視頻網站美劇引進流程詳解老劇搶獨播新劇齊炒熱

吳立湘

2013年03月21日07:45 來源：新京報手機看新聞

　　搜狐老總張朝陽給《吸血鬼日記》主演保羅·韋斯利送上一幅“鐘馗”版畫。

　　大熱美劇《行尸走肉》也被視頻網站引進同步播出。

　　上周，熱門美劇《吸血鬼日記》男主演保羅·韋斯利亮相搜狐網，數百名粉絲用英文高喊著，爭相一睹偶像真容，這也是首位到訪國內視頻網站的美劇明星。從網友自發共享“非官方”視頻資料，到視頻網站引進正式版權，再到與美劇明星的落地互動，“美劇潮”在中國的形式正經歷著巨大的變化。去年秋季檔，國內各大視頻網站集中引進了超過50部美劇，今年春季檔，《紙牌屋》、《行尸走肉》等熱門美劇又接連上線。為此新京報記者造訪多家網站的版權部，了解美劇上線的幕后故事。

　　【成本】美劇不貴，漲幅穩定

　　雖然美劇成本動輒200萬到400萬美元一集，而且像《史前新紀元》這種科幻劇集更是高達1000萬美元一集，但據搜狐視頻版權中心高級總監馬可介紹，“其實美劇並不比某些國產劇貴，畢竟中國市場只是美劇全球市場中很小的一部分。”

　　據悉，美劇採購成本非但不高，漲幅也一直十分理性，據搜狐視頻海外採購經理曹迪表示，美劇在近三年內價格漲幅僅維持在15%以下。與之形成鮮明對比的是，國產劇非理性的上漲和下跌：去年《浮沉》採購成本高達3000萬元，而最新消息顯示，今年樂視網購買《新編輯部的故事》花費了超過5000萬元。“國產劇在價格體系上運作得不像美劇那麼成熟，市場價格有炒作的痕跡。但是美劇渠道更多，不會像國產劇這麼多機會主義，相對來說它的價格屬於比較理性的范疇。”馬可解釋道，而且美劇版權大多集中在幾大制片商手中，同時他們也是美劇的發行商，“網站購買的80%-90%的美劇都是直接購買，不像國產劇那樣有大量的分銷商。”

　　【競爭】老劇搶獨播，新劇齊炒熱

　　說起最新最熱的美劇片單，美劇迷們一般都能津津樂道，但對各大視頻網站而言，對新老劇在具體選擇上也有不同。

　　比如從2010年憑借《迷失》首度發力美劇的搜狐視頻，就一直主打獨家劇概念，馬可表示：“一般對於美劇迷必選片單裡的劇，比如說《生活大爆炸》《緋聞女孩》這種耳熟能詳的，我們都希望它能成為我們的獨家。”而經過兩季半的發酵，優酷網也認准了《行尸走肉》在國內的影響力，並在今年2月11日半途引其上線。

　　而像《童話鎮》《基本演繹法》這種新一季的美劇，一般都是各大網站共同購買，除了分擔成本的考慮，也有讓所有網站一起買、一起炒熱它的目的，“大家一起養著，一般到了第二季，這個劇就會有群眾基礎了”。不過如果特別看好某部新劇，網站一般也樂意搶購，據馬可介紹，現在很多新晉的美劇迷更願意嘗試新劇，而很多資深美劇迷都不長情，在這種狀況下，“隻要我們押新劇押對了，那麼那個劇的美劇迷以后基本上就會停留在我們網站觀看。”樂視網海外中心合作經理於波表示，像《血玫瑰》、《殺手十三》都是他們新引進的美劇，為的就是吸引新劇迷。

　　【偏好】獲獎劇：新觀眾最愛

　　獲獎美劇當然是備受青睞的劇種，比如說此前艾美獎的大熱劇集《國土安全》《摩登家庭》《絕命毒師》，都在搜狐視頻播放，而今年業內看好的《行尸走肉》《紙牌屋》，也被優酷網和搜狐視頻“摘桃”。據於波介紹，這是因為得獎劇一般有話題效應，能吸引非美劇迷進入，“像我們剛買的獨家劇《肯尼迪家族》就是得獎劇，一般受眾群比較高端，這也深受廣告商青睞。”

　　偶像劇：牆內開花牆外香

　　有一類美劇雖然在美國收視表現一般，但備受國人追捧，那就是偶像類的美劇。比如《綠箭俠》、《吸血鬼日記》、《復仇》這種看似推理、懸疑，實則主打青春偶像的劇種，基本上各大網站人手一份。在馬可看來，這也和美劇的受眾比較低齡化有關，“當時我們也是看中這種資源而舉行了保羅中國行，這也會讓美劇迷對我們有一個歸屬感，這種效果可能比砸錢買熱門劇更好。”此外，擁有中國元素的美劇也很受歡迎，比如《終極審判》，但這部劇集在美國已經終止拍攝。

　　■ 美國規則

　　●按小時論價

　　在具體購買形式上，美劇和國產劇也有很大差異。據優酷網介紹，美劇一般都是按照小時計算價格，比如說華納提供給視頻網站一個影視庫包，讓其購買新劇和老劇各達到多少小時即可。

　　●區分播放介質

　　美國方面也很在乎版權介質，比如說《肯尼迪家族》在樂視網及樂視TV3D雲視頻機都有播放，於波表示，在合同中具體哪些渠道都要說明，“美劇合同一般多達上百頁，而且美劇一般不允許離線下載，也就是說觀眾不能通過Pad離線觀看。”

　　●劇集被砍會補差價

　　如果採購的劇集在美國被砍，中國視頻網站會收到補償。據曹迪介紹，這種情況下，片方會和他們重新定價，“合同上寫明我們買了多少個小時，如果在小時數沒有滿足的情況下，電視台或者制作方會補差價給我們，或者用其他的新劇填補這些空缺。”

　　■ 美劇引進時間表

　　1月

　　美國各大電視台出資拍攝試播集（Pilot），然后根據試播集的收視率決定是否訂購。

　　5月

　　各大廣告公司、電視台、制片公司、影視明星以及各大媒體齊聚紐約，參加一年一度的“電視網絡廣告預售會”，各大電視台播放最新電視劇的預告片和介紹片，然后廣告公司根據各劇上季的收視表現和新一季的收視預測，決定下一季廣告費的投放。隨即各大電視台宣布自己下一季將要訂購的電視劇名單。