惲逸群的黨報經營思想【2】

（二）加強黨報言論

黨報要發揮輿論引導作用，必須發表一定數量的言論。但是當時黨報的言論極少，對國內外大事和群眾的思想問題不能及時發表見解，進行引導和解釋。另一方面，報紙上的批評稿件太少，輿論監督作用根本不能充分發揮。

針對這種情況，惲逸群提倡加強黨報言論。他以身作則，自己帶頭寫。在他之前《新華日報》華中版每月不到十篇的社會短評，增至每月三四十篇，及時指導工作，統一思想認識，發揮了“言論是報紙靈魂”的作用。為了打消報紙通訊員和讀者寫批評稿的顧慮，他帶頭執筆寫批評稿，大膽批評華中解放區領導的工作作風缺點和弊病。《莫鬆懈了》就是這樣文章，針對許多干部工作懶散、精神鬆懈，告訴人們：“現在抗戰雖已勝利，內戰的危機卻仍嚴重﹔就是國內和平已有保証，建國的重任也還需要我們長期更緊張地努力。”最后提醒這些人說：“不要太鬆懈了自己的責任。[2]”在他的帶動下，批評自我批評逐漸形成風氣，華中版《新華日報》“批評與建議”專刊一度達到每月十五期之多，對改進解放區多項工作起了積極的推動作用。

（三）實行企業化經營

黨報資金來源歷來由黨和政府撥款，報紙沒有盈利的任務，自也不求盈利。這種不搞經營、專事宣傳的黨報運作模式是我們黨的報刊一出現就確立下來的。惲逸群卻從為國家多做貢獻的角度，在身為華東軍政委員會新聞出版局長時，要求華東所有新聞出版單位實行企業化經營、爭創利潤，為國家經濟建設作出貢獻。在當時左的思潮已經抬頭，利潤被當作資本主義概念，認為社會主義企業不該講利潤。惲逸群對此持批判態度，還在他主持的《解放日報》做企業化經營試點，採取措施以確保報社盈利。

其中最閃亮的一個舉措是在黨報上登廣告。關於廣告，惲逸群也有著與一般人不同的認識。當時黨的許多干部認為黨報是不應該刊登廣告的，廣告是資本家騙人的東西。惲逸群認為：“中國的工商業主要是私人經營的，為促進生產，還是需要競爭。而且除商業廣告之外，還有許多啟事、聲明、招聘人員、征求器材等等的廣告，在今天我國社會上依然是不可缺少的事，足以幫助他們迅速解決問題，所以廣告還是需要的，刊登廣告是報紙聯系群眾的工作之一。[2]”《解放日報》每天的版樣上劃出一塊版面留下刊登廣告。在解放日報的示范帶動下，華東地區所有黨報也相繼跟著刊登廣告了。

經過這一系列的相關舉措，成果也頗為顯著，《解放日報》率先實現了扭虧為盈。這樣報社不僅不再需要政府補貼而且還為國家上繳一定利潤，為普遍虧損的全國各地黨報樹立了楷模。

可惜的是，惲逸群關於黨報經營的這些舉措，並沒有發展成為當時中國黨報經營的普遍模式。由於社會情況的變動和左的思潮一度盛行，惲逸群的黨報改革也未能堅持實施下去，但畢竟是為我國黨報的經營進行了有益的嘗試。改革開放以后，我國新聞媒介事業性質企業管理的雙重屬性的確立以及我國報界現在對企業化經營的推行，對廣告刊登的重視，無疑是對惲逸群黨報改革嘗試的最好肯定。

參考文獻：

[1] 顧雪雍.惲逸群[M].北京:人民日報出版社,1997.

[2] 江蘇省社科院編選組.惲逸群文集[M].南京:江蘇人民出版社,1986.

[3] 新華社新聞研究所.惲逸群時政評論選[M].北京:新華出版社,1986.