[學子論文]基於微博客的網絡營銷方式分析【3】

三、網絡營銷在微博客時代的發展前景

微博營銷作為一種網絡營銷的新興方式，目前很多企業已經開始對其進行探索和應用，可是，企業玩微博客與個人玩微博客的目的是完全不同的，個人是為了社交，企業則是為了營銷。從整體上看，目前國內企業借助微博營銷的步伐剛剛啟動，還處於試水階段，營利效果尚不是很明朗，且存在很多問題的。倘若可以有效的利用微博這一社交平台，完善微博營銷策略，企業在網絡營銷這條道路上勢必會得到長足發展。

（一）營銷手段需要不斷探索

企業既然選擇微博客這樣一個平台進行產品、品牌的宣傳，那麼對於微博營銷手段就必須熟練掌握，並且要不斷的進行探索實驗，找到更好更佳的營銷手段。企業最基本的是要做到將微博營銷納入企業營銷體系，設立專門團隊，圍繞微博客制定一整套營銷策略，對於每個產品的推出，都要提前制定一套完整的宣傳方案，比如電影《失戀33天》成功營銷與前期營銷團隊的精密策劃是密不可分的，他們有一套完整的營銷手段，上映前的官方微博造勢，借助“光棍節”制造“失戀物語”視頻採集，收集失戀人們的信物在“失戀博物館”裡面展覽等一系列的宣傳手段等。

（二）營銷方式要注重技巧

想要利用微博客這個網絡平台進行產品的宣傳達到企業盈利的目的，就必須要注意微博營銷的宣傳技巧。首先，要先定位，根據企業所要推出的產品，定位與之相匹配的受眾﹔其次，注重“軟文微博”，即剛開始的企業一定不要發布很硬的廣告，內容官方，不利於吸引受眾眼球，更不利於與受眾的互動。相反的，發布一些有創意的廣告則可以使受眾在無形中跳入企業的“軟文陷阱”。隨著粉絲數量的增多，加上正確的營銷技巧，盈利作為企業的終極目標並不遙遠。

（三）人才儲備要不斷加強

積極培養微博營銷的專業人才，構建專業團隊，加強微博營銷人才的儲備力量，成為現階段乃至以后企業所必須重視的課題之一。如何成為微博營銷的專業人才呢？首先需要掌握互聯網技術，如營銷型網站建設、搜索引擎優化技術等﹔其次需要具備營銷傳播方面的知識結構，包括企業營銷環境分析、網絡營銷工具使用、軟文及博客寫作、網絡廣告策劃投放、網站運營管理等﹔最后需要具備將技術與營銷結合起來的能力，即網絡整合營銷推廣的水平。

結語

微博客是新媒體時代的產物，它不僅為熱門提供了一個自由發揮、充分展示的平台，更為企業開辟了一個全新的營銷戰場。隨著微博客用戶的快速增長，其潛在的巨大營銷價值應逐漸被企業認識。現如今，大多數企業還生存在傳統營銷的世界裡，而微博營銷則意味著新媒體時代網絡營銷世界的到來。這對於企業的未來發展提出了更高的要求。任何企業的最終目的都是獲得盈利，微博客低成本、高速度和大影響的特點如果可以被企業認識，並且和傳統營銷方式相結合，宣傳其產品和服務、塑造品牌形象，從而取得市場競爭優勢，為企業注入新的活力並帶來更大的效益。

（作者系：重慶文理學院文化與傳媒學院）

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