[學子論文]電視真人秀節目的成功因素探析

 摘要：《爸爸去哪兒》作為一檔國內首推的明星真人秀親子互動節目，自開播以來就獲得高收視率，成為街頭巷尾熱議的電視節目。豐富多彩的內容是節目的立足根本，國外移植電視節目的同時離不開本土化創新，多種營銷方式結合保障節目的傳播效果，三者成為《爸爸去哪兒》獲得成功的重要保証。

關鍵詞：真人秀﹔《爸爸去哪兒》﹔移植與創新﹔營銷模式

真人秀節目始於上世紀和本世紀交替間，荷蘭的《老大哥》被稱為真人秀節目的始祖。我國的真人秀節目以2000年的《生存大挑戰》、2001年的《走進香格裡拉》野外探險節目為開端，到2004年的《超級女聲》、《我型我秀》歌唱選秀節目，再到2009年的《我們約會吧》、2010年的《非誠勿擾》婚戀交友節目，加上最近火爆熒屏的《爸爸去哪兒》親子互動節目，每一次節目形態的演變，都引起媒體的廣泛熱議。本文以《爸爸去哪兒》為例，從節目內容、移植與創新、營銷模式等方面，對電視真人秀節目的成功因素進行探析。

一、內容為王

真人秀節目是一種強調實時現場直播，聲稱百分百反映真實的電視節目。真人秀節目的本質特征要從“真人秀”這三個關鍵字深入體會、理解。如果說人是它的核心，真是它的特色，秀就是它的手段，所有的真實就必須通過虛擬的規則來完成。如果規則沒有掌握好，前面的人性、人格出不來，它的真實空間就得不到拓展。① 隻有把握“真”、“人”、“秀”這三點，節目內容才能精彩紛呈，吸引觀眾注意。

1、“真”是真人秀節目的特色

“真”是特色，體現在真人秀節目的形態是非虛構的，手段是紀實的。《爸爸去哪兒》採用的就是真人秀節目普遍採用的拍攝方式——紀錄片式的跟蹤拍攝。採用這種拍攝方式主要有兩方面的原因：一是觀眾對真實的需求。近年來，選秀類節目頻繁曝出選手身份作假、利用虛假生世博取同情等新聞，觀眾對節目真實的需求愈發強烈。《爸爸去哪兒》採用24小時全天候無死角拍攝，就連明星爸爸郭濤換褲子時都得擋住鏡頭，觀眾可以通過鏡頭看到嘉賓們的一舉一動，極大地滿足了廣大觀眾對真實的渴望。

二是人物的性格特征需要通過真實的紀錄反映出來。《爸爸去哪兒》中五個孩子性格迥異，各有特色。田亮的女兒Cindy是個愛哭鬼，在尋找食物的環節時突然變身“怪力蘿莉”，展現運動員遺傳基因﹔林志穎的兒子Kimi超級黏人，時刻離不開爸爸﹔李湘的女兒Angela嘴超甜，在老爺爺家拿完蔬菜后一直拉著他的手說謝謝﹔天天看到爸爸張亮被懲罰，就幫著爸爸推磨，愛父心切﹔郭濤的兒子石頭在第一集裡找鍋時，Kimi不願去，他端著一條斷臂就飛也似地奔跑，一個人找到了鍋，體現小男子漢氣概。正因為節目24小時的真實記錄，這些孩子的性格特征才得以凸顯。

2、“人”是真人秀節目的核心

“人”是核心，體現在真人秀節目中的人必須是觀眾感興趣的。《爸爸去哪兒》並不是國內第一檔親子互動節目，早在2003年，深圳衛視的《飯沒了秀》就已開播。對比《飯沒了秀》，《爸爸去哪兒》的最大亮點就在於人物的選取。《爸爸去哪兒》的嘉賓都是明星爸爸和星二代，所邀請嘉賓有影星，歌星，模特，商人以及體育明星，陣容強大，這些明星一出場就能吸引觀眾注意力。以前明星出現在閃光燈面前，都是光鮮亮麗的，幾乎每一個鏡頭、每一個表情都力求完美。但是在孩子面前，明星爸爸們都回歸到普通的父親角色，觀眾可以透過節目看到明星作為平凡人的一面。正是這種追星熱情以及對光環之外的明星私生活的好奇讓《爸爸去哪兒》備受矚目，林志穎和小小志以及李湘的超高人氣，更是吸引了大批粉絲的垂愛，明星效應為節目奠定了良好的群眾基礎。

3、“秀”是真人秀節目的手段

“秀”是手段，體現在節目必須通過虛擬的規則來完成。《爸爸去哪兒》節目通過給明星爸爸和孩子們分配任務，記錄爸爸和孩子之間的相處方式和溝通交流，在一些細節方面體現了不同的教育方式，讓觀眾們看到了不同教育方式帶來的不同結果。節目中的五組家庭分別來自不同的文化背景，有台灣的林志穎，西安出生的郭濤，北京的張亮和王岳倫，還有重慶出生的田亮，他們來自不同的地區，有不同的文化差異，所以教育孩子的方式也都不同。出現問題的時候，他們各自的表現也不一樣。比如林志穎就喜歡溫柔談話式的教育方式﹔郭濤喜歡拉到一邊私聊﹔田亮喜歡和別的孩子對比﹔王岳倫是輕鬆教育﹔張亮則喜歡平等溝通。

《爸爸去哪兒》節目的設置還具有沖突性，沖突性是真人秀節目的特征之一。節目一開始就要求孩子們把所有的玩具都收上去，制造出第一個沖突，接下來每家住的房子不一樣，五個孩子分了四隻羊，早飯數量不一樣等等。五組家庭在各自矛盾沖突中暴露自己的問題，從而解決問題，產生劇情上的高潮。