“芒果”隱憂：湖南衛視節目收視觀察

2012年初“限娛令”正式實施，湖南衛視停播大部分娛樂節目，開辦多檔新聞、服務和教育類節目，並欲通過“雙劇場”模式在省級衛視的競爭中突圍，然而節目創新乏力、電視劇類型與收視群體不對位，使這套編排未能奏效。2012年第二季度開始，湖南衛視收視份額持續下降。一時間，業界出現了“芒果爛了”“芒果地位不保”等言論。7月1日，湖南衛視推出“七月怒放”全新編排，重點打造金鷹獨播劇場和晚間十點檔創新節目帶。經過一段時間的推廣和運營，湖南衛視成功重返衛視前三甲。本文結合湖南衛視4月和8月的節目編排方案和各階段收視數據，深入剖析湖南衛視改版前后的整體收視情況，並進一步指出湖南衛視的潛在危機。

一、“芒果爛了”——湖南衛視2012上半年收視分析

2005年湖南衛視在節目編排上走差異化路線，19：30開始以兩檔自制節目對抗其他衛視的電視劇，22：00時段以自制劇或獨播劇對抗其他衛視晚間節目帶，優勢效果明顯，收視一路領先。

2012年實施的“限娛令”恰好規范的是19:30至22:00黃金時段省級衛視每周的娛樂節目數量，湖南衛視不得不下檔大量自制節目，整合電視劇資源，與其他省級衛視展開正面較量。

整體編排上，在18:00時段，移除原有的《娛樂無極限》，新增《新聞公開課》、《新聞當事人》等新聞類節目﹔在19:30推出全新的“金芒果獨播劇場”，與22:00檔的“金鷹獨播劇場”形成兩條“電視劇獨播帶”﹔周一至周四以及周日，開辦920節目帶，周五與周六的常態點狀節目《天天向上》和《快樂大本營》推遲到20:10播出，節目時長縮減。這套節目編排的特點是新聞、服務、教育類、電視劇節目播出量增加，娛樂類節目總量和時間縮減，收視群體19:30觀看精彩自制節目的收視習慣被改變。

經過半年的運營，湖南衛視收視危機開始顯現。曾屢創收視紀錄的金鷹獨播劇場，上半年僅有《宮鎖珠帘》獲得收視冠軍，《深宮諜影》、《親愛的回家》、《偏偏愛上你》一路走低，平均收視由《宮鎖珠帘》的2.3點跌至1點左右﹔《賞金獵人》排名第十、《太平公主秘史》更是排在十名以外，而《逆轉女王》在創下年度收視新低后，被迫提前收場。

年初全新推出的“金芒果獨播劇場”也隻有《夫妻那些事》保持在2個點左右，其余均在1點徘徊，被湖南衛視視為拯救晚間收視的《青瓷》最后也隻排在第8位，一時間，業界紛紛拋出“湖南衛視盛世不再”、“芒果爛了”等言論。

據央視—索福瑞收視數據顯示，1月1日至6月初，晚間黃金檔江蘇衛視確實超過了湖南衛視，位列第一﹔湖南衛視整體位列第二，但白天和全天播出時段，湖南衛視依然位居省級衛視第一的位置，所以“芒果爛了”等言論有夸張之嫌。湖南衛視短期收視疲軟，針對湖南衛視上半年的節目編排和收視狀況，筆者歸納如下三點：