中國動漫產業發展分析

摘 要：動漫產業是重要的文化朝陽產業和支柱產業，我國動漫產業在政府政策的大力支持下取得了不錯的成績，但仍落后於發達國家。針對產品質量、人才缺失、資金匱乏、產業鏈斷裂、盜版橫行等問題，筆者從開拓創新、人才培養、資金支持、制度建設等方面進行了分析，為動漫產業的發展提供了策略和方向。

關鍵詞：動漫﹔創新﹔人才﹔制度﹔版權

動漫產業是文化創意產業的重要組成部分，是產業結構升級的推動力，更是促進文化發展的生力軍，已經成為歐美、日本等一些發達國家的重要支柱產業之一。我國擁有豐富的文化資源、廣闊的潛在市場、高端的產業園區，發展動漫產業具有一定的基礎與優勢，但目前我國動漫產業的發展仍然面臨著巨大挑戰。破除動漫產業發展瓶頸，搶回國內市場，進而走向世界，是國產動漫業的當務之急。

一、我國動漫產業發展現狀

近年來，受政府推出的鼓勵動漫產業發展的政策、戰略的影響，我國國產動漫的數量呈飛躍式增長，全國動漫制作相關企業已達到500多家﹔2004到2010年的7年間，國產動漫增長量就達到了50倍，成為世界上動漫制作量最大的國家。2011年，我國共計制作動漫26萬分鐘，遙遙領先於第二位9萬分鐘的日本。在此期間，出現了一些優秀的動畫作品。它們在國內熱映的同時，在國外也擁有了一定的知名度和影響力。例如，近幾年《喜羊羊與灰太狼》系列電影的累計票房已經突破7個億，其品牌形象也被境外公司收購﹔《熊出沒》的播映權銷售價格在國內創下新高，其版權在意大利、俄羅斯等50多個國家和地區熱銷。但是同世界上發達國家的實力相比，我國動畫精品的數量和影響力還遠遠不夠。

《2013中國動畫產業年度發展輯要》顯示，2012年國產漫畫的制作部數增長有所放緩。一年中制作的總數為22萬分鐘，與前一年相比減少了15%，這是繼2008年以來的首次負增長。此外，2012年的動漫制作公司與2011年相比也減少了9家，總數為215家，這也是自2008年以來的首次負增長。這種負增長可以說是一種科學的成長和理性的回歸。

（一）產品質量

當前，我國大多數動漫企業主要為美國、日本動漫企業加工和代工，而在原創產品開發上沒有太大的作為。據國內一項調查結果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日韓動漫佔60%，歐美動漫佔29%，中國內地和港台地區原創動漫的比例僅有11%。

在日漸繁榮的動漫產業背后，“規模雖大，質量卻不高”的隱患日益顯現。一些企業為了追求銷量，不顧少兒感受，在動畫片中大量添置庸俗、成人化甚至重口味的語言和畫面﹔把精力過多地放到線下產品的營銷宣傳上，而對動畫片粗制濫造﹔許多電視台為了維持頻道運轉，播放一些目光短淺且免費的作品，或是收費卻劣質的作品。大量整蠱他人的片段給兒童的人際交往進行了錯誤示范。

（二）人才缺乏

人才是各行各業的新鮮血液和中流砥柱。從劇本創作、人物設計到市場營銷等動漫產業的各個環節都需要優秀的人才。在我國，每年高校動漫相關專業的應屆畢業生、社會上的動漫制作培訓機構“批量生產”的技術生數不勝數，但創造性人才和復合型人才仍供不應求。一個掌握基本技能的動畫制作人員很容易培養，但是對於創造性人才的培養卻需要大量時間的投入和長效機制的建立。另外，動漫教育機構與動漫產業發展的結合度不夠緊密，缺少交流與合作。

（三）資金不足

動漫產業是科技密集、資金密集、勞動力密集型產業。它以長周期、高投資、高風險、高回報為特點。 “據保守估計，目前動畫片的制作成本一般為1∼2萬元/分鐘，三維動畫的成本更高，最低成本也不低於1萬元/分鐘。而電視台購買動畫片隻願意花費200∼1000元/分鐘，有時甚至不付錢隻給一定時段的隨片廣告。[1]”過高的運作風險使企業融資相當困難。

（四）產業鏈斷裂

動漫市場的正常商業運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象並開發衍生產品、商家銷售產品[2]。動漫產業是 一條龐大的產業鏈，重點在於前期作品的質量，但企業人員的目光不能隻專注於動漫影視作品的制作和播出，要兼顧線下衍生產品的開發、營銷，才能帶活整個產業運作。

Hello Kitty、藍精靈、米老鼠等國外的動漫品牌以玩具、文具、展會等形式充斥著國內市場。而我國的動漫企業后期衍生產品開發力量薄弱，品牌意識缺乏，動漫產業尚未進入可持續發展階段。

（五）版權侵犯

動漫公司版權保護意識不足，監管機構執法力度不夠，市面上隨處可見盜版的動漫音像制品、圖書、游戲軟件以及線下的玩具、服裝等衍生產品，形成劣幣驅逐良幣的趨勢，嚴重損害了動漫公司的利益，打擊了創作者的積極性。