廣播在媒體融合中的啟示與思考

廣播融合新媒體具有較多有利條件

新媒體對傳統媒體產生了巨大沖擊。美國媒體稱，“現在，對於紙質媒體來說，最讓人悲傷的事情是報紙無法與廉價甚至免費的新聞網站相比。”電視方面，據國內有關機構去年底的調查數據，北京地區每晚百戶的電視開機率是38%，而3年前同一機構的調研結果是75%。另據CNNIC(中國互聯網信息中心)的調查，去年有4000萬人聲稱不再看電視了。全國電視的收視率一年要下降13%左右。

在新媒體對傳統媒體不斷沖擊的背景下，“媒體融合”理論應運而生。所謂媒體融合，是指信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，就是把報紙、電視台、電台等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平台傳播給受眾。就傳統媒體當前的實際情況看，廣播融合新媒體具有較多有利條件。

2012年1—9月，全國電視廣告增幅1.1%，而廣播仍然保持了15.8%的較高增長。在美國，2012年廣播的接觸率達93%，廣播重度聽眾媒體收聽廣播時間達376分鐘。而網絡重度人群偏年輕化，電視重度受眾偏年老化，隻有廣播重度聽眾與社會人口年齡結構相對比較吻合。可見，報紙、電視的生存空間不斷被新媒體擠壓，而廣播在遭受沖擊的同時仍然保有較大的上升空間。特別是對比歐美國家，從接觸率和聽眾收聽時間上看，中國廣播仍有提升潛力。各地新電台的不斷涌現，中央電台在全國范圍的強勢覆蓋，也表明廣播當前的生存態基本良好。

廣播應當抓住機遇，主動融合新媒體

新媒體的蓬勃發展，客觀上為廣播提供了新的發展機遇，幾乎每一種形式的新媒體，廣播都可以找到相對自然的融合形式。當前形勢下，廣播應當抓住機遇，主動融合新媒體，擴大影響力，提升公信力。

一 、重拾責任感，做有責任的廣播

傳統媒體之所以曾經有足夠的分量，公信力是關鍵所在。不能否認的是，在相當長的一段時間裡，因為報紙、電視的強勢，廣播的公信力基本處於從屬地位。時過境遷，曾經最為強大的傳統媒體如今卻承受著新媒體最強力的沖擊。在媒體融合的浪潮中，生存環境與狀態相對較好的廣播，應當秉承傳統媒體職責，承擔更多責任。

新媒體的沖擊帶來的是巨大的生存壓力。但無論如何，廣播作為一個影響公眾審美觀念和價值取向的社會機構，媒體的出發點不應該僅僅是自身的利益，不應該僅僅是幾個數字所涵蓋的商業價值，而應該是更深層地關注社會的發展，關注民生的內在需求，以及如何利用自己的影響力去促進整個社會的穩步向前。有句話說得好，不要因為走得太遠，而忘記了我們為什麼出發。一段時間以來，電台之間影響力差距日漸擴大，是主動承擔還是自我放棄社會責任，可以說是其中最為關鍵的原因之一。在廣播將要扮演一個更重要的傳播角色之際，媒體的責任感是每一個電台都必須認真反思的首要問題。

二、強化觀點競爭，做有態度的廣播

有一種觀點認為，新媒體的出現，使媒體的競爭從速度的競爭走向觀點與導向的競爭。有人說，一個好的新聞機構，不僅可以為成年人提供快速的、經過精心包裝的、完善的信息，它還可以提供一種判斷———由新聞機構提供的專業性判斷。美國媒體這些年來不再像以往那樣特別強調新聞報道的客觀性，而是要求反映“多種多樣的觀點”。比如，福克斯電視台提出的報道口號就是“公正和平衡”，而不是“客觀”。所謂平衡，實際上就是要有不同的、獨特的觀點。

按照以往的理念，記者是不應在消息中直接闡明自己的觀點的。但是，如今在西方通訊社播發的消息、通訊和綜述等報道中，主觀的分析常常會出現，有時甚至是不可或缺的，在消息中的“直接表態”如今已越來越普遍。面對媒體“觀點競爭”的新動態，強化分析評論，是廣播彰顯公信力的直接手段。