新媒體時代地方黨報的應對之策【3】

在文本表達上力求鮮活生動

面對新媒體的挑戰，不少地方黨報開始改變語態，不再以說教、批判的口吻去評價新生事物或文化現象。同時，強調新聞細節，注重寫作角度，豐富表達方式。對領導的政務報道，根據工作需要、新聞價值、社會效果等確定報道形式，杜絕照抄照搬，杜絕假長空，杜絕程式化、一般化、應景式的工作報道。地方黨報要善於運用鮮活的語言說明事物、表達觀點，善於把文件語言和學術概念轉換成群眾語言，說真話，寫實情，言之有物、言之有理、言之有情，讓政務報道內容實在，文字通俗，寫法靈活。新聞單位開展“走轉改”活動，就是要記者下基層，接地氣，在實踐中學習運用群眾語言。

黨的十八大召開之際，《西安日報》策劃推出了為期兩個月的“走市邊”、“走市坊”、“走市場”系列採訪活動，記者下基層、進社區深入採訪，以現實的人、真實的事、朴實的情反映西安實實在在的變化。一篇篇粘著泥土、散發著生活氣息的報道，給讀者帶來清新的感覺，受到社會各界的廣泛好評。

在新聞生產上堅持報網互動

對地方黨報來說，新媒體既是競爭對手，也是合作伙伴。首先，地方黨報要通過和新媒體的競爭，不斷創新報道內容和形式，打造具有獨家視角、獨家觀點、獨家效果的報紙媒體，實現差異化競爭。其次，地方黨報要善於利用新媒體，從新媒體上獲取為我所用的方法和線索，創新辦報形式，豐富報紙內容﹔利用電子版、微博、手機報等，拓展報紙的多終端傳播渠道﹔利用新媒體與受眾互動，及時了解讀者對報紙版面欄目及內容的評價。地方黨報要逐步實現與新媒體融合，培養全媒體採編隊伍，使地方黨報有文字新聞、圖片新聞、視頻新聞，有網絡出口、微博出口、手機出口，打造報紙和新媒體一體化的傳播格局。

在新聞呈現上做到好看易看

很多地方黨報缺乏視覺感、時代感，沖擊力不強，給人生硬老套的感覺。面對市場競爭，黨報也要重視自己的外在形象，學習借鑒都市報的版面編輯思路，使報紙版面活起來、新起來。一是版面要有設計。建立視覺編輯隊伍，強化圖片、制圖、色彩、紋線、字體等視覺語言，讓靜止死板的版面動起來、美起來。二是標題要有變化。辦報人常說“五步十秒”，就是說在很短的時間內，報紙的標題能決定讀者的購買意向。地方黨報應按中宣部《關於貫徹黨的十八大精神 切實改進文風的意見》中提出的要求：“要做准、做好、做活標題，善於抓住要點，提煉有效信息，准確鮮明表達核心觀點，避免機械呆板、不知所雲、大而無當的口號式標題。”三是新聞要有表現。通過編輯的創造性勞動，讓每一條新聞的價值在版面上恰如其分地表現出來。比如，讀者關心的重要新聞要安排在重要版面、重要位置，並輔以照片、圖示、鏈接、評論等，增強視覺表現效果。

在體制機制上著力理順搞活

多年來，地方黨報享受著事業單位政策，報社高層領導由上級主管部門任命，中層管理干部雖實行競聘上崗，但還需報上級部門審批。地方黨報應利用非時政類報刊轉企改制的契機，按照市場化的要求，對機構設置、干部聘任、人事管理、運營模式等進行改革，使干部能上能下、員工能出能進，在政策界限內最大限度地聚集活力，調動員工的工作激情。在機制上，加強考評考核，拉大分配檔次，嚴格獎罰制度，營造更加寬鬆和諧的人才成長環境。

在發行推廣上堅持面向市場

地方黨報的發行一直依賴於行政命令，這樣的發行雖有一定的保障，但被動因素多，影響了報紙的有效發行。新的傳媒格局導致分眾化趨勢越來越明顯，報紙讀者流失嚴重。為擴大報紙覆蓋面，提升報紙影響力，地方黨報要注重開拓發行市場。一是要注重品牌營銷，通過策劃組織活動、開展戰略合作、提升辦報質量等，打造報紙品牌﹔二是加大自主發行力度，在保証行政訂閱的前提下，採取更加靈活的發行方式，爭取更多個人訂閱讀者。

（作者單位：西安報業傳媒集團媒體發展研究中心）