央视索福瑞与新浪微博合作 将推国内首个微博收视指数

央视—索福瑞媒介研究总经理陈若愚（右）与新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞共同启动战略合作发布仪式。

人民网1月10日电   （记者 赵光霞）央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博9日达成战略合作，将共同推出微博收视指数等标准化产品，结合电视节目收视数据，为业界深入分析电视节目社交化传播效果及全媒体传播整合效果提供定量数据支持。

社交化传播是当前国内外电视媒体发展的新趋势，有媒体调研机构对社交媒体与电视收视率之间关系的研究表明，在国外，95%与电视相关的社会公共讨论内容来自Twitter。CSM总经理陈若愚表示：“央视-索福瑞的外方母公司Kantar Media与Twitter在欧洲已开展了这方面的战略合作，将为我们与新浪微博的合作提供丰富的经验与技术支持。”

据悉，双方此次战略合作的核心产品为微博收视指数，该指数参照国际通行标准，对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效、系统化、标准化数据支持。新浪微博事业部运营总监董文俊介绍，新浪和索福瑞很早就开始接触，并进行了两个季度的具体沟通，才促成最终的合作。除了微博收视指数这一核心产品外，还将推出标准化的软件分析产品，探讨观众收视行为与微博讨论之间的相互影响和互动关系。

数据显示，在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个，影响力最大的@央视新闻一年阅读量接近200亿次。在CSM副总经理肖建兵看来，电视节目已经不仅仅通过电视机进行传播，同时会通过网络、社交媒体等进行全媒体传播。“越来越多的电视观众，在看电视过程当中会参与微博讨论，同时现在的微博话题，和电视节目有关的越来越多。电视节目已经形成了以传统电视收视为主、网络视频传播和社交电视传播等多样化的传播模式，从CSM的角度来说，是希望在当今全媒介传播格局当中，逐步发展出一个以电视收视率为主，跨越电视、网络视频、社交电视等全媒体的定量评价系统，为电视节目的跨平台传播提供定量支撑。”

电视节目与微博融合发展呈现多样化特点，综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目与微博开展了多种形态的合作。新浪高级副总裁、微博事业部总经理王高飞介绍说，新浪微博超过5亿的用户规模，能够为微博收视指数提供海量数据支持。“去年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与，在新浪微博上的总讨论量约5亿条”。肖建兵表示，虽然现在很多栏目和频道都在用微博进行推广，但却呈现出三个特点，一零散，使用上缺少系统性；二电视台内部使用自下而上，缺少统一性；三数据使用不连续，，缺乏系统性、标准化的考量数据，不能很好地进行数据对比分析和更有效地进行微博营销及互动。“而微博收视指数的推出，则会解决这些问题。”

“互联网元素、可以分享的社会话题和广泛互动，应该成为一档成功电视节目的设计起点和标准配置。”中央电视台总编室市场评估部主任徐立军在谈到对电视行业的影响时说，“目前通过索福瑞收视率数据，我们可以在一定程度上知道有多少人看我们的节目，看多长时间等，但是观众通过视频网站、新浪微博这些电视机之外的渠道看电视，聊电视的行为，则是我们想要更进一步了解的，我们希望此次合作能够为电视市场提供综合的、实用的、多样的电视节目分析与评价工具，对现有的收视率评估形成有益的补充，让我们更清楚的了解受众，体现电视媒体在社交媒体上的价值与影响力。”

上海台总编室副主任戴钟伟认为，评估的东西维度越多，对电视从业者来说越有参考价值。“我们其实知道用户规模很大，但是不知道用户在哪里；知道用户爱看什么，但不知道用户到底为什么爱看。所以说如果有这样的横向评估指标，对我们以后做节目会有更多帮助。”