廣播在媒體融合中的啟示與思考【2】

三、提升話語質量，做有品質的廣播

調查數據顯示，2011年，中國廣播接觸率為59.8%，2012年，歐美廣播接觸率為90%左右。同時，國內廣播聽眾平均收聽量也處於較低水平。目前國內聽眾每天平均收聽廣播的時間為75分鐘，而同期美國人平均每天收聽時間為127分鐘。可見即使新媒體浪潮席卷全球，廣播依然是不容忽略的媒體力量。如果將廣播節目看做是產品，受眾是消費者，那麼現在廣播更應當注重從媒體融合的大背景出發，組建更活躍的具有極強新媒體親和力的更專業的廣播人才梯隊，提高廣播產品質量，提升廣播接觸率，延長聽眾收聽廣播時間。

1. 整體提升專業素養

新媒體盛行，造就了人人都可以成為“記者”、人人都可以是“主持人”的局面，作為傳統媒體的廣播，公信力面臨空前的評判壓力。此時此刻的廣播內容能否吸引受眾注意，甚至可以決定電台今后的生存狀態。播報水平的高低、採訪技巧的高下、新聞編排是否恰當、熱點評論是否到位以至於音樂播放是否動聽，幾乎每個環節都決定著聽眾的流失與增長。支撐電台運作各個環節的，是具體的每一個播音員、記者、編輯、主持人。如上文所述，媒體的競爭已經從速度的競爭走向觀點與導向的競爭。從媒體融合的背景出發，訓練有觀點有分析能力的播音員、記者、編輯、主持人，制作有觀點有分析的節目，把握導向性，提升影響力，既是廣播的實力體現，也是受眾的現實要求。

2. 快速構建專家網絡

如果說自身人才素質培養是吸引受眾注意力的長效手段，那麼專家對廣播節目的深度介入，就是多快好省打造優質廣播產品的現實有效方式。中央人民廣播電台各頻率建立的資源網絡，專家級人物數以百計，正適應了反應“多種多樣的觀點”的需要。中央人民廣播電台的多個頻率已經開始了全天候的專家覆蓋，觀點競爭初現雛形。對於各級廣播而言，打造各具特色的專家資源網絡，已是保持自身競爭力的當務之急。

四、融合新媒體，做有智慧的廣播

新媒體的出現，既對廣播形成沖擊，又為廣播更好地發展提供了機遇。對廣播而言，與新媒體的融合，不應僅僅停留在開網站、開微博、開微信這些基礎層面，更應當注重媒體融合的本質所在，從提升公信力的角度出發，有所選擇地做好融合。

2013年2月16日，浙商金增敏在微博上發出“出20萬請溫州瑞安市環保局長下河游泳”的微博，引發眾人關注。廣播面對這樣的微博，該如何彰顯公信力。2月16日傍晚，中央經濟台第一時間發布相關消息，以專題報道形式持續關注浙商金增敏的微博，同時第一時間電話採訪瑞安市環保局相關人員，追蹤了解當地河流污染情況，並邀請嘉賓對此事件在直播室作評論。“下河游泳事件”的最終結局，是溫州市將治理河道污染列入2013年的重點工作。這其中，中央經濟台的推動作用不容忽視。

我們常常可以聽到利用微博、微信的廣播節目互動。但是，如果僅僅是著眼廣播形式上的變化創新而忽視了互動的根本目的，則是從根本上誤解了之所以強調媒體融合的初衷。

同樣，如今對於微信所蘊含的能量，廣播的認知也處於初級階段。廣播可以輕易做到聽眾對廣播的微信發送，但反向互動卻幾乎是空白。當《騰訊新聞》每天到達3億多手機端時，微信公共平台的開發價值理應獲得廣播的高度關注。馬雲說，“得手機者得天下”，其中深意，廣播不可不琢磨。

如果說干電池成就了廣播的全球普及，汽車賦予了廣播第二次生命，那麼新媒體則為廣播創造了第三次發展機遇。抓住機遇、思維創新、提升品質、樹立威信，在新媒體融合浪潮中，作為傳統媒體，廣播仍然可以大有作為。（作者單位：杭州西湖之聲廣播電台）