家庭剧用笑星细分收视人群 是拍电视剧还是演小品?

　　《乡7》中的赵本山、《美丽的契约》中的宋丹丹和范明、《老妈的三国时代》中的蔡明（图）在表演上始终小品范儿太重。

　　赵本山、宋丹丹、蔡明这三位昔日央视春晚主力军虽然没能在今年的春晚舞台上交手争夺“小品王”，但却在电视荧屏上齐刷刷地交出了各自的喜剧新作。本山大叔的《乡村爱情7》有着一路追看过来的固定观众，宋丹丹则在《美丽的契约》玩起了时尚路线，而“毒舌女王”蔡明则在新剧中继续发挥着自己麻辣点评的特点。三部戏看似争夺的是喜欢热闹的“小品受众”，实则都是在家庭剧的细分上做起了文章。

　　小品受众？

　　《乡村爱情7》

　　主要收视人群 农村观众以及“乡迷”

　　《美丽的契约》

　　主要收视人群 都市女性

　　《老妈的三国时代》

　　主要收视人群 丈母娘

　　■ 观察

　　准确地说，《乡村爱情7》《美丽的契约》《老妈的三国时代》的类型都是传统的家庭剧，只是碰巧由三位小品大腕领衔，根据演员的不同特点，在类型上做了一些细分：《美丽的契约》《老妈的三国时代》都是面向都市女性受众，而且偏向大龄和老年群体，不同的是前者追求个人生活，后者继续挖掘婆媳、丈母娘女婿之间的矛盾；《乡村爱情7》尽管是农村题材，但播出方选在江苏卫视，也有主打都市人群的一面。所以，三部戏的卖点看似都在小品王，但实际上，还是旧瓶装新酒，换汤不换药。

　　《美丽的契约》

　　宋丹丹时尚转型

　　播出：东方、北京、深圳、浙江卫视

　　《美丽的契约》是宋丹丹继彻底告别春晚后首次以电视剧方式陪观众过年，因此备受关注。提起“小品天后”宋丹丹，老太太或者村妇成了她留给观众们最经典的形象。在本剧中，宋丹丹上演了一出“变美记”，不仅扮演的角色就叫“花美丽”，而且她这次不仅不用扮丑、扮老，还有婚纱、唐装甚至少女裙等各种漂亮的“装备”。宋丹丹也在本剧中完全抛弃了她以前婆婆丈母娘的戏路，来了一个华丽变身，染着“彩虹”指甲，颜色亮丽时尚的衣服穿在身，和范明演着只有韩剧里才有的“契约婚姻”。

　　再者，宋丹丹饰演的花美丽是一个北漂的东北人，“丹式”东北话喜感十足，还经常口出金句。虽然观众听惯了“白云”式的台词，但宋丹丹在剧中这回可一点都不土，福布斯财富榜的事，她也能信手拈来。

　　■ 挑毛病

　　临场发挥多，风格似小品？

　　对于大部分观众而言，想到宋丹丹，就想起了她一连串的小品节目。在《美丽的契约》中，也有观众指出，宋丹丹和范明的表演怎么看都像是在演小品。对此，导演余淳表示，观众会有如此感受，可能和这部剧在拍摄时的临场发挥有关。拍摄期间，很多台词都是导演和演员一起讨论出来的，故事情节的发展也会和编剧一直讨论，“戏是拍出来的，并不是纯粹写出来的，编剧写情节写逻辑，到现场具体怎么说，是演员的事情，是大家共同创作的过程”。

　　《老妈的三国时代》

　　蔡明夸张演到底

　　播出：安徽卫视

　　《老妈的三国时代》中，蔡明不改“毒舌女王”的特色，诠释出一个爱慕虚荣的搞笑“王妃病事儿妈”。剧中性格迥异的三个老妈都是“狠角色”，除了“王妃病事儿妈”蔡明，还有爱较真、很会见风使舵的“小市民老妈”孙丽琴（王丽云饰）和知书达理又好为人师的“姿态女老妈”刘凤仙（盖克饰），三位老妈因为儿女的婚姻被搅到了一起，上演了一段啼笑皆非的“三国”故事。

　　春晚蔡明的毒舌金句成了流行语，《老妈的三国时代》也少不了经典毒舌段子。剧中，蔡明与王丽云对骂，“你竹子不是竹子，你是笋”……在干涉女儿婚事时，干脆举杯祝女儿姜晓敏与男友“友谊地久天长”，还直接“毒舌”女儿男友，“鞋高级不高级，别人一眼就能看出来”。这部戏无疑是受到去年春晚小品的启发，将蔡明的“新损人形象”彻底模式化，比起传统家庭剧中夸张表演的丈母娘，蔡明这个老妈又上了一个台阶——左右都是夸张，她可以更夸张。

　　■ 挑毛病

　　表演非小品，神韵被突出

　　蔡明饰演的曹梅花张口闭口都是十足的京腔京韵，有观众不解，蔡明为何要把北京话绕得那么厉害，感觉有点像夸张的小品表演。对此，本剧导演梁山表示，蔡明曾经问过自己一个问题，“她说导演你有没有见过那些京剧演员？他们受了几十年的京剧训练和熏陶，他们生活中讲话就都会是神神道道的京剧念白。”梁山说，听了蔡明的解释，他明白这并不是所谓的小品式表演，而是蔡明抓住了曹梅花的神韵，突出了这位阔别舞台多年的京剧演员的特点。

　　《乡村爱情7》

　　本山回馈老观众

　　播出：江苏卫视

　　由赵本山携赵家班主演的《乡村爱情》系列剧第七部《乡村爱情圆舞曲》继续讲述象牙山村里的大事小情。这部“史上最长乡村剧”已经陪伴观众走过七年多的时间，与之前六部相比，《乡村爱情圆舞曲》增添了许多恩怨是非，主人公们也是分分合合，情感纠纷不断。或许是这两年本山传媒在《樱桃》等苦情剧的探索上收获不小，这次《乡7》玩的第一个逆转也是苦情：村长王长贵在全剧的开头就“英勇牺牲”了，给了相爱多年的谢大脚一记重锤，失去挚爱的谢大脚也让不少观众为之揪心。老角色“借尸还魂”是另一重逆转，那个说话结结巴巴的王木生回来了。由田娃接替范伟全新演绎的王木生，他的归来也让本山大叔饰演的王大拿的日子复杂了起来。

　　《乡村爱情》顾名思义，爱情戏肯定是重中之重，不过归根结底还是在谢永强与王小蒙、王天来和秋歌、香秀和大国之间展开，而且在这一部里，本山大叔戏份大幅增加，也闹起了婚变，尽管演戏还是小品路子，但回馈“乡迷”意图明显。在三四线城市稳定的收视率也证明，农村包围城市的路线，很适合本山传媒。

　　■ 挑毛病

　　不孕不育医院植入逆天

　　除了意料之中的喜剧效果，剧中植入广告引发了观众疯狂吐槽。尤其是反复出现的某不孕不育医院，更是被称为“史上最雷人植入广告”。王小蒙不孕不育被迫上医院；香秀做身体检查去的也是不孕不育医院；就连剧中的急诊抢救还去不孕不育医院。对此，《乡村爱情圆舞曲》导演刘流表示，没有一个导演愿意去干这种事，可现在是现实逼着导演去干。电视剧投资有限，要想保证电视剧的质量不下降，就得多花钱，可是钱根本不够用，唯一的选择就是广告植入。