BBC、VOA對非廣播節目設置與傳播策略【2】

節目設置策略比較

1.全球視野，新聞主打

BBC、VOA的英語節目都以全球共通的節目為主體，輔以非洲相關的節目，全球性節目中以國際新聞節目為重中之重。由於非洲大部分國家本身不具備報道國際新聞的能力，BBC、VOA成為許多非洲人了解世界的重要途徑。對於國際媒體而言，播出國際新聞也是其影響一個國家受教育程度較高、具有一定決策權和影響力的社會精英階層的重要方式。

BBC平日有每小時播出的最新5分鐘新聞播報BBC News，採訪、評論兼有的30分鐘綜合性新聞節目Newshour、Newsday、Newsroom每天播出十余次。另外在不同時段內播出專題性新聞節目。節目的內容具有全球性，由來自世界各地的BBC記者帶來國際政治、經濟、體育等各方面的最新動態。VOA每個小時在VOA Newscasts節目中播出5分鐘最新國際新聞﹔每天播出10次“國際版新聞”，每次半小時，不斷更新由VOA全球記者帶來對國際事件的深入分析。

BBC、VOA新聞節目播報全球新聞時，不只是主持人播報，更有來自現場記者的報道和分析。BBC、VOA不斷更新的及時報道、與前方記者連線，是其突出特點，這與其發達的海外記者站布局與建設密不可分。

2.內容豐富，個性突出

BBC節目題材廣泛，格調較高，教育性強。節目赴世界各地取材，邀請全球的專家和受眾參與。

VOA也有關注全球科技、健康、環境等問題的節目，雖然在這些節目上，VOA的數量不如BBC豐富，但其最大特色在於音樂節目。VOA英文廣播每天都會播放不同風格的美國音樂，並且有6小時的精選非洲音樂，法文廣播也每天播放不同風格的美國、非洲和拉丁音樂。音樂作為一種“軟性”的元素，能夠為絕大多數聽眾所接受，更容易受非洲聽眾歡迎。

風格上，BBC的節目比較嚴肅，調查、採訪、訪談等形式更能夠挖掘話題的深度，VOA的節目更活潑，但兩者的節目都強調發揮聽眾的作用，與受眾互動。

3.立足非洲，本土性強

在播出大量全球題材節目的同時，BBC、VOA都注意立足非洲，設置以非洲本土新聞為內容的節目，及時報道、分析非洲大陸的新動態，深入參與非洲的發展，從而提升有關非洲事務國際話語權及影響力。

如果說BBC在全球視野上表現突出的話，VOA則在本土化策略上做得更為細致。通過節目分析可看出，VOA對非節目的聽眾分類、區域分類更為細化，不僅有針對西非、中非、薩赫勒地區的新聞節目，還有針對馬裡、南蘇丹特定國家的節目。

BBC在非洲注重結合重大活動與新聞制作節目。如BBC World Service 在烏干達首都坎帕拉的馬凱雷雷大學舉辦國際科學節，制作節目探討文化、教育、經濟和發展。