BBC旗艦頻道80年不衰的秘密

BBC1從1936年推出至今，作為英國電視的旗艦頻道享有盛譽，從1992年至今，一直保持著高達20%左右的收視，高居全英榜首，遙遙領先於排名第二的BBC2(收視6%左右)。對BBC1旗艦頻道高收視背后的原因進行調研分析，可為國內電視台頻道運行提供參考和啟示。

高度集中的節目組織生產架構

不同於中央電視台各自獨立封閉式運行的頻道制，BBC實施的是節目生產大中心制，幾乎所有節目生產來源於兩大節目生產部門——視頻部和新聞部。BBC視頻部負責BBC1、BBC2、BBC3、BBC4、BBC 高清、BBC少兒、BBC幼兒等7個頻道節目的管理、制作、播出。新聞部負責BBC 國內新聞、BBC 世界新聞、BBC 國會三個新聞頻道的節目制作和BBC所有電視、廣播、網絡新聞、體育節目的制作。BBC視頻部下設十幾個節目類型：藝術、喜劇、時事、紀錄片、劇情、娛樂、專題、歷史和商業、學習、音樂和活動、宗教和倫理、科學和博物學等。BBC的視頻部和新聞部制作出各種類型的節目產品后，把產品細分到各個頻道，頻道進行時段編排，有針對性地播出，以取得最佳傳播效果。

BBC有11個電視頻道，除BBC 蘇格蘭頻道由BBC蘇格蘭部管理外，其余10個頻道隸屬於視頻部和新聞部管理。這種節目編播的組織架構結構清晰，統一制作、統一管理、統一調配，有利於節目資源的統籌，可以將符合BBC1頻道定位的最好的節目類型和資源放到旗艦頻道播出，保証BBC1播出節目的品質。

科學合理的頻道設置和搭配

分析BBC1單個旗艦頻道高收視率的原因，離不開探析BBC整個頻道集群的整體布局和規劃。

BBC各頻道側重按照目標受眾作清晰的定位劃分。

BBC的11個頻道中，有4個綜合頻道和7個專業頻道。四個綜合頻道分別是：BBC1 旗艦頻道面向大眾主流，試圖吸引各個年齡層的觀眾﹔BBC2 服務教育頻道面向知識分子，偏向35-54歲年齡段觀眾﹔BBC3青年頻道，觀眾多在16至34歲﹔BBC4文藝頻道，播出音樂劇、歌劇及電影等。七個專業頻道分別是：BBC幼兒頻道觀眾定為0至6歲﹔CBBC少兒頻道觀眾定為6至16歲﹔BBC HD高清頻道節目來自各個頻道﹔BBC NEWS 24是國內新聞頻道﹔BBC國際新聞頻道﹔BBC國會頻道﹔BBC ALBA 是用蓋爾語播出的蘇格蘭電視台。

BBC幼兒頻道——少兒頻道——青年頻道——BBC2/BBC1，觀眾可伴隨著BBC的頻道從小長大，從幼兒到少年、青年、中年到老年，一生觀看BBC，這為BBC1作為主流大眾的旗艦頻道積累培養了忠實觀眾，建立了頻道間的關聯性和延續性。

節目與資金雙重支持

高質量、穩定性的內容和多年積累的品牌影響，是BBC1高收視的主要原因。BBC具體是通過哪些支持方式來維護BBC1旗艦頻道的地位呢？

（一）節目選擇標准：體現傳遞社會價值的重要責任

BBC1作為BBC旗艦頻道，把體現傳遞社會價值作為其重要責任，這是BBC1不同於其他頻道之處。因此將最被關注、最體現其社會價值性的節目安排在BBC1播出，以確保BBC1在節目內容上的整體性。具體通過以下五部分內容體現，對中央電視台綜合頻道精品節目“精”的標准具有一定參考價值：

1．保証重大時效性事件在頻道播出。BBC1通過播出重大體育賽事、文化、娛樂和其他社會活動事件，將民眾聯系在一起﹔在高峰時段播出綜合性新聞（比如晚十點新聞是收視率最高的欄目）﹔推出以分析時事動態和議題設定調查為背景的一系列優秀深度報道、政治新聞報道，時事問題爭論﹔紀錄片鼓勵公眾去了解當代社會的各種熱點問題﹔在各種社會活動、慈善活動中，位於媒體的最前沿。

2．鼓勵創新和文化卓越性。BBC1提供廣泛的電視劇、綜藝和喜劇節目，向主流觀眾帶來豐富的藝術生活和國際文化視野。電視劇是BBC1影響觀眾的最重要內容之一，因此在高峰時段播出電視劇。文學作品改編和原創的當代系列劇是BBC1節目中的重頭戲。英國喜劇和當代綜藝節目也吸引著廣泛觀眾。最重要的是這些節目都是由英國最棒的編劇、演員和制作人才操刀。

3．促進教育和學習。這節類目以高質量的紀實節目為主，每年播出至少700小時，包括科學，自然史和教育類。BBC1設定這類節目卓越創新的標准，經常使用新科技和制作技術﹔利用劇情的方式讓觀眾學習科普知識，使用互動技術讓觀眾參與到學習中。

4．反映國家、地區和社區的狀況。BBC1反映和探索英國社會的多樣性，也播出地方專題節目，除了英格蘭之外，還會播出威爾士，蘇格蘭，北愛爾蘭地區的內容。

5．讓英國了解世界，世界了解英國。通過播出國際新聞事件，時事，藝術和音樂等節目，讓英國觀眾了解世界。新聞反映全球和英國的進程﹔事實節目和紀錄片涵蓋全球話題﹔藝術和音樂類節目關注非英國的藝術家﹔購買或合作制片一些高質量，且具有國際內容的節目。