新疆維吾爾族鄉村受眾的信息需求研究

摘 要：本文在對新疆維吾爾族鄉村受眾接觸維吾爾語主流媒體的目的以及偏好進行考察的基礎上，進一步分析受眾對信息的需求空間，對新疆維吾爾語主流媒體的發展作出思考，並在針對鄉村受眾如何提高傳播效果方面給出建設性意見。

關鍵詞：維吾爾族﹔鄉村受眾﹔信息需求

由於受到經濟發展水平和受眾自身知識結構的影響，新疆維吾爾族鄉村受眾對媒體的接觸現狀以及信息需求情況具有一定的獨特性。從整個新疆的媒介生態環境來看，維吾爾族鄉村受眾接觸的媒體大都為主流媒體，因此本文就主流媒體進行探討。了解維吾爾族鄉村受眾對權威度高、主導輿論、影響力大的新疆主流媒體的接觸情況以及信息需求狀況不僅可以使維吾爾語主流媒體在宣傳報道方面更有針對性，而且會為提高傳播效果帶來相關啟示。此次調查嚴格按男女、城鄉配額抽樣，其中城鎮受眾和鄉村受眾各佔50%，共在全疆四地州及烏魯木齊市發放400份調查問卷，回收有效問卷400份，置信區間不小於95%。本文以新疆維吾爾族鄉村受眾為研究對象，分三個部分對其接觸主流媒體的情況以及信息需求進行分析。

一、維吾爾族鄉村受眾接觸主流媒體的基本現狀

主流媒體作為黨、政府和人民的喉舌，是受眾獲取信息的重要渠道。維吾爾族鄉村受眾對維吾爾語主流媒體接觸的基本現狀主要是從其對媒介接觸的主要目的和接觸偏好來探討的。

（一）維吾爾族鄉村受眾媒介接觸目的

變動產生新聞，隨著現代化社會的節奏不斷加快，受眾迫切需要了解有關社會變動的信息，因此通過媒介滿足自身信息需求的欲望愈加強烈。受眾接觸媒介的主要目的受不同需求的驅動，絕大多數維吾爾族鄉村受眾接觸媒介的主要目的是獲取有用信息，所佔比例高達66.2%（見圖1），以增長科技知識和增長生活服務知識為主要目的的比例也較高，而為了娛樂消遣接觸媒介的調查對象隻佔到了23.1%。由此我們可以看出，與娛樂消遣相比，維吾爾族鄉村受眾更加注重了解外界的變動以及與自身息息相關的消息政策，並且十分重視有關科學技術的提高以及生產力發展方面的知識技能。

（二）維吾爾族鄉村受眾信息需求偏好

在這個信息社會裡，受眾對於信息的獲取是有選擇的，他們往往選擇自己感興趣的內容。“中國廣大地區的農民，在對國家觀念、社會風險意識和村庄中的倫理觀決定著他們對電視節目的選擇。天氣預報、新聞聯播、社會法治新聞和電視劇讓他們更感興趣。農民兄弟最關心是反映自己身邊的人和事的節目。[1]”維吾爾族鄉村受眾最感興趣的信息內容為文體類，比例達52.8%，農業類和經濟類信息比例緊隨其后，但都在40%以上（見圖2）。可見，鄉村受眾感興趣的信息面雖然比較廣泛，但是多為實用信息，並且偏向於文體類和與生產相關的農業、經濟方面的信息。

此外，針對新聞事件來說，傾向於了解社會各界對該事件的看法、新聞事件的背景及事件發展情況的維吾爾族鄉村受眾均接近半數，比例分別為49.7%、49.2%、46.7%﹔想要了解事件和自己的關系及媒體的深入分析評論的受眾比例僅分別為21.6%、14.6%。由此可以看出維吾爾族鄉村受眾首先最為關注的就是事件本身的來龍去脈、發展以及該事件所造成的輿論影響，在意信息獲取的完整性，而對媒體的評論內容不太重視。

圖2 新疆維吾爾族鄉村受眾感興趣的信息內容 單位%