原創，是為了走得更遠【2】

（二）研發動力

據江蘇衛視副總監趙軍介紹，一方面，一線節目生產團隊在收視率的競爭壓力下，在節目生產中通過借鑒其他模式和了解觀眾需求，不斷修正完善自身節目﹔另一方面，當某個團隊的上線節目因表現欠佳而下馬后，會讓這個團隊保持一種對新節目的飢渴，他們會主動去尋找新的熱點和新的節目模式。

（三）研發流程

江蘇衛視定期會有一個針對全體員工的方案征集，隻要對節目有想法，對節目生產有信心，都可以來報方案。頻道總監會評估方案的可行性，被認為可行的會被要求再進行一次細化流程的研發匯報。再次細化后的方案通過后，就可以制作樣片。樣片經頻道總監會審看通過后，就可以上線播出，以三個月為期，評估其播出效果，能達到預期效果的節目才能進入常態播出。如果三個月的播出依然沒什麼起色，則要推倒重來，繼續研發新的節目。

（四）研發保障

江蘇衛視副總監趙軍介紹說，頻道每年都有數目較為可觀的研發經費，專門用於新節目的方案提出和樣片制播。頻道並不需要生產研發者承擔研發失敗的后果。允許失敗，一定程度上允許連續失敗，這樣的氛圍無疑促發了員工研發創新的積極性，讓節目生產者在節目研發中少了后顧之憂，敢於讓激情引領研發。

（五）學習借鑒

提倡原創，並不是拒絕學習國外模式，而是將原創和引進有機結合，本土化改造升級原有模式。

江蘇衛視節目部副主任黃斌提到，國外電視節目的各種模式已相當成熟，此前曾制作過多檔引進節目，我們從中學到了很多。“所謂節目版權，並不單單是指節目內容，包括制播中所有流程和形式，這為我們自主研發節目奠定了基礎。引入海外版權只是一個開始，從國外節目模式中學到技術和經驗，加入到自己的研發創作中，才是未來要堅持的道路。”

江蘇衛視《芝麻開門》制片人王正良說：“我們購買的是《Raid the cage》的版權，我們做了兩方面的改動：一是規則和題型的改動。原版中，答題隻要答一道選擇題，答題時間沒有限制，搶獎品時間也沒有遞增，我們研究后覺得這樣的節目沒有緊張感。於是，我們設置了90秒的答題時間限制，而且搶獎品的時間每關遞增20秒，增加了節目的張力和懸念感。二是節目方向的改動，原版節目是一個純粹的闖關答題類節目，參與者只是答題和搶獎品，真人秀的部分較少，我們研究后覺得這樣的節目缺少信息量，不飽滿，不符合國內觀眾的收視習慣。因此，在制作過程中加入了真人秀的元素，側重選擇那些有綜藝表現力或者有情感故事的選手，塑造選手間的人物關系，使選手個性更加鮮明，節目取得了理想的收視率。”

四、江蘇衛視節目研發實例

（一）明星對戰類音樂真人秀《全能星戰》

“原創節目研發過程的確耗時耗力，《全能星戰》就耗時一年半，我們邀請了很多海外電視制作公司一起進行頭腦風暴。”《全能星戰》總制片人黃斌介紹說。

首先是尋找核心創意。在音樂節目扎堆的情況下，節目組意識到，首先要尋找一個與眾不同的核心創意，這將成為節目的靈魂，是具有辨識度的一個標志。節目組經過多方討論，最終確定了“讓藝人進行多樣化曲風比拼”的核心創意。國內的一些唱歌比賽也曾用過類似元素，比如青歌賽，分為通俗、美聲、民族組等。國外的格萊美評選更是以曲風進行分類評獎。但是，從未有過讓一名歌手跨界比賽的節目，這樣一檔節目可以考驗一個歌手的全能度，更能向觀眾進行音樂專業知識的普及，會比較有意義。

提出這個創意之后，江蘇衛視在全世界范圍尋找類似概念的節目。“我們發現了同樣是曲風PK、在挪威播出的節目《終極藝人》，於是與版權方進行溝通，探討引進的可能，不過發現除了節目的核心創意相同外，這檔節目的模式，包括流程設計、規則等方面的水准，達不到我們的需求，於是江蘇衛視放棄了節目模式引進，進行了模式的自我原創。”

除了自行設計流程規則，節目組還在外在形式和硬件方面有所創新。《中國好聲音》中的導師轉椅將規則和硬件很好地結合在一起，既是節目規則的重要組成部分，也促成了導師情緒爆發的高潮，是節目的一個亮點。《全能星戰》也希望能有一個硬件把明星對戰這種劍拔弩張的氛圍體現出來，經過節目組成員的頭腦風暴，最后提出了能實時跟著明星得分而平行移動的“星軌戰椅”。節目總制片人黃斌介紹，“星軌戰椅”並非“山寨轉椅”，而是比轉椅高端很多的一種智能機器人。“椅子的真面目是用於物流搬運系統的專業機器人，精確度極高。” 黃斌表示，節目組曾考慮過向國外引進這種機器人座椅，但對方開出的價格太高——500萬元人民幣一張，還隻能使用三個月。權衡之下，最終江蘇衛視決定自主研發，並根據自身節目進行專門設計改良。黃斌認為，很多節目都花大錢引進國外設備。《全能星戰》進行自主研發，這對提升中國綜藝節目的檔次是有積極意義的。

（二）野外體驗類真人秀《花樣年華》

《爸爸去哪兒》的紅火讓“野外真人秀”這種節目類型引起國內業界的廣泛關注。江蘇衛視在2012年上半年試水了一檔野外真人秀《花樣年華》，內容是5個90后的都市花季少女到雲南山區體驗15天山村生活。節目播出后，叫好又叫座，是純外拍節目中的佼佼者。

這檔節目的創意來源和研發過程是怎樣的呢？據《花樣年華》制片人王正良介紹，當時頻道希望做一檔在黃金檔播出的道德建設類節目，但大家都不想讓這個節目流於說教，希望能寓教於樂，打造出一檔既符合觀眾的審美需求，又能對社會產生積極意義的節目，節目組最后把節目形式鎖定在了真人秀上。當時關於90后群體的新聞、爭議非常多，所以節目組很快將目光鎖定在了90后這個群體上。很多的都市獨生子女在父母的呵護下成長，擁有相對富裕的物質和精神生活﹔但由於生活節奏快、壓力大、人與人之間溝通和交流減少，不少都市的90后有或多或少的問題。最后，節目採取了“送青年大學生下鄉”的方式，把5個具有典型特點的90后城市女大學生送往雲南山區，進行為期15天的生活，體驗與城市完全不同的農村生活。這種下鄉體驗生活在熒屏上呈現出來，既有強烈的反差對比，又有很好的現實教益。

五、讓原創走向世界

江蘇衛視今年第一季度上馬了原創節目軍事紀實真人秀《超級女兵》，還在全力研發其他原創節目。面對紛繁復雜的節目形態，江蘇衛視的節目生產團隊更注重節目的內核和制作的誠意。畢竟，舞美、賽制、元素只是一檔節目的外殼和表象，真正亮眼的是附加其上的內容創意和價值表達，好節目的精髓在於外殼助益內核。

在各家衛視熱衷引進國外模式之時，江蘇衛視已悄然把自己的節目推廣到了國外。《非誠勿擾》、《全能星戰》都受到了國外版權公司的歡迎。《最強大腦》也要在節目中展開中歐“最強大腦”的對決，其國際化的“野心”可見一斑。

“我們必須用國際的眼光去做當下的事，必須和全球最優秀的團隊合作，才能成為國際性的團隊。”江蘇衛視前任掌門人景志剛表示，中國電視作為中國文化的一部分，要強大，就要影響世界。“《非誠勿擾》就是中國向世界提供的文化名片。我們不能躲在一隅，這樣永遠做不到真正的強大。”

這些年來，江蘇衛視為實現這個目標一直努力。“江蘇衛視慢慢將重心轉移到自己的原創模式中，去年就有兩三個原創節目拿到全球發行的。”江蘇衛視副總監王培杰說，這些年，江蘇衛視的原創節目一直是以國際標准來要求的，做的文案都是中英文的。“我們每個原創節目都制作了一本‘寶典’，裡面所有能想到的有關節目的道具、設計、情節都涵蓋其中。這已經與國際制作模式接軌了。以往我們的節目在國際競爭中可能還是點狀突破，以后，肯定會朝更全面的方向發展。”

（陶婧：江蘇衛視編導）