中國內地電視節目泛娛樂化的困境和突圍

摘要：中國內地電視娛樂節目過度娛樂化，呈現泛娛樂化，存在不少問題。一是立意不高，誤導受眾﹔二是同質化，創意不足﹔三是格調不高、媚俗味過重，缺少文化品味，游戲人生。要正確認識娛樂節目，滿足觀眾的多種需求，可以把各種元素雜糅在一起﹔體育和娛樂的結合，為娛樂節目的突圍開辟了一條新路，具有借鑒意義﹔文化節目也可以以娛樂的方式出現，提高娛樂節目的文化品位。

關鍵詞：電視節目﹔娛樂化﹔困境﹔突圍

一、中國內地電視節目泛娛樂化的困境

中國內地電視娛樂節目經過了幾個時期的發展，走過了從崇拜明星到消費明星夢，再到消費明星的歷程。早期的娛樂節目，《綜藝大觀》可以作為代表，主要是以歌舞為主，主持人和受眾之間交流互動不多﹔后來有了《快樂大本營》之類的游戲類娛樂節目，群主持、主持人明星化，節目中主持人之間，主持人和嘉賓之間，嘉賓和觀眾之間等等多方互動﹔再后來，益智節目盛行，以《開心辭典》、《幸運52》為代表的節目，觀眾成為節目中的主體，與主持人進行互動﹔而“超級女聲”則代表的是平民造星時代，稍后出現的央視《非常6+1》、《星光大道》等節目影響甚廣，這類娛樂節目的特點是平民參與和評判過程的完全公開化﹔到了《中國星跳躍》、《舞林大會》之類的節目，消費明星成為特征，明星們成了普通的參賽選手，評判權則交給了觀眾。

大量的娛樂節目佔領了各級電視台的重要時段，電視過度娛樂化遭人詬病已久，存在不少問題。具體有：一是立意不高，誤導受眾。比如曾經風行的平民選秀類娛樂節目給人一種一夜成名的錯覺，使涉世不深的青少年急功近利，厭惡繁重的學習，寄希望於幸運之神降臨﹔二是同質化，創意不足。1998年，湖南衛視推出的娛樂節目《快樂大本營》獲得成功后，引發眾多仿效者。 歌舞節目是你方唱罷我登場，眾多的歌舞節目在各大衛視的黃金時段扎堆，一派歌舞升平的景象﹔三是格調不高、媚俗味過重。有的節目為娛樂而娛樂，只是一味地打打鬧鬧，缺少文化品味，游戲人生。

二、電視娛樂節目的突圍之路

在眾多娛樂電視節目同質化的背景下，如何別具一格，辦出新意來？

首先要正確認識娛樂節目。人們往往狹義地理解“娛樂”二字，總是把它簡單地與歌星、影星聯系起來。而《現代漢語詞典》裡對娛樂一詞的解釋是：使人快樂﹔快樂有趣的活動[1]。因此，廣義的娛樂節目就是用令人愉悅的方式使人受到啟迪的節目。寓教於樂，娛樂可以載道，可以闡釋哲理，也可以承載人類共同的情感。為了滿足觀眾的多種需求，現在許多娛樂節目把多種元素雜糅在一起，如同汽車中的跨界車SUV、服飾的混搭一樣，探索娛樂節目的持續、健康發展之路。

（一）娛樂和體育聯姻，讓體育更快樂

就體育節目來說，中國的體育一直帶有強身健體、為國爭光的功利色彩，披著過於嚴肅的外衣，用娛樂來改造體育節目，可以去除這些負擔，讓體育更純粹更快樂。中國體育的舉國家之力培養冠軍體制受人詬病已久，如何促進全民健身，使體育回歸游戲健身的目的，《奧運向前沖》、《沖關我最棒》等群眾運動節目，既娛樂又促進全民健身運動，是有益的嘗試。

河南衛視的《武林風》節目經過多年的運作，已經比較成熟，既有本土打擂選秀，又有國際高手之間的角力，已經走向國際，頗具影響力。評選牧羊女等舉牌寶貝也延伸了品牌的產業鏈，值得學習。該節目榮獲第二屆中國優秀電視文化（文藝）欄目獎等多項大獎，並被《中華武術》雜志評為30年最具影響力武術欄目。

為了體育節目的持續健康發展，需要注意滿足受眾的健康需求，避免迎合低俗之需。諸如打探隱私，炒作花邊新聞，鑒定明星身上的各種零部件是否為原裝貨﹔明星跳水的種種窘態，被無休止地放大、被不厭其煩地“消費”﹔消費女色、男色，如討論某某明星的肌肉、身材等。

大眾傳媒是大眾文化的最佳載體，媒體應該提供引領文化向上的正能量，傳播共享的價值，以維持社會系統的穩定，正如社會學家帕森斯認為：“一套共同的價值模式與成員人格的內化需要——性格的結構整合是社會系統動力學的核心現象。除了稍縱即逝的互動過程外，任何社會系統的穩定都取決於這類整合的程度。[2]”盡大眾傳媒量滿足大家的健康需求，而不是迎合低級趣味。

（二）寓教於樂，用益智和公益等來完善節目功能

不少娛樂節目，在娛樂的基礎上傳播知識和公益理念，寓教於樂，頗受歡迎，既贏得了經濟效益，同時也收獲了社會效益。例如，央視的《夢想合唱團》，明星們率領的團隊在歌唱的同時，也為家鄉募集了大批扶貧資金。又如湖南衛視在《越策越開心》的節目基礎上，打造了升級版的《天天向上》節目，該節目是大型禮儀公德脫口秀節目，在娛樂的同時不忘傳播文化，弘揚傳統道德。在《灝明歸來》那一期節目中，利用俞灝明受傷復出的機會，除了邀請醫學專家來普及防燒傷的知識，贊揚俞灝明的舍己救人的奉獻精神，得知俞灝明創立了救助燒傷的基金會，眾多主持人當場紛紛表示捐款支持，並且邀請陳光標等慈善人士來做節目，且歌且舞，宣傳慈善和環保事業，提升了節目的層次。主持人汪涵在搞笑的同時，還評點俞灝明受傷是一種磨練，說道：“泥土經過火，就變成陶瓷，木頭經過火就成了炭，鐵經過火就成了鋼。”這些富有哲理性的語言也提升了節目的文化品位。該期節目在娛樂的同時，普及了防燒傷的知識，又宣傳了慈善奉獻精神和環保理念。整場節目被濃濃的兄弟之間的友情（俞灝明和其他主持人之間）、父子情（俞灝明和他的父親）、家國情（陳光標的慈善之路）所籠罩，讓人感動。