上半年非上星頻道節目創新特點和趨勢【3】

四、品牌節目創新：利用品牌節目中的核心競爭要素開發新節目

今年二季度晚間時段，出現了數檔以抓取品牌節目優秀主持人這一核心競爭要素為主要競爭手段的新節目，如四川電視台新聞頻道將過去在《630》等民生新聞節目中受到觀眾廣泛歡迎的主持人予以策略性使用，為其量身定制新節目，以贏得更多觀眾青睞。每周六晚間21:35—22:30播出的脫口秀《雷宇有名堂》和周日21:35—22:30播出的新聞節目《小雪看天下》，進一步發揮了主持人雷宇幽默風趣和小雪知性親切的特點，提升了該頻道周末21點檔的收視率水平。

五、版面創新：品牌關聯，組建節目群

品種齊全、側重關聯節目，形成節目群，成為近年來一種較為有效的競爭策略。2012年，福建都市時尚頻道建立常態娛樂節目板塊，按照“全民上電視，全民來拿獎”的嘉年華形式設計出“智力沖浪、才藝沖關、體能競技”三種觀眾參與模式，通過《誰是挑戰王》（周一）、《瘋狂傳送帶》（周二周三）、《超能水力方》（周四周五）三檔戶外競技節目形成了的“全民大都會”節目群，有效提升了該頻道晚間21:20—22:00 時段的市場佔有份額。

總體看來，今年上半年非上星頻道的節目得到多種類多層次的挖掘與開發，形成了以下幾個明顯特點：

1. 財經、生活服務、法制等各個類型均有突破﹔

2. 高端定位、平民視角皆有體現﹔

3. 講故事，重體驗，更加生動貼近﹔

4. 規劃與定制被更多運用﹔

5. 通過增強新節目與頻道定位的相關性，縮短新節目的培育周期﹔

6. 通過增強節目與目標觀眾的相關性，提升節目的親近感與可信度﹔

7. 內容資源的品牌延伸已成風潮﹔

8. 致力於電視活動經常化、活動項目程序化，加快節目傳播過程中的內容刷新﹔

9. 對已有節目內容實現多次傳播、多次銷售，有效擴大節目邊際，利於社會和經濟雙重效益。

（作者單位：上海廣播電視台總編室）