引進節目本土化的文化思考【2】

二、新媒體時代下新的文化生產方式與消費方式

數字媒介不僅增加了信息之間的交互性，也增加了傳播者之間圍繞著信息的內涵和外延的交互性，以及傳播平台和傳播系統之間的交互性[1]。新媒體時代下的中國電視節目，需要學會將傳統媒體與新媒體相結合，強調受眾的反饋，從多個方式來吸引關注，從而提高收視率。這對於湖南衛視《我是歌手》節目組也是必須思考的問題，不僅僅將目光放在電視節目制作上，也需要通過新媒體來創造更多的影響力。

1.微博宣傳。當媒體發布信息被用戶關注之后，通過用戶轉發給各自的關注用戶，而其關注者又有大批的跟隨者，如此便使得信息得到裂變式連續大范圍地推送，實現短時間內的病毒式傳播[2]。這種基於微博的病毒性傳播對於《我是歌手》節目的推廣跟宣傳起到了較好的作用。《我是歌手》節目組開設官方微博，通過官方微博來發布最新消息以及接收受眾反饋，對節目感興趣的微博用戶可以通過關注官方微博來即時接收最新訊息和互動交流。微博作為一種新的文化生產方式而被傳統媒體所重視，越來越多的傳統媒體加入進來，把這個平台當做自己在新媒體時代的一個重要陣地。《我是歌手》的官方微博可以發布最新消息，給對一些內地觀眾不熟悉的明星通過微博先介紹了解，提升受眾的期待度，在引發討論的同時擴大影響范圍。

2.進駐手機客戶端。手機客戶端在近兩年比較流行，隨著手機設備的不斷升級，手機的功能不斷加強，可以拍照、上網、看視頻、查信息等等，開發手機客戶端的媒體也不斷增多。客戶端可以直接明了地向受眾呈現相關信息，比如想要訂機票就點開攜程客戶端，想要看視頻就點開優酷或者土豆客戶端。雖然能夠安裝客戶端的手機設備並不是全部，但是隨著移動設備的發展，越來越多的人開始習慣運用手機上一個個客戶端。《我是歌手》並沒有為了一個節目做一個客戶端，但這並不意味著節目組放棄了客戶端這一傳播形式。節目組通過優酷、奇藝等多家媒體，建立《我是歌手》專區，受眾可以較為方便的通過這些視頻客戶端找到節目的視頻跟信息。也就是手機在個體的口袋裡建構起一個機構（as institution）。有了手機就可以獲悉有用的信息，這些信息有時候來自其他傳播者，並以多級傳播的方式傳遞[1]。

3.和知名網站合作宣傳。除了湖南衛視的網站金鷹網開辟了《我是歌手》的獨家專區以外，愛奇藝跟搜狐等多家知名網站也開辟了節目專區，讓熱門點擊視頻、人氣選手、經典盤點等等都一目了然的呈現在受眾面前。受眾可以從知名網站的首頁看到節目專區的入口，有興趣點進去的話就可以根據推薦來了解整個節目。

通過各種不同的網絡媒體，《我是歌手》將節目在網絡中形成的人氣不斷擴大，從而獲益的就是節目本身的收視率。