[學子論文]論“限娛令”對省級衛視娛樂節目發展的價值

摘要：隨著社會經濟的發展，消費水平的提高，電視娛樂節目逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。但是，面對著越來越多的娛樂節目,觀眾卻感到越來越茫然。為了使省級衛視娛樂節目更健康的發展，廣電總局出台“限娛令”進行宏觀調控，這對省級衛視娛樂節目無疑是個巨大的挑戰。本文通過“限娛令”政策出台背景的分析，指出“限娛令”對省級衛視娛樂節目發展的意義，並據此探討省級衛視娛樂節目的發展策略，以期望我國電視娛樂節目能夠突破瓶頸，真正為大眾服務。

關鍵詞：限娛令﹔娛樂節目﹔價值﹔策略

2011年10月11日,廣電總局出台《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》（俗稱“限娛令”），進行宏觀調控，防止娛樂節目進一步娛樂化和低俗化，為滿足廣大電視觀眾不同層次的需求提供了政策引導。“限娛令”的頒布，對於以娛樂為主的省級衛視無疑是個巨大的挑戰，曾經熟悉的節目可能就要退出觀眾的視線。但是，從各大省級衛生娛樂節目存在的問題看，“限娛令”的頒布不失為一個良好的轉折，如何抓住機遇、迎接挑戰對於省級衛視來說是一個重要的研究課題。

一、“限娛令”出台前省級衛視娛樂節目的狀況

電視使得人們的生活發生了巨大的改變，也成為當下大眾娛樂的主要方式。電視節目的娛樂化也隨之而來，它是社會發展到一定階段的產物，也是大眾傳媒產業化和市場化的必然走向，但同時也產生了很多問題，

（一）“泛娛樂化”現象嚴重

所謂“泛娛樂化”現象，是以大眾傳播為載體過度的娛樂化，它把電視原本的傳播信息、社會教育、引導輿論的功能弱化，偏離了正常的發展軌道。也有學者認為，當前所謂的泛娛樂化，指的是一股以享樂主義、消費主義為核心，以電視、戲劇、網絡、電影等為主要載體，通過“戲劇化”的表演，傳播戲謔淺薄的內容，試圖放鬆觀眾的緊張神經，從而達到快感的思潮。

在上述的觀點中，我們可以看到，首先，“泛娛樂化”在客觀上助長了觀眾的惰性，觀眾在電視節目所設計的娛樂空間裡，淪為無思想、無個性、隨波逐流的信徒﹔其次，拜金主義、享樂主義等非主流思想開始傳播，對娛樂節目主要受眾——青少年起到嚴重的誤導作用﹔最后，觀眾隻貪圖一時的感官刺激，失去了對社會現實的關注、思考和批判，最終導致文化傳播的閉塞和衰退。

（二）“同質化”傾向凸顯

近幾年，相親、選秀、唱歌、情感成為各大電視台必備單品，甚至是“台柱子”。各大衛視就像一台高速“復印機”，從國外復制到國內，再從國內逐步擴散復制。觀眾拿起遙控器，隨便換到哪個台都能看到這幾類節目的身影。節目模式如此嚴重的抄襲現象，不僅侵犯了節目模式的知識產權，更重要的是直接導致中國內地電視娛樂節目原創力低下，不僅使被模仿節目喪失本應有的生命力，“克隆”出的節目也會漸漸衰敗，更嚴重的結果隻會讓中國電視娛樂節目走進一個死胡同，使電視娛樂節目發展停滯。

電視娛樂節目同質化對於觀眾來說，最大的影響是“電視娛樂節目就在我面前，而我卻無從選擇”，而對於各大衛視來說，最大的影響是“面對觀眾漸漸對節目失去興趣，我卻無能為力”。像2005年爆紅的《超級女聲》，觀眾好評如潮，但是2006年的卻遭來了一片質疑和批評，原因就是兩年搞的都是一個樣，所以2007年停辦了，再后來不得不改版。如果只是一味抄襲，而不加入自己的特色，總有一天中國電視娛樂節目會進入死角，如何在電視娛樂節目同質化中保持衛視自身的品牌個性和創造力，如何從同質化中脫穎而出，才是省級衛視娛樂節目的出路。

本文將主要省級衛視存在的相同節目模式分為四大類，分別列舉主要的節目進行說明，節目模式嚴重的抄襲現象。從此表中，大家可以清晰得看到，這幾家重要的衛視，幾乎每種節目都有精心制作，但主要存在的問題就是同質化現象。（見表1）

（三）“唯收視率”影響質量

電視台追求節目收視率本無可厚非，但如果電視娛樂節目隻追求節目收視率，而忽視了節目主旨，那麼隻會造成電視娛樂節目“庸俗”、“低俗”、“媚俗”。電視作為一個傳播工具，它要擔負起觀眾賦予它的社會責任，如果電視娛樂節目不注重社會公德，隻投觀眾所好，制作一些低俗的節目，結果隻會為人詬病。

電視娛樂節目最容易走進的誤區就是單純娛樂，缺乏文化傳播。偶像明星的純粹娛樂，使得節目的文化氣質和娛樂精神相互背離，不利於節目長期發展。而對於電視娛樂節目來說，應該致於不僅能夠讓觀眾舒緩緊張情緒，還能傳遞給觀眾有價值的內容，即有所樂，有所悟。

現如今，各種文化相互融合，電視娛樂節目應該體現真善美，弘揚積極文化。這一點，湖南衛視的《天天向上》就做的很好。2009年3月30日，在“2009年度綜藝節目及電視人評選活動”中，《天天向上》一舉奪得“網友最喜歡的電視節目”、“年度主持人（汪涵）”、“年度制片人（張一蓓）”、“12大年度節目”四大獎項。取得突出成就的原因在於，《天天向上》節目從收視率的桎梏中剝離出來，將文化品質與娛樂精神有機結合，充分表明了文化與娛樂傳播不存在沖突。