內地電影票房半年破百億 二三線城市成“影市”新貴【2】

　　二三線城市消費潛力凸顯

　　業內人士指出，當前二三線城市觀眾已經開始成為影視消費主力。“目前中國一線城市觀眾所佔比重不足30％，而且呈下降趨勢，這也意味著，二三線城市的觀眾已經成為主力觀影人群。”沈陽市內一家知名院線負責人說，當前中國電影總票房沖高，但影片質量沒有實質提高，新市場的開辟是根本原因。

　　丹東華臣影院投資人高經理告訴記者，以往來看，各大院線投資商都在一線城市跑馬圈地，因為一線城市有相對成熟的電影市場，二三線城市電影市場無論在銀幕數和觀影習慣上都與之差距較大。然而，隨著二三線城市商業購物中心快速鋪開，這些地區的文化、精神消費潛力被迅速激發。

　　國家電影專資辦的數據顯示，內地半年百億元票房中，國產片“逆襲”好萊塢大片，佔據了超六成的份額，令人刮目相看。其中，《西游·降魔篇》《致我們終將逝去的青春》《北京遇上西雅圖》《中國合伙人》等影片的票房都紛紛突破5億元。

　　高經理說，今年國產電影屢屢成為票房黑馬不是巧合，新市場的擴張是根本原因。“從運營來看，國產電影在電影題材、宣傳手段運用上都更有親和力。一個有趣的細節是，許多影星親自到二三線城市的院線進行推廣，這無疑給這些城市的票房打上了強心針。”

　　繁榮之中存隱憂

　　分析人士認為，新市場擴張和國產電影業增長有望“和諧並進”，新興市場帶來的觀眾格局調整，國產電影在制作過程中也將針對基層觀眾的興趣做及時調整。然而，這種和諧關系需要建立在國產電影能夠穩步提高質量、電影市場能夠良性競爭的基礎上。

　　一名沈陽影院投資商表示，惡性競爭已在某些城市顯現，影院建設大躍進，超過觀影人數的增長速度。一些影院場地租金被迫上漲，上座率降低，單銀幕創值下降，影院盈利能力堪憂。“目前院線還是跟著商業地產走，市場自主空間極為有限，產業體系難以抵擋資本力量的驅動，發展中存在泡沫是不可避免的。另一方面，從電影本身來說，票房與口碑一致的質量佳作並不多見，二三線城市觀眾經歷了初期的獵奇觀影后，如何能把他們留在影院需要更深層次地挖掘消費需求。”

　　業內人士表示，中國電影市場當前正處於“看上去很美”的階段，但發展風險仍不容忽視。市場空間總歸是有限的，國內電影未形成完整的大電影產業鏈，利潤來源過度依賴票房收入，風險極高。面對激烈的同業競爭，一旦增速減緩，中國電影市場如何維持高位運行，值得深思。

(來源:新華網)