五緣文化與對台網絡宣傳

摘 要：五緣文化作為兩岸經濟、社會、文化交流與合作的重要基礎和橋梁，在兩岸關系和平發展過程中發揮著越來越重要的作用。本文將重點研究如何以五緣文化為內容和精神感召，借助其在兩岸間的影響力、輻射力和凝聚力，有效實施對台網絡宣傳，為推進祖國和平統一，實現中華民族偉大復興發揮應有作用。

關鍵詞：五緣文化﹔網絡傳播﹔對台宣傳﹔兩岸關系

對台宣傳作為對台工作的一個重要組成部分，對引導輿論走向、爭取台灣民心起著特殊而關鍵的作用。隨著兩岸情勢的演進變化和傳播技術的革新升級，文化愈來愈成為對台宣傳的重點內容和有效載體，以網絡為代表的新興媒體在對台傳播中的地位作用也越來越凸顯。

一、五緣文化與對台網絡宣傳關系分析

五緣文化以親緣、地緣、神緣、業緣和物緣為基本內涵，以華族社會結構和人際網絡為主要研究對象[1]。近年，不少學者把視角聚焦於海峽兩岸五緣文化關系上，並將其視為推動祖國統一的重要文化力。就對台網絡宣傳而言，兩岸間的天然文化鏈接和現實關系以及未來發展既構成了對台傳播的客觀語境，也為對台傳播提供了可資運用的豐厚資源。

（一）五緣文化為對台網絡宣傳設置了傳播高語境

對台網絡宣傳是一種特殊的政治傳播類型，是在中華文化的高語境下進行的媒介傳播活動。五緣文化的核心是中華民族的傳統文化。在這一大的背景下，兩岸語言、文字相通，習俗、信仰相同，心理結構、價值觀念、道德准則、思維模式相近，跨文化傳播所造成的誤讀、錯讀等編解碼意義的流失問題被大大消解，有利於各類宣傳信息的傳播和解讀。特別是閩台之間的五緣文化在歷史沿革和語言、習俗、信仰上更為接近，使得台灣民眾有一種天然的親近感、歸屬感，合理運用五緣文化的高語境，會大大增加對台網絡宣傳的認同感、親切感，感染力和傳播力。

（二）五緣文化為對台網絡宣傳提供了豐富的內容

五緣文化涵蓋面廣、內涵豐富、高度概括了自古以來兩岸之間特別是閩台之間人與人、人與事物之間的各種關系，具有豐富的可以用作信息傳播的素材資源。如：閩南文化、客家文化、族譜文化、媽祖文化等等，都可以作為對台網絡宣傳的有效題材。要充分發揮五緣文化在閩台民眾間的精神紐帶、文化家園和現實連接作用，深度開掘海量資源，豐富和充實對台網絡宣傳的內容，擱置政治敏感，淡化宣傳色彩，開拓議題空間，深化主題感召和情感訴求，使對台傳播信息上更加多樣，更有親和力。

（三）五緣文化完善了對台網絡宣傳的手段和形式

五緣文化本身具有多姿多彩的外在表現形式，如宗教信仰、民歌戲曲、工藝制品、史料族譜等，這些體裁多樣、面貌多元的文化類型，在廣播、電視、報刊等單一特質媒體上往往難以全面呈現，而網絡媒體所具有的融合集成的特性，更有利於這些元素的多面展示，這無形中也改變了對台宣傳僅靠信息傳播的單一模式，豐富了對台宣傳的手段和形式。如：天下媽祖網、中國船政文化網、漳台族譜對接網等等，都是依據五緣文化的不同側面和不同重點設置的專門類網站，對閩台之間五緣文化的弘揚，凝聚兩岸同胞情感和深化兩岸文化交流都發揮了較好的實踐功能。