針對鄉村主要群體，辦好農民愛看節目

摘 要：電視具有聲畫並茂、形象生動、通俗易懂、直觀具體、視聽兼備的獨特優勢，在農村它尤其受到廣大農民朋友的歡迎[1]。農民喜歡看電視，很大程度上是因為它有著豐富的電視節目，新聞、專題、娛樂和農業科技，能夠一定程度地滿足收視需求。中國加入世貿組織后，農村的信息資源與受眾資源更加豐富，電視傳媒應該以喜聞樂見且具有創造性地節目來吸引受眾，積極主動地開拓並佔領農村這個亟待開發的市場。市級廣播電視台辦好對農節目，要明確為農民服務的宗旨與要求，針對群體，以“三貼近”為原則，抓住意義深刻的主題宣傳報道，發揮廣播電視媒體的優勢，做出好聽好看的節目來。

關鍵詞：鄉村﹔群體﹔愛看﹔節目

據有關資料顯示，我國電視收視觀眾已達10億之多，而在這眾多的觀眾中農民佔75%以上，由此可見，電視傳媒的收視群體主要是生活在廣大農村的農民[2]。有人預見，在未來的20年中，中國城鄉盡管發生很大的變化，但農民依然是電視受眾的主要群體。因此，生長在我國的各級電視媒體，誰也不能忽視對農節目的重要性。目前，從中央到地方的電視台開設涉農節目也不少，但是農民真正喜愛收看的卻極其有限。這種狀況不得不促使電視人、特別對農節目的電視人思考一個重要的問題：那就是對農節目應該怎樣去做，怎樣讓農民喜歡收看自己的節目。

商丘廣播電視台自1994年開辦以來，堅持服務農業農村農民的原則，做老百姓喜愛看的節目，自始至終把宣傳黨的方針政策、傳播科技知識和群眾的生產生活相結合，突出地方特色，與老百姓同呼吸共命運。多年來，我們對農村的各個社會群體進行研究，分析他們需要什麼樣的精神食量，有針對性地開辦欄目，實行分眾化傳播，走出了一條發展農村電視事業的好路子。

一、對准基層管理者辦欄目，讓鄉村能人帶頭致富

農村社會基層管理者是農村政治、經濟和社會生活的主要組織者，是集體財產所有權的主要代表者，是黨和政府各項方針、政策在農村基層的具體執行者[3]。同時，在這個人群裡，還不乏一些鄉村科技人員、致富能人。一般說來，這些人在村裡有威望、有影響力也有號召力，是鄉村農民的主心骨。鎖定這個群體辦欄目，節目就會有一定的收視率。柘城縣慈聖鎮李家店村是商丘市有名的三櫻椒生產基地。可在最初引進種植三櫻椒的時候，卻有著一番破折。習慣了傳統種植模式的農民，年年是小麥地裡點玉米，或割罷麥子栽紅薯，對於種植經濟作物三櫻椒，很多人顧慮重重，一是擔心種不好，二是擔心沒銷路，忙忙碌碌干一年，隻見辛苦不見錢。村會計李為民看透了大家的心思，率先在自己的責任田裡栽植5畝三櫻椒，第一年一畝地淨賺3000元。比之傳統的種植玉米、大豆多掙2000元，投資成本也並沒有增加。村民們看到三櫻椒的賺錢優勢，紛紛效仿村會計，很多人家幾乎把所有責任田都栽植上了三櫻椒。全村的500多畝土地，竟然種植了400多畝，三櫻椒一下子成了農民致富的好幫手。幾年下來，村裡很多人家靠種植三櫻椒發了財，購買了機動車，蓋起了新樓房。這就是典型的帶動作用，假如當初村會計不帶頭、不示范，很難想象三櫻椒在該村的命運，村民們也看不到種植三櫻椒的巨大商機。片子播出后，許多農民反映說：鄉下人文化素質低，接受新事物慢，膽子小，凡是種植新產品，都是前怕狼后怕虎的，所以，村干部的示范作用必不可少，過去的那句老話在農村還不過時：火車跑得快，全憑車頭帶。