淺談讀題時代黨報的標題制作

【摘要】俗話說：眼睛是心靈的窗戶。對新聞報道來說，她的“眼睛”就是標題。在信息化時代，隻有標題抓住了讀者，內容才有可能留住讀者。做好標題，實際上是對新聞的再制作，一個好標題的作用，有時甚至會超過新聞本身。如果標題不能很好地推銷內容、提煉主題，那麼好的新聞也可能會影響甚微甚至全無影響。因此，在新媒體快速發展的趨勢下，黨報要想不斷提升新聞的影響力，牢牢抓住讀者的眼球，就必須做好每一個標題，讓每一篇報道都成為閱讀的看點。

【關鍵詞】准確權威﹔突出重點﹔多用實題﹔借用口語﹔善用疑問句

在信息化、數字化時代，制作好的標題，無論對紙媒還是對網絡媒體，都有提升新聞主題、升華報道境界、擴大傳播效果的作用，一個出彩的標題，在提升文章整體影響力上，有著舉足輕重的作用。

俗話說，貨賣一張皮。標題在新聞中的作用是圖片、版式、文字所不可替代的。版面的沖擊力要靠圖片，更要靠標題。當今時代，人們獲取信息的渠道不斷多元化、便捷化，尤其是隨著人們生活節奏的加快，讀報的時間越來越少，許多人讀報的習慣是先瀏覽標題，標題精彩、吸引人了，才會去看內容。由此可見，在已經進入讀題時代的大背景下，標題與報紙的關系非同尋常，標題的制作精彩與否，不僅關系到讀者是否閱讀新聞，而且決定了這張報紙能否留住讀者。

但是，翻開現在的報紙，好的標題、精彩的標題卻不多，版面上大量充斥的是工作化、文件化、概念化的標題，沉悶冗長、枯燥乏味、空話套話的多，緊跟時代、推陳出新、簡潔平實的少。在標題制作上，存在著重政治性輕藝術性，重抽象化輕形象化，重口號化輕可讀性，重完整性輕平民化的現象，有的標題甚至是“萬能”標題，放在很多稿件上都可使用。

標題好似文章的“眼睛”。好的標題能吸引讀者對新聞的關注度和注意力，一個精彩有力的標題的作用，有時甚至會超過新聞本身。如果標題不能很好地推銷內容、提煉主題，那麼好的新聞也可能會影響甚微甚至全無影響。因此，在當今時代報紙要想不斷提升新聞的影響力，牢牢抓住讀者的眼球，就必須在標題制作上下一番工夫。

尤其是黨報，在都市報異軍突起、網絡媒體突飛猛進的今天，面臨著社會影響力下降、社會關注度降低、市場佔有率減少等問題，生存空間被大幅擠壓。[1]要在激烈的競爭中永遠保持主流媒體的權威地位，首先就要在標題的制作上高人一籌、出奇制勝，使之成為每一篇報道的“賣點”和閱讀點。

那麼，怎樣才能把標題制作得生動和精彩呢？從近兩年《河南日報》標題制作的實踐來看，可以從以下幾個方面進行一些研討和借鑒：