試析親子真人秀《爸爸去哪兒》的傳播策略

摘 要：“真人秀”，作為從歐美引入的電視娛樂節目形態，在我國已有七年的成長歷程。其中，以《我型我秀》、《夢想中國》、《超級女聲》、《加油！好男兒》領軍的選秀類“真人秀”節目，憑借獨特的節目魅力，吸引了眾多電視受眾，這些“真人秀” 節目在贏得可觀的經濟效益的同時也不同程度地創造出各自的社會效益，從而引起了學術界和理論界的關注。湖南衛視第四季度全新推出的大型親子戶外生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》自播出之日起，屢屢創造收視奇跡。本文試圖從整合傳播視角探析其成功策略，包括產品本身的獨特性優勢、節目模式及制作的本土化創新、受眾心理的滿足、多樣化渠道的傳播等方面。

關鍵詞：《爸爸去哪兒》﹔親子﹔戶外真人秀﹔策略

一、真人秀節目在我國的發展狀況

繼歌唱選秀類節目后，湖南衛視第四季度全新推出大型明星親子旅行生存體驗真人秀——《爸爸去哪兒》，該節目版權和模式購自韓國MBC電視台的《爸爸！我們去哪兒？》，這是湖南衛視繼《變形計》之后又一檔真人秀親子互動節目。這檔名人代際溝通紀實節目將創新視角對准親子關系，五位明星爸爸跟子女進行72小時的鄉村體驗，真實而細膩地記錄了父子/女之間的情感互動過程。

有數據表明，《爸爸去哪兒》CSM全國網收視率1.1，市場份額7.67%，CSM29城市網收視率1.46，市場份額6.45%，雙網首播破1，均列同時段全國第一，超過了大牌明星雲集的《全能星戰》，領跑熒屏綜藝節目。

談到真人秀，尹鴻教授等人認為作為一種電視節目，真人秀一般都是動態的具有目的性的線形的敘事模型，是對自願參與者在規定情境中，為了預先給定的目的，按照特定的規則所進行的競爭行為的記錄和加工。

目前電視上頻繁出現的各種選秀節目、益智節目、競技節目、大獎賽等，實際上也都在借鑒真人秀的手法、技巧和意識[1]。

生存體驗真人秀一般是指在奇觀化的原始環境中進行的考察生產能力的真人秀節目，其特點是將參與者放置在一個異常艱苦的環境中，在極其有限苛刻的條件下完成各種難以完成的使命。這類真人秀節目以野外生存能力考查、奇觀化的環境作為核心元素。

地點上選擇的大多都是遠離城市，遠離正常生活的荒島或森林等原始地域或封閉的空間，使得節目與日常生活有明顯的錯位。陌生化的環境設置與豐富多彩的競技項目是生存體驗型真人秀的典型特征。