"新周刊"電視榜看社會變遷 撒貝寧取代孟非引爭議

　　2000年，第一屆《新周刊》中國電視榜頒獎現場，《中國音樂電視60分鐘》主持人亞寧（左一）、《同一首歌》總導演孟欣（左二）上台領取最佳音樂節目獎和年度節目創意獎。

　　從1999年做第一期電視榜，到今年的最新電視榜，它見証著中國電視和社會的變化。

　　1999年，《新周刊》推出了中國電視榜的年度評選，至今已有15個年頭。《新周刊》執行總編封新城表示，他們的電視榜雖然是評選電視台、電視節目，但更重要的是從“電視”這個顯示器觀看中國社會的變遷。日前，封新城接受記者採訪，談到了中國電視榜15年的變化，並點評了15年來的重要電視台、節目和主持人。

　　為何關注電視？

　　通過“顯示器”關注社會變遷

　　為何最開始就將焦點對准中國電視，而非電影、音樂等領域？封新城說，從社會學角度看，有了電視，人思維蛻變，電視的發明讓社會進步也把人推向被控制的狀態。

　　關注電視、推動電視業界的發展固然是《新周刊》開辦電視榜的初衷，但封新城表示，《新周刊》更看重的，是電視這個顯示器所呈現的社會軌跡的變遷。對電視所呈現的社會現實、社會心態的深度挖掘，才是電視榜的終極目的——“不是中國電視發生了什麼，而是中國發生了什麼”。

　　電視有何變化？

　　見証地方衛視的迅速發展

　　“中國電視榜”的15年也見証了中國電視15年的變遷，2000年電視榜主榜共設置24個獎項，央視拿走19個獎項，剩下的幾個由鳳凰衛視（3個）、光線電視（1個）和湖南衛視（1個）瓜分。由此，對於中國電視的整體格局，《新周刊》當時得出“一個西瓜（央視）、兩個蘋果（湖南衛視和鳳凰衛視）和一地芝麻（長不大的地方台）”的看法。

　　然而，僅在幾年之后，隨著東方、江蘇、安徽、浙江等地方衛視的迅速崛起，“蘋果”已經成長起了一大片。最重頭的“年度電視頻道”，東方衛視（2006）、江蘇衛視（2010）、浙江衛視（2012）、湖南衛視（2013）都得過。

　　變化意味著什麼？

　　觀眾的選擇權越來越大

　　15年來，電視榜有過兩次重大的變化，一是2008年“中國電視節目榜”改為“中國電視榜”，二是2012年出現了“中國視頻榜”。中國視頻榜的出現也顯現出，未來人們看電視的媒介可能會發生位移。

　　如今，電視榜每年會有一個主題，今年的主題是“小屏你好”。封新城說，電視的接受形態正在發生很大變化，過去對應一台電視機，現在年輕人更願意選擇平板電腦、手機等看電視，而每一年的變化都能印証觀眾的選擇權越來越大。（記者 劉瑋）

　　■ 點評2013年榜單

　　從今年最新一期電視榜評選上看，時評節目、主持人都是空缺。也出現了兩個年度節目《爸爸去哪兒》和《開講啦》並列的現象，這也是15年來這個大獎第一次下了“雙黃蛋”。對此，封新城的解釋是，“雙黃蛋”也意味著中國電視有絕對優勢的節目已經越來越少了。

　　■ 對話封新城

　　撒貝寧有進步我們願意推一下

　　新京報：在你看來15年來《新周刊》的電視榜有什麼變化？

　　封新城：這15年中的變遷有些可能是電視人未必意識到的問題。我們的榜單大的標准是社會學標准。孟非連續三屆成為年度主持人，當年他在做《南京零距離》的時候就進了《新周刊》的榜外榜。他說《新周刊》對他的關注，比連續三屆得主持人獎還有意義。

　　換句話說，當年他還默默無聞的時候，《新周刊》就對他有關注，我們對他的關注並不一定是通過監測他的電視節目，可能是通過文字閱讀去發現這樣一個節目形態，這樣一個節目主持人的表現，以及整個電視界有什麼意義，對這個社會有什麼意義，我們關注的是那些東西。

　　新京報：就是說電視榜的選擇標准不是關注度最大或者純粹市場的反饋？

　　封新城：它不是個業務榜，跟電視台的業務甚至沒有關系，而是作為一個社會學的樣本來觀察它。最終我們關注的是它在這一年裡給中國人提供了什麼，它的表現形態，意味著中國人又發生了什麼樣的變化。電視機是個顯示器，它通過一個渠道把社會現實呈現出來，我們又通過這個去看這些東西意味著什麼。

　　新京報：《新周刊》電視榜這麼多年有沒有想來公關拿獎的？或者說有沒有誰來就有獎，不來就沒有獎的規定？

　　封新城：電視台的頒獎是大場面的，他們都極盡奢華。我們就隻開一個發布會，領獎的人就像學生一樣坐在底下，主持、監制、台長都來拿我們那個獎杯，見過了大場面人的反而到了一個很簡陋的發布現場，這表示我們的評選對他們來說有價值，再有就是覺得它有公眾性。所以你問有沒有公關的，我不能說完全沒有，但是多數情況下，我是誰都不理的。不理不睬，頒完拉倒，隻為我們的觀察服務。

　　新京報：撒貝寧當選了今年的年度主持人應該爭議還挺大的？

　　封新城：撒貝寧在去年主持了《開講啦》，他的個人主持在去年質量大幅度提高。他的節目請的都是大腕，有的時候比主持人還要能說，這時主持人就需要調度現場。我是看到了他的成長，他之前只是“播”，現在進步到可以和人聊天。我們願意推他一下，主持人的生面孔太少了，孟非連續三年得獎連我們都絕望了。

　　■ 解讀電視榜15年榮譽大獎

　　15周年《新周刊》電視榜有個榮譽大獎。首先是電視台，這個是有排位順序的，央視一套得有，再有就是鳳凰衛視，它在10多年前影響還是巨大的，雖然現在衰落了。然后是湖南衛視，湘軍崛起，不僅提供節目，也大批量生產電視人。再之后是江蘇衛視，以前一個西瓜（央視）兩個蘋果（鳳凰、湖南），現在江蘇衛視絕對可以成為第三個蘋果。最后是東方衛視，因為它的出現，讓其他台有了上星的意識。

　　這15年來的重要節目，第一個是《東方時空》，中國電視所有的改革從這個開始，它稱得上是第一批電視人的黃埔軍校。然后是《實話實說》，這個節目都不在了，但它最有社會意義。再接著是《鏘鏘三人行》，它是到今天還不死的脫口秀。其次是《非誠勿擾》，它近乎於直播狀態的人生活劇，特別有社會學意義。最后是《快樂大本營》，把年輕人吸引過來的重要標志。

　　15年來的主持人，第一個是白岩鬆，他還沒從傳媒人潰敗成藝人。第二個是竇文濤，鳳凰一哥，主持了一個說人話的節目。第三個是孟非，一個主持人要有價值觀，孟非有自己鮮明的價值觀，有當下的影響力。第四個是陳魯豫，節目很常青。第五個是何炅，他對應的是節目《快樂大本營》，娛樂也是電視很大的一個功能，沒有他們，娛樂甚至是上不了台面的。

　　口述：封新城