新媒體時代地方黨報的應對之策

在科技快速發展的時代，新媒體日益成為眾多熱點新聞首發媒體，成為受眾了解新聞信息、交流思想情感、感知社會輿論的便利渠道，曾經的紙媒讀者也把新媒體作為獲取新聞信息的第一選擇。受眾閱讀、收聽、收看習慣的變化，“倒逼”傳統媒體的改革創新。

●地方黨報面臨的挑戰

面對激烈的市場競爭，地方黨報通過改革體制機制，創新內容形式，強化深度報道，保持公信力等方面的優勢﹔但黨報意見領袖的主導地位明顯受到互聯網、微博、移動終端等新媒體的挑戰，出現一些不容忽視的問題。

一是程式化報道。地方黨報由於承擔服務地方黨委和政府的職能，政務活動信息較多。這些涉及地方領導的報道，大多新聞性不強，程式化嚴重。另外，還有一些表態性、應景性的報道也缺乏新鮮內容。

二是發行量衰減。由於地方黨報定位高端、內容求全、形式拘謹的辦報風格，很難吸引年輕讀者﹔再加上定價較高，主要依靠單位訂閱，個人訂戶較少，發行量上不去。

三是廣告額下滑。地方黨報除了形象宣傳、官方公告，其他類型廣告很少，增長難度較大。

四是影響力式微。報紙內容分為必讀、可讀、選讀三種，從地方黨報的內容看，必讀、可讀信息不多，對讀者的吸引力不強，雖然受眾質量有一定的優勢，但受發行、傳播、運作和品牌等方面的影響，報紙影響力受到局限。

五是新媒體沖擊。新媒體時代，微博、手機等新的傳播方式給傳媒生態帶來前所未有的改變，為受眾獲取新聞資訊提供了新的方法和路徑。新媒體傳播的即時性、互動性、開放性、便利性以及其信息的海量性、定制性等特點，使地方黨報在內容選擇、新聞制作、吸引讀者等方面面臨新的挑戰。