頻道化全面提升時期的中國電視對外宣傳【3】

五、創辦央視紀錄頻道

國家廣電總局在2010年出台的《關於加快紀錄片產業發展的若干意見》中明確提出：國產紀錄片是形象展示中國發展進步的重要文化傳播載體。並且明確了“紀錄片產業是重要的文化產業”。2011年1月1日8:00，中國中央電視台紀錄頻道正式開播。該頻道實行國內版（中文）和國際版（英文）分版24小時播出，三顆衛星多語種覆蓋，六大平台歐亞美落地。原中央電視台英語國際頻道CCTV-9更名為CCTV-NEWS。 央視紀錄頻道是中國第一個國家級的專業紀錄片頻道，也是第一個從開播之始就面向全球採用雙語播出的頻道，它的開播是我國電視對外宣傳的裡程碑，也是我國文化軟實力傳播的戰略舉措。

央視紀錄頻道以青花瓷的青色作為頻道主色調，以“全球眼光、世界價值、國際表達”為定位，主體內容包括自然探索、歷史人文、社會紀錄、文獻檔案共四大類。在頻道編排上，淡化欄目概念，強化大時段編排。每個時段針對不同觀眾設置節目內容，節目以主題化、系列化和播出季的方式，呈現規模化效應。在頻道覆蓋方面，CCTV紀錄頻道實行國內版（中文）和國際版（英文）分版播出，真正實現最廣泛的傳播覆蓋。在頻道運營上採取制播分離的方式。為了進一步滿足觀眾的收視需求，央視紀錄頻道於2013年1月1日全新優化升級，精心推出節目新編排、新包裝、新時段。

六、創辦央視視頻發稿平台

2011年1月18日，中央電視台對外宣布，將開啟面向全球的新聞視頻發稿業務。2011年5月25日，中央電視台舉行“國際視頻發稿平台正式運行暨全球發布系統”啟動儀式，標志著該發稿平台從即日起投入正式運行。中央電視台通過國際視頻發稿平台，改變了僅依靠頻道播出的線性傳播方式，成為多渠道傳播的“內容提供者”。2011年9月29日，“天宮一號”目標飛行器成功發射。期間，央視國際視頻發稿平台向73個國家和地區的一千多家媒體發布了相關新聞素材75條。2011年10月起，該平台開始對外提供中央電視台新聞直播信號的服務。包括CNN、BBC、半島電視台、彭博社等80多家境外新聞機構已經成為“全球發布系統”的注冊用戶。

2012年春節期間，中央電視台國際視頻發稿平台正常對外發稿，受到海外媒體的高度關注。自2012年2月3日至9日，央視國際視頻發稿平台選取《新春亞洲行》、《行走唐人街》等內容向全球媒體發布近30次﹔海外媒體日均引用央視視頻發稿平台內容約37次﹔國際視頻發稿平台海外用戶新增32家，達到127家。此間，《新春亞洲行》首次在朝鮮實現直播視頻連線報道，開創了國內媒體的先河。

七、創辦中國新華新聞電視網

2008年12月30日零時，新華社推出與文圖線路並行的視頻新聞專線，實現以文字圖片為主“兩翼齊飛”的報道格局向文字、圖片、音視頻“三位一體”的多媒體報道格局的重要轉變﹔2009年7月1日推出英語電視線路﹔ 2009年9月1日電視通稿線路、電視成品線路並列運行﹔2009年8月31日，新華手機電視台在中國移動、中國聯通、中國電信上線﹔打造名牌電視專欄“新華視點”電視版，拍攝“感動中國人物志”百集專題片，實現了多項業務拓展。目前，新華社新聞電視節目每日均首播時長已穩定在960分鐘以上，英語電視新聞日首播時長達到180分鐘。隨著電視新聞發稿量迅速增加，新華社已經具備興辦電視播出平台的內容基礎。經過對中國電視業現狀的分析，借鑒海外電視業傳播經驗，確定了電視業務方向和定位：大力拓展向海內外媒體、非媒體提供電視節目的通訊社業務，積極拓展包括網絡、手機、大屏幕和海外電視頻道在內的各種終端發布。

2009年12月15日，國家廣播電影電視總局復函新華社，同意新華社開辦中國新華新聞電視網。同月，中國新華新聞電視網公司在香港注冊成立。2010年1月1日，由新華通訊社主辦的中國新華新聞電視網（CNC）中文台正式開播，通過“亞太六號”衛星向亞太地區和歐洲部分地區播出。2010年7月1日，中國新華新聞電視網英語電視台（CNC World）正式開播，內容以新華社自採英語新聞節目為主。至此，新華社電視業務即形成“兩台（英語台、中文台）三線（通稿線路、節目線路、英語通稿線路）”的格局，為下一步向海內外開拓播出終端，進入海外主流社會打下了一定基礎。

中國新華新聞電視網充分依托新華社豐富電視新聞節目，按照國際通行的電視網模式組織運營，力求突出新聞報道、突出電視元素、突出全球傳播，向海外受眾提供中國視角的國際新聞和國際視角的中國新聞，使國際電視新聞報道多一種信息源和聲音，使全球受眾多一種選擇和判斷。

（作者單位：吉林省新聞出版廣電局）

[1] 李宇：《對外電視與文化傳播研究》，安徽大學出版社2012年版，第55頁。

[2] 楊剛毅主編：《我們一起走過：CCTV－4成立20周年紀念》，人民出版社2012年版，第204頁。

[3] 中央電視台海外中心聯絡部：《海外觀眾反映》2009年第12期。

[4] 數據來源: 2008 年度國家社會科學基金重大項目課題“我國對外傳播文化軟實力研究”研究報告。

[5] 周小普、陳靜：《努力提高我國外語電視的國際影響力——兼議CCTV－NEWS的競爭策略》，載《電視研究》2010年第9期，第10頁。