淺談都市類報紙主流化【2】

三、都市類報紙主流化的問題

1.失去了都市報的特色。都市報創辦之初，是以普通市民為目標受眾群，其內容也以報道當地發生的社會新聞、民生新聞等“軟新聞”為主。但都市報在主流化過程中其受眾定位與內容選擇都在向嚴肅大報靠攏，這個過程中都市報越來越遠離其自身辦報特色。因為高端讀者對廣告商具有很大的吸引力，同時其對內容要求也往往比較高，可能會更加看重信息的權威性，可能會更加偏重對信息的深度解析。那麼這種改變效果如何呢？一方面都市報原來的人情味與趣味性的報道減少，也會較少關注民生，這就使都市報失去了廣大普通市民的支持﹔另一方面都市報在對時政要聞、財經新聞等“硬新聞”報道過程中，缺乏必要的權威性與專業性，使高端讀者也不會過分關注。所以有學者指出都市報將受眾定位於高端讀者只是剃頭擔子一頭熱式的“單相思”。雖然說定位於高端讀者可能會吸引一部分高端讀者和渴望成為社會精英的一般大眾，但從長遠來看，都市報不具有將高端讀者保持持續關注的能力。

2.內容同質化。在都市報提出向主流化轉型的理念后，大大小小的都市報一哄而起，都“邁向主流媒體”，使得都市報之間再次出現同質化現象，同時還會面臨已有的嚴肅的主流媒體的競爭，這樣都市類報紙的競爭不僅沒有減少，還會因轉型后差異化的喪失，反而造成資源的浪費和更為激烈的同質化競爭。

四、都市類報紙的發展路徑

1.堅持都市報的特色，走差異化道路。首先我們要看到在我國目前的媒介生態中，都市類報紙並非沒有存在和發展的空間，在世界任何一個國家，都是大眾化報紙與“大報”或“主流報紙”並存的，在美國，既有《紐約時報》、《華爾街日報》等大報，也有《紐約每日新聞》這樣的大眾化報紙。英國有《秦晤士報》、《衛報》等歷史悠久的大報或“高級報紙”，也有《太陽報》、《世界新聞報》等“便士報”性質的大眾報紙。法國有《費加羅報》和《世界報》等大報，也有《法蘭西晚報》和《巴黎人報》等大眾報紙。所以都市報在發展過程中，首先應該是堅持都市報的特色，即面向大眾、關心大眾、服務大眾，做好連接讀者個體和公眾社會的橋梁，繼續保持一種深入百姓的鮮活狀態，才能體現其對於讀者的重要性。在內容選擇上，應該集中報道發生在老百姓身邊的事，老百姓關心的事，即關注於民生﹔在報道形式上，盡量將新聞軟化，採用老百姓所喜聞樂見的形式。總之，都市報在發展過程中應該突出都市報的特色，在媒介競爭中採取差異化策略，不斷發揮自身的優勢。

2.努力提高辦報質量。在前面分析中可以看出，受眾對都市報的不滿主要為新聞低俗化、煽情化，所以都市報在發展過程中必須努力提高辦報質量，具體可以從兩方面做起：一方面必須堅持新聞專業性，在新聞內容選擇、新聞編排中重視新聞價值，而不能單純地強調吸引大眾眼球﹔另一方面可以加強對時政要聞的報道，注重新聞的深度分析與解讀，重視新聞評論的權威性，反映並代表社情民意，做到對社會價值的正確引導，在辦報質量方面向主流報紙看齊，做一份有社會責任的報紙。通過分析，本文認為，都市類報紙在發展過程中既不能固步自封，同時又必須堅持正確的發展方向，即堅持普通老百姓的定位不能變，而應該努力提高辦報質量，做一份老百姓所喜聞樂見的主流媒體。

參考文獻：

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