BBC旗艦頻道80年不衰的秘密【2】

（二）給予資金支持：節目高質量的保障

2010年12月，BBC信托理事會（BBC Trust）提出了 “節目質量優先戰略”。在2012/13年度，BBC的預算支持BBC的 “節目質量優先戰略”：一次性投入5000萬英鎊經費，讓該年度成為節目制作上最具創意的一年﹔將2%的管理性成本轉移到節目內容制作上﹔對於節目內容改良再投入資金1.45億英鎊。

旗艦頻道BBC1獲得了大量經費預算。用於內容改良的再投資金1.45億英鎊，主要用於改良BBC1的電視劇和喜劇﹔BBC2的科學，歷史，商業，藝術和自然史節目﹔BBC全球新聞（BBC World News）、《全景》的調查資助等。BBC1節目預算受到保護，2012/13年度的節目預算為11.84億英鎊，佔節目預算總投資額的62%，投入金額為BBC2節目預算的2.5-2.8倍，也遠遠高於其他頻道節目的預算，比2011/12年度預算（11.02億英鎊）提升。充足的資金為BBC1提高節目質量提供了保障，能制作一些不同於其他頻道的高視野、高水准的節目。

（三）BBC1獲得了大量優先權的節目類型

2011-2012年度BBC設定了5個編輯優先權節目類型，分別是全球最棒的新聞節目、優質的兒童節目、原創英國電視劇和喜劇、知識類，音樂和文化節目、團結民眾的事件類節目。

BBC的5個編輯優先權策略強調的是內容為王，是BBC整個內容規劃戰略的代名詞，也是BBC1維持其旗艦頻道的不二法則。BBC1獲得大量優先權節目類型，保障了BBC1能以高品質內容提升影響力。因為兒童節目不是BBC1的重點，下面選取分析其他4個編輯優先權節目類型在BBC1的具體體現：

1．做全球“最棒”的新聞節目

BBC的目標是在電視、廣播和網絡平台上，成為英國和全球高質量新聞的第一媒體。BBC1加強了國際新聞的報道﹔加強英國新聞特別是在科學，環境和公共服務議題的分析力度﹔增加全國和全球范圍內的商業和經濟的報道。BBC1的午間一點，晚間六點和十點新聞是其旗艦新聞簡報，為每日新聞提供具有廣度和深度的分析。早間新聞同樣為主流觀眾提供最新的新聞及評論。突發新聞報道和時事新聞專題是重中之重。BBC1的傳統時事節目，融入事實、紀錄片、喜劇的方式，進行節目改良，用創新的方式去講述嚴肅的問題，較好地保持了老牌節目的吸引力。

2．知識、音樂和文化

在BBC的發展歷史中，構建知識體系是其使命之一。BBC高品質和原創性的紀實節目和藝術節目在全球有很好的口碑和聲譽，對於觀眾的影響力是其他電視台所不能比擬的。60%的觀眾對其紀實節目情有獨鐘。因此，BBC1繼續加大對知識類節目（自然史，歷史，科學，藝術）的投入，並從三方面進行改良：一是大量引進新的主持人以保証節目的現代感﹔二是策劃具有挑戰性的主題成為吸引大量觀眾噱頭﹔三是減少觀察型紀錄片的制作，為晚間觀眾開創內容豐富且具有娛樂性的紀實節目，如《理論大爆炸》等。

3．電視劇和喜劇

BBC1是英國電視劇的主要播出平台，97%的觀眾鐘愛該頻道的電視劇，其作品的質量和創意在競爭者中仍處在領先位置。ITV1在肥皂劇上獨領風騷，而BBC1的電視劇在品質和獨特性上佔有優勢。其品質和獨特性表現在：（1）其播出的電視劇具有很強的社會責任感，試驗性的改編劇成為一種創新方式，晚間九點檔的電視劇為英國的杰出編劇們提供了展示其作品的重要平台﹔（2）電視劇的開發重在具有創新的敘事模式，比如《神秘博士》中的互動﹔（3）80%的觀眾喜愛BBC1的喜劇節目，很大程度上是因為其他頻道制作的喜劇為數不多。BBC1 試圖通過開發晚九點檔前后的新喜劇吸引廣大主流觀眾。

4．將全民團結起來的電視節目

BBC1在大型慶典和娛樂活動中的作用無與倫比。在危機，全球體育賽事（奧運會、世界杯），重大新聞事件，文化事件（陣亡將士紀念日）和全國性電視劇、喜劇、娛樂節目中，觀眾更依賴BBC1的播出和報道。

（作者單位：中央電視台發展研究中心發展戰略研究部）