中國內地電視節目泛娛樂化的困境和突圍【2】

（三）立足民族傳統文化，打造原創節目

中國電視的原創節目甚少，不少紅極一時的節目版權來自國外。原創乏力的原因多多，其中之一在於缺少文化自信，不顧國情，丟掉了本民族的文化特色。中國傳統文化源遠流長，很多是世界獨一無二的。例如，漢字是世界唯一的還在使用表意文字，也即方塊字，其他文字均為表音文字。漢字的獨特魅力，在電腦普及的今天容易被人們忽視，漢字作為符號，是中華文化的載體，弘揚漢字文明，也是弘揚民族文化。央視打造的《漢字聽寫大會》以及河南衛視的《漢字英雄》以拯救文字書寫危機為己任，有異曲同工之妙。都是用娛樂的方式引起大家對書寫的興趣。在元宵節期間，央視的《中國謎語大會》，雲南衛視也有類似的《中國燈謎大會》，與之類似的還有《成語英雄》等節目，都以本民族的文化作為基礎，用大眾傳播的方式加以普及弘揚，是一條創新之路。其實中國武術、戲曲、美食等等獨特的傳統文化還有不少期待挖掘，用適合現代傳播工具的傳播方式加以繼承和發揚光大。電視工作者應該有文化自覺和自信，弘揚民族文化，民族的也是世界的，而不是亦步亦趨的跟在他之后，拾人牙慧。

（四）完善商業模式，延長產業鏈

人才是節目成敗的關鍵，要想創造優秀的電視節目，各個電視台都應培養自己的制作團隊，好的團隊應有共同的信念和凝聚力，好的制作團隊比單個節目的成功更重要。湖南衛視如果沒有《快樂大本營》和《天天向上》等節目團隊，沒有何炅、汪涵等知名主持人，是難以成就其在省級衛視中的娛樂霸主地位。此外，成功的節目也離不開成功的商業模式。現在流行的制播分離，就能調動社會各種力量來做節目，開門辦節目。例如燦星公司和浙江衛視合作，成功打造了《中國好聲音》，達到雙方共贏的目的。電視節目產品和其他產品有所不同，除了在電視上播放外，還可以做成視頻，進一步出售。同時，除了具體節目內容，好的節目模式也一種產品，其生產標准和流程等可以賣給其他電視台。此外，好的節目還可以培養包裝自己的明星，打造明星經紀人產業。總之，娛樂節目產品不能僅僅滿足於一次成功播出，而是應該重視營銷手段，完善其商業模式，打造完整的產業鏈。

（五）加強知識產權保護方面的立法，支持原創模式

電視節目模式，國內學術界尚沒有公認的權威定義，大概包括節目名稱、節目構思、節目形態、節目流程、板塊組合、節目風格、操作方式、演繹規則等主要內容，也是一檔節目區別於其他節目的獨特的外在形式，具有相對的穩定性。節目模式是電視節目產業化生產成熟的標志，是電視節目主創人員的勞動和智慧的結晶。為了激勵創新，打造更多的原創節目，節目產權保護制度的建立尤為重要。但是國內的知識產權法，對電視節目的模式整體的保護尚未有明確的規定。對於節目的模式是否具有知識產權性質，是否受法律保護，存在爭議。我國保護知識產權的法律有《著作權法》、《商標法》、《專利法》和《反不正當競爭法》，這些法律中沒有任何條款明確保護電視節目模式。正是因為缺少明確的保護，一旦一檔節目熱播，就立刻引來眾多的效顰者。節目的同質化勢必拉低原創節目的收視率，加速節目的衰退，也影響了原創節目的主創人員的積極性。

（作者簡介：桂渝芳，荊楚理工學院人文社科學院新聞專業副教授，主要從事新聞與傳播理論研究）

參考文獻：

[1] 中國社會科學院語言研究所.現代漢語詞典(第2版)[Z].商務印書館出版,1983.

[2] 於海.西方社會思想史[M].上海:復旦大學出版社,1995.