电影春节档赢票房输口碑 市场潜力巨大观众需引导

　　沉寂了近一个月的贺岁档在春节期间迎来一个小高潮。7天长假，全国电影票房高达14.1亿元，与去年同期相比，增幅达到86%。其间，全国共计放映84.3万场，观影人次近3900万，分别比去年同期增长66%和98%。其中，电影《大闹天宫》以6.12亿元的票房排名榜首，《爸爸去哪儿》以4.68亿元紧随其后，两部影片共同斩获10.8亿元的票房成绩，占据总票房77%的份额，携手成为这个档期最大赢家。截至记者发稿，这个数据还在突破中。

　　这无疑是史上最火爆的春节档，然而却并不值得骄傲，甚至让人颇感尴尬。高票房背后的影片质量被观众诟病，《大闹天宫》被指“特效细节不到位，剧情颠覆不合理”。《爸爸去哪儿》则被指“粗制滥造，不是电影”。有网友戏说：“《大闹天宫》卖座，证明票房高与电影质量无关；《爸爸去哪儿》卖座，证明票房高与艺术品格无关。”

　　票房的成功，文化的失落

　　《大闹天宫》除了炫目的特效之外几乎乏善可陈。有网友认为，情节跳跃太快，故事空洞无物，逻辑混乱不堪。有观众抱怨，电影竟然把美猴王成长的故事拍成了宫廷阴谋，和老祖宗的经典没多大关系。影片的高票房折射了大众审美趣味和娱乐文化对于电影艺术的侵蚀。中国电影艺术研究中心副主任饶曙光认为，《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》以话题性和事件性取胜，《大闹天宫》取自人们耳熟能详的经典故事，《爸爸去哪儿》靠电视节目赚取了不少“粉丝”。但是这都与电影艺术本身无关。

　　《爸爸去哪儿》被称为大屏幕综艺节目。这部照搬电视栏目的电影，拍摄周期只有5天，从拍摄到上映不过一个月的时间，但该片首日就以9000万元的票房刷新了《私人订制》8000万元的2D国产片票房纪录。尽管有人对《私人定制》还不满足，那还算一部诚意之作，还想给观众讲点什么。相比之下，《爸爸去哪儿》在形态上与同名综艺节目并无不同，依旧是几组明星家庭共同完成任务，只不过将背景放在了动物园。甚至主创也承认，该片没有剧本、没有故事、没有表演。所谓的“原汁原味”不过是一场真人秀。一位观众说，看完影片比较失望，该片不能叫作电影，不讲故事，不刻画人物，甚至连正能量的亲情、友情都显缺失。如爸爸们蛇洞取食的环节，缺乏亲情、关爱、勇敢等人文情怀的展示，而极力在表现明星们的“囧”。如果说，同样是综艺节目电影版的《中国好声音》没有打动成年观众是因为成年人的理智，那么这部《爸爸去哪儿》选准了低幼儿童为定位人群获得成功就容易理解了，为博取孩子欢心，家长们都是宽容的。“这是市场的成功，文化的失落。”北京师范大学艺术传媒学院院长周星这样评价。

　　春节期间上映的电影质量普遍不高，《大话天仙》被网友称为“烂尾片”，片子搁置了几年，主演中途退出，是靠替身完成的作品；《前任攻略》还是富二代生活的展示，和大众生活接不着地气；《澳门风云》被网友称为“看不懂”；《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇》创新乏力；《一触即发》等外国片被评价故事、场面都很落伍，难以打动人心……尽管如此，这些影片还是赚得了不少票房，说明了市场的需求。

　　市场潜力巨大，观众需要引导

　　“这是消费的胜利，不是电影的胜利。如果没有稳定的高质量影片供应，市场就会凸显出危机。从当前消费看，观众看片不是因为影片有多好，而是节令时的合家欢消费需求，跟全家人凑桌打麻将没有分别。”影评人李星文说。

　　“一方面，要看到现在电影发生了结构性变化，我们对于电影的看法也要与时俱进。另一方面，也要看到我国电影产业还处于初级阶段，电影观众的非理性和盲目性消费还是比较突出的。观众看电影往往不是为了审美，更多的是社交的需求。”

　　电影是最受制于观众的一种艺术形式。春节期间，“合家欢”类型电影能吸引观众。拖家带口看电影成为这个春节期间电影院里最常见的景象，观众不仅是看一部电影，更是选择一种和家人欢度春节的方式，对于影片的质量反倒不那么在意了。“春节档的高票房总体说明了近几年中国电影产业的发展。观影人群在不断增长，银幕数量也在不断增长，尤其是过去电影资源不足的二、三线城市银幕数量激增，这必然会导致票房的增长。巨大的市场份额呼唤更多优秀的国产电影出现，这给电影人提供了机遇，也让电影人面临挑战。”饶曙光如是说。

　　周星认为，“电影要靠传播，《爸爸去哪儿》以前期三个月的电视基础收获了良好的传播效能。但是电影的文化品质和影像的精致也不能抛弃。本来更应该认真制作的电影反而比电视节目更差，以取巧的方式博取票房的成功模式走不远，也不可复制。我希望看见更多认真制作、品质精良的影片获得票房成功，而不是投机的作品压制了精心制作的诚意之作。”

　　更多的电影专家对市场排片表现出了忧虑，不是没有好电影，可能好电影因为营销能力不足没有被排映。无疑，发行市场还要引导，观众的审美也需要引导。（本报记者 郭超）