五緣文化與對台網絡宣傳【2】

二、發揮網絡傳播優勢，提升五緣文化影響力

網絡傳播具有無遠弗屆、天然落地和快速到達的特點，能有效突破信息屏障，其具有的高度參與性和互動性，更遠遠超出傳統媒介。在文化媒介化程度日趨提高的今天，借助網絡傳播優勢，開展對台五緣文化宣傳勢在必行、空間廣闊、前景可期。

（一）網絡傳播覆蓋面廣，不受時空限制，可隨時點擊，能有效增強五緣文化的滲透力

網絡宣傳不受時間、地域和空間的限制，發布高效，傳播迅速，全球到達，克服了傳統媒體在傳播過程中的種種局限，加快了信息供給速度和覆蓋領域。另外，網絡信息可以海量長期存在、隨時點擊，並能夠通過系統鏈接和人為轉帖的方式實現二次傳播，大大提升了信息的生命力和傳播力，這些與生俱來的優勢，可為五緣文化的廣泛、有效傳播提供一雙“隱形的翅膀”，全面增強其滲透力。

（二）網絡傳播形式多樣，能有效增強五緣文化的影響力

網絡信息傳播渠道多樣，可以通過電子郵件、即時通信和網絡電話等實現點對點傳播，也可通過BBS網上論壇，網絡聊天室等實現點對群的傳播，更可以通過微博、手機等新興方式實現點對面的傳播。另外，網絡上的信息形態多樣，不僅有大量的文字信息，還有照片、歌曲、影視節目、網絡游戲等多媒體信息。這在一定程度上為各類文化信息的傳播提供了可資利用眾多形式手段，可全面呈現五緣文化的各種形態、各個表現形式，並進而擴大其影響力。

（三）網絡傳播的互動性強，能有效增強五緣文化的吸引力

傳統媒體主要以推送的方式進行單向度信息傳播，受眾對信息的反饋力弱，媒體很難及時、大量地接收到反饋。而網絡傳播提高了受眾對信息的反饋力，可以通過用戶訪問量和點擊率來衡量傳播效果，便於及時校正宣傳議題，控制宣傳方向，佔得輿論先機，贏得話語主動。網絡媒體還具有開放性和交互性強的優勢，博客、微博、論壇等平台的建立發展，大大降低了網民發表見解觀點、表達個人意願的“門檻”，為網民提供了一個多元化的輿論空間，使信息傳播更加開放化、平民化、自由化、透明化。在對五緣文化的傳播過程中，如能較好地發揮網絡媒體特點，將受眾本身具有的文化因子和個性創意調動起來，就可全面增強其鮮活力和吸引力。

（四）網絡傳播受眾以中青年為主，可有效增強五緣文化的傳承性

據台灣網絡信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年台灣寬帶網絡使用調查報告》，台灣地區上網人口約有1695萬，超過台灣地區人口的70%，12歲以上的上網民眾有1539萬，12∼34歲的上網民眾在95%以上。網絡傳播受眾以中青年為主的特點，是對傳播媒體的有效補充。對文化的傳播而言，中青年更是要努力爭取的對象，因為中青年思想活躍、開放，更容易接受新鮮文化的刺激，對傳統文化存有叛逆心理，特別是對台灣地區而言，經過長期“台獨”和西方意識形態教育，中青年的國家認同、民族認同混亂。在這種情況下，五緣文化可以借助文化心理上親近感，運用網絡傳播的易於接受性，進一步爭取中青年的理解認可，有效增強五緣文化的傳承性，增進他們對祖國大陸的認同和好感。