“青春節目帶”，這些節目風格時尚、內容新鮮、系統化制作、規模化推出，有效提升了目標觀眾對該頻道的關注。