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分享到QQ空間三、 營銷模式創新
《爸爸去哪兒》除了節目內容精彩紛呈，制作團隊優良，還創新營銷模式，採用多種營銷方式，實現了最大的傳播效果。
1、AISAS營銷模式
從傳統時代到網絡時代，營銷方式正從傳統的AIDMA（Attention 注意Interest興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動）模式逐漸向含有網絡特質的AISAS（Attention 注意Interest 興趣 Search 搜索 Action 行動 Share 分享）模式的轉變。AISAS模式側重的是search（搜索）和share（分享），表明互聯網時代下搜索和分享的重要性，而不是一味地向用戶進行單向的理念灌輸。具體到《爸爸去哪兒》，節目開播前並沒有大肆宣傳，隻在官方微博推廣宣傳，節目制作組甚至因為怕沒有收視率定為晚十點播放。最后，節目的走紅完全靠的是內容和口碑。10月11日，《爸爸去哪兒》的百度搜索指數還是71920，在10月12日這天突然達到626927搜索量的高峰。查看《爸爸去哪兒》新浪微博的微指數，10月11日之前，“爸爸去哪兒”的討論數一直是4萬以下的熱議度，在10月11日這天，熱議度直線上升到180569,10月12日熱議度達到鼎峰。這正體現了AISAS營銷模式的search（搜索）和share（分享），網友對《爸爸去哪兒》感興趣，開始在搜索引擎上進行搜索，節目的內容又引發網友在社交網絡上分享，最終口口相傳，擴大了節目的影響力。
2、微博營銷
相比傳統營銷，微博營銷最大的特點在於裂變式的反應，而微博名人，可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應，那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線。②
《爸爸去哪兒》首播時，林志穎就轉發了《爸爸去哪兒》的官方微博，評論道：“我喜歡這句話[有爸爸在的地方，再簡陋也是幸福]，所以幸福沒有固定的形狀，隻要你懂的去愛。”該微博達到53619的轉發量，林志穎當時的粉絲有3035萬。之后李湘也轉發了《爸爸去哪兒》的官方微博：“果然小妞比爸爸干得漂亮爸爸能看到自己的不足，還是有進步滴！加油 ！”達到1386的轉發量，李湘當時的粉絲有1000萬。《爸爸去哪兒》的嘉賓都是明星爸爸，他們的一條微博，影響的不僅僅是自己的粉絲，還有其他的明星。一條普通的微博，經過明星間的互相轉發，產生輻射效應，再影響各自的粉絲，這就是明星微博的裂變式效應，微博名人之間的互相轉發越多，《爸爸去哪兒》節目的影響力就越大。
3、多屏互動
湖南衛視的“影院+湖南衛視呼啦”的互動方式已經成為行業內的經典案例。《我是歌手》總決賽之際，湖南衛視便首開先河，通過移動端與電視觀眾在線下進行互動，甄選出3000位幸運觀眾參與《我是歌手》總決賽的影院直播。實現電視和影院同步直播，多屏互動。
《爸爸去哪兒》正式播出前，宣傳片已經在湖南衛視的屏幕上播出。10月8日的《爸爸去哪兒》首映觀影禮，湖南衛視聯合湖南娛樂頻道、萬達的院線將節目的首秀搬上大熒幕，並通過湖南衛視呼啦，招募30對親子在長沙萬達影城現場觀影，與林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女和張亮父子現場真實互動。將電視真人秀搬到影院播出，台網聯合，多屏融合，並實現現場互動，這種創新方式，擴大了節目的傳播渠道，提高了節目的收視率。
四、總結
《爸爸去哪兒》自開播以來收視率持續居高不下，並演變成大眾話題，並不是一個偶然的現象。隻有創新才能保持節目旺盛的活力和持久的生命力，也隻有真誠才能在打動觀眾的同時緊緊地抓住他們的心。③ 《爸爸去哪兒》在國內眾多歌唱類選秀和相親交友類節目中突出重圍，創新明星親子互動視角，在國內電視競爭中佔領了一席之地。精彩紛呈的節目內容，高水准的制作，多種營銷方式結合，這些都是節目成功的重要因素，值得其他電視節目學習與借鑒。
（作者系：湖南大學科技新聞與傳播研究所）
注釋：
①庄序梵.《淺析親子互動真人秀節目》[J]．東南傳播，2008年第11期，10-11.
②茅中元.《把脈〈中國好聲音〉微博營銷策略》[N].天天新報，2012-8-31.
③王超然.《論真人秀節目<我是歌手>的成功之道》[J]．新聞愛好者，2013年第6期.
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